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紅豆襯衫為何經久不衰

品牌更新时间:2024-06-20 03:34:40

以一件紅豆0感舒适襯衫打開舒适男裝市場，紅豆股份（600400.SH）成為2022年國内男裝市場備受關注的企業之一。這款神奇新品創造了單品熱銷與口碑的雙傳奇，勁銷15萬件，引領舒适時代的潮頭之勢！

在當下流量為王的時代如何不成為互聯網記憶，保持住“現象級網紅”的盛況而持續性長紅，依然是各類品牌所面臨的共同難題。紅豆，作為65年專注服裝行業的經典品牌商，從當年的每日銷售額達10萬元的護士杉，到熱銷全國的紅豆絨，再到81天銷售10萬件的0感舒适襯衫……每次爆品背後的邏輯，都離不開紅豆對品牌長青的探索。

紅豆襯衫為何經久不衰（銷量與口碑雙豐收）1

正如紅豆股份戰略顧問君智所言，“爆品其實是有等級的。随着品牌的深入人心，爆品也需要提高深度。而在爆品之上，應該做到産品與品牌戰略的統一。以紅豆男裝為例，當這個品牌在一二線城市面臨突圍困境時，君智戰略咨詢助力紅豆打響‘舒适科技戰’，創新研發出了一款‘0感舒适襯衫’，更輕、更彈、更透氣，上市即成為電商平台上中高端襯衫銷量第一。有了科技感的加持，紅豆成功實現了産品與品牌升級。”

紅豆襯衫為何經久不衰（銷量與口碑雙豐收）2

産品作為消費者與品牌商的鍊接點，紅豆股份打造爆品時，第一步籌謀的是爆品自身與品牌定位的契合，讓産品成為爆品前就具備品牌基因。基于這樣的維度，紅豆0感舒适襯衫在初步占領消費者心智時，憑借比蠶絲更細1/5的紅豆超細旦纖維配比、使面料達到感溫/控溫效果的瑞士專利HeiQ高分子等，抓住了“舒适”這個關鍵詞。

舒适對于消費者而言，有着不可逆的體驗記憶。為此，“紅豆0感舒适襯衫”繼81天突破10萬的銷量後銷售開始提速，20天又拿下4萬的銷量，而這些再次觸達往往就是複購。此外，還帶來了不少的連帶銷售，讓消費者在紅豆舒适系列産品久而久之的體驗中形成深刻的品牌烙印。

紅豆襯衫為何經久不衰（銷量與口碑雙豐收）3

當品牌烙印形成時，品牌競争力也不可同日而語。所以，在“紅豆0感舒适襯衫”這款爆品熱銷的現象背後，紅豆股份打開的是“持續性長紅”的局面，正以在線化、高端化、數智化為發力點，在新零售時代打造舒适新賽道的高質量發展樣闆。

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