除了老牌的自制劇隊伍，比如搜狐、優酷土豆、愛奇藝、樂視，2月12日，有報道稱，蘋果正在嘗試自制電視劇。自2015年以來，越來越多的品牌加入自制劇，同程旅遊、秒拍、天貓魔盒等品牌也加入該行列。

據骨朵數據統計，2016年一月全網網絡劇共69部，其中在播劇43部，一月新增劇26部（其中2部當月完結），完結劇26部。一月月播放量總計約35.84億。較之十二月，新的一年怎能不百尺竿頭更進一步，點擊總量再次增長2.34億，對比一下去年的數據，2015年上半年月均點擊10.86億，不足本月的30%。

自制劇将進入一個爆發的年度。

為什麼資本紛紛投入到自制劇中？

1，網絡自制劇審核、制作門檻較低

相比影視劇，網絡自制劇的審核門檻低很多。隻要通過網站工作人員的核審，不違背大原則，就可以播出。如此寬松的環境，有利于編劇最大限度地盡情發揮才能與想象，不必怕受到條條框框的約束，從而有利于劇情的豐富，滿足觀衆需求。自制劇在審核、制作、内容上的優勢，是影視劇難以比的。

3，相對的低投資、高回報

投資當然是為了回報。據統計，網絡自制劇的投入成本近視同類型題材的電視劇成本的1/3。易觀智庫調研數據顯示，網絡自制劇多以小成本喜劇和情景劇為主，比例分别為51.6%與42.9%，縱觀現有的自制劇，大多數也是這樣的類型，風格鮮明。并且過去的兩年中，不少視頻網站都在嘗試為廣告客戶“私人定制”、貼片廣告等方式來回收成本。以《太子妃升職記》為例， IP成本為20萬，該劇上線48小時播放量即破1000萬，播出兩周時間播放量累計破2億！而播放平台因此“日進鬥金”。早在2013年，單《女人幫·妞兒》第二季創下了“8集過億”播放量的紀錄、且移動端播放量超50%比重，僅播放8集便有超過兩千萬的人數覆蓋，以票價50元計算，相當于10億票房電影的社會影響力，可見在互聯時代，自制劇的影響力及其背後的營銷價值。

4，通過商業運作帶來收益

《太子妃升職記》先前在愛奇藝上播出，估計樂視沒有預料該劇會如此火爆，制作方于是改變策略，收回了愛奇藝的播放版權，該劇隻在樂視網可以觀看。由于該劇的巨大吸引力，着迷的觀衆就直接從愛奇藝轉到樂視網，這一步為樂視網帶來了巨大的流量，後來，需要付費才能觀看此片，已經停不下來的觀衆心甘情願地掏錢。據統計，其會員播放量達到了3.99億次，為樂視吸引新增樂次元會員220萬人，帶來了4100萬收入。

既然是“劇”，廣告自然少不了。

自制劇的廣告形式主要有哪些呢？

1，常規廣告

主要包括貼片廣告、暫停廣告、角标廣告等在内的視頻播放框内的廣告，另外也包括品牌圖形廣告等視頻播放框外廣告。

2，植入式廣告

即把産品或服務具有代表性的視聽品牌符号融入視頻的廣告，它主要包括劇情植入廣告和花絮植入廣告。比如《太子妃》中就有2集“金戈”的硬廣。

3，贊助鳴謝

贊助鳴謝包括片頭與片尾兩種。其他：冠名、定制網絡劇等其他類别的營銷方式。

4，定制廣告

在配合廣告主進行“私人定制、專屬營銷”方面，網絡劇具更有靈活性和可塑性，在日漸火爆自制劇市場，廣告主要做到因勢利導，将故事講給對的人聽。

早前有數據證明，每天中午12點是互聯網用戶觀看視頻的第二高峰，午休時間滋生了充分的視頻觀賞需求和空間， 20分鐘左右的時長設定更符合互聯網人群尤其是移動端用戶碎片化觀影習慣，占據中午時段的全網流量高峰。同時定時劇場模式成功培養出具備固定觀劇習慣的類型用戶群體。此類用戶在年齡層次、收入程度、地域歸屬和興趣喜好方面具有極其類似的标簽，對廣告主進行精準投放的實際意義不言而喻。

對于廣告主而言，落實到營銷層面，如何在自制劇中挑選出适合自己品牌的平台是關鍵。分析自制劇的種類，有的自制劇走的是娛樂“段子劇”路線，這樣的内容更容易在短時間内聚集關注度。但有些自制劇走的是跨領域品牌路線，此類型在品質和内容上更有保障，進而在塑造品牌形象，長期打造品牌影響力上更具優勢。

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