衣食住行既是人們最基本的生活需求，也是商業市場的晴雨表。“衣”排在第一位，國内随着收入水平的提高，逐漸從耐用向時尚轉變。風格多元、個性十足、色彩斑斓的衣着，如今已成為城市一道行走的風景，去年服裝産量已超過168億件。前不久，有機構整理了一份“中國紡織服裝行業上市企業50強”，海瀾之家以201.88億的營收位居榜首位置，森馬、雅戈爾、太平鳥等品牌排在後面。

“男人的衣櫃”、“一年逛兩次”……相信大家對于這個服裝龍頭不會感到陌生。海瀾之家是一家服飾生活零售集團，總部位于江蘇無錫，旗下有男裝海瀾之家，職業裝聖凱諾，女裝OVV，童裝男生女生，生活家居類海瀾優選等品牌。主品牌海瀾之家連續7年位居國内男裝市占率第一，門店總數約7652家，其中海瀾之家5672家，其他品牌店1980家。

時間回到上世紀80年代，周建平（海瀾之家創始人）拿着開照相館攢下的錢，承包了一家毛紡廠，正式踏入紡織行業。據說有一次去日本考察市場時，他被優衣庫量販式的商業模式所吸引，回國後就決定創辦自己的服裝品牌，品牌的名字寓意着“以海闊天空之博大，創波瀾壯美之事業”。在二十年前，位于南京中山路的第一家海瀾之家門店正式開業，大衆化、量販式、自選的銷售模式，為中國服裝銷售史展開了全新的一頁。創新的商業思維加上精準的定位，極大地提升品牌知名度，門店擴張迅猛。然而，優衣庫、ZARA、H&M的來襲，讓海瀾之家有段尴尬期，服裝設計一度被網友吐槽是“油膩風”。

最近這幾年，作為服裝龍頭的海瀾之家确實變了。不僅變年輕，還變成了“全家人的衣櫃”。集團推出OVV、黑鲸、海瀾優選三大品牌，分别定位高端女性品牌、年輕人潮牌、生活家居品牌，還打造出男生女生童裝品牌，此外通過收購方式增加英氏品牌。過去一年，其他品牌（包括OVV、海瀾優選等）業務收入達到20.42億元，增長率為27.14%。按照公司規劃，新品牌逐步孵化成熟後有望在3-5年總計達到100億元的流水。

另一方面，海瀾之家的服裝設計有了很大的轉變，門店的裝修也更符合現代的審美。砸下了重金簽約林更新、周傑倫、武磊、許魏洲等中青少都喜愛的名人擔任品牌代言人。利用直播 短視頻的方式，激活社群流量；登陸倫敦時裝周，與大牌IP合作打造出“大鬧天宮”“李小龍”“黑貓警長”“三國演義”等民族經典系列。去年推出了中國航天·太空創想聯名系列，讓國人擁有穿上自己國家航天聯名的驕傲和自豪。趁着國潮風的興起，讓品牌煥發生機。

分析師點評：目前我國是世界最大的服裝生産加工基地，也是最大的消費市場之一。随着行業發展，國内服裝市場競争也在不斷加劇，但好在年輕一代消費群對于國貨的熱情持續高漲，未來本土服裝品牌挑戰與機遇并存。

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