記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

成立個人時尚品牌12年後，維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）依然沒能将其帶上快速發展的軌道。

近日，貝克漢姆夫婦向外發布了各自旗下公司2019财年的業績報告，其中維多利亞·貝克漢姆創辦的同名時尚品牌Victoria Beckham銷售收入錄得3830萬英鎊，同比上漲7%，但虧損也從2018财年的1250萬英鎊擴大到2019财年的1660萬英鎊。

大衛.貝克漢姆的公司則實現盈利，收入9百萬英鎊，較2018财年的1150萬英鎊有所下滑。通過交叉持股，夫婦二人2109财年内獲得的股息收入達到1450萬英鎊。

在2019年，Victoria Beckham品牌實際虧損額下降5%至1190萬英鎊，但由于美妝線Victoria Beckham Beauty在2018年第四季度立項時的投入也被劃入2019财年範圍，因此虧損幅度出現上升。

Victoria Beckham品牌在财報發布會後稱，Victoria Beckham Beauty在2020年銷售強勁，預計能拉動品牌整體銷售在2020财年進一步增長。

公司首席執行官Marie Leblanc則表示，Victoria Beckham品牌在2019年進行了一系列改革，包括精簡流程和減少支出，這将使其在2020年的利潤率得到提高。

受疫情影響，Victoria Beckham品牌在倫敦多佛街的旗艦店曾因防疫封鎖措施而長時間處于關閉狀态，公司也因此投入更多資源到線上渠道。

維多利亞·貝克漢姆本人是為品牌引流的關鍵，她在多個社交媒體平台上總共擁有五千萬粉絲。财報細節顯示，Victoria Beckham品牌官網10%的點擊率和品牌15%的銷售額，都來從維多利亞·貝克漢姆在社交媒體上的流量轉化而來。

這一定程度上緩解了Victoria Beckham品牌疫情爆發初期的經營困境。2020年4月，品牌參與了英國政府的國家資金援助計劃，申領資金來支付休假員工的薪酬。

此舉曝光後，受到多家英國媒體批評，稱維多利亞·貝克漢姆個人資産達3.35億英鎊，不應使用納稅人錢财去支付員工薪酬，而應該将其留給醫療機構。

随後，相關人士表示，維多利亞·貝克漢姆對媒體的指責并不認同，指出品牌目前正處于“最糟糕時段”，使用政府資金來幫助企業渡過難關是正常的事情。

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