地方如何加強國際傳播能力建設?作者：尹鉑淳（湖南省視頻文創研究基地研究員，長沙學院外國語學院大學英語二教研室主任），我來為大家講解一下關于地方如何加強國際傳播能力建設?跟着小編一起來看一看吧!

地方如何加強國際傳播能力建設

作者：尹鉑淳（湖南省視頻文創研究基地研究員，長沙學院外國語學院大學英語二教研室主任）

當前，全球政治、經濟、文化、科技、軍事、外交等領域正在發生複雜且深刻的變化，各國觀念激烈碰撞，利益交錯紛繁，不斷加強國際傳播能力建設，構建新媒體國際傳播話語體系，傳播國家立體形象，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，是新時代國際傳播的迫切需要。

新媒體具有主體多元、内容多樣、篇幅短、傳播快、互動性強、受衆接受程度高等特點，是破解傳統國際傳播格局制約并打破“西強我弱”國際輿論局面的重要力量。新媒體的國際傳播話語體系要以塑造中國形象為己任，即交際主體在各類新媒體平台上通過言語和非言語符号構建的，能充分彰顯中國特色、中國風格、中國氣派、中國擔當，能系統展示中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的優越性、科學性、完備性、有效性，能集中展現中國建設持久和平、共同繁榮、開放包容世界決心的概念系統。積極構建新媒體國際傳播話語體系，目的在于加強國際輿論引導，傳播真相，粉碎謠言，突破西方既有的評價藩籬，展現真實、立體、全面的中國，讓國際社會了解和認識真實的中國，消除偏見和誤解，增強國際社會對我國的認同，為我國改革發展穩定營造有利的外部輿論環境。

始終踐行人類命運共同體理念。當今世界面臨着百年未有之大變局，政治多極化、經濟全球化、文化多樣化的世界趨勢日益凸顯，各國間時空距離逐漸縮小，交往日益頻繁，共同挑戰愈發增加。流行疾病、環境污染、資源短缺、氣候變化等全球性問題層出不窮，對國際秩序和人類生存構成了嚴峻挑戰。當前，沒有哪個國家能獨自應對人類面臨的各種挑戰，也沒有哪個國家能退回到自我封閉的孤島。在這樣的時代背景下，我國鄭重發出倡議——構建人類命運共同體。人類命運共同體關注人類命運的有機整體性，追求世界和平，緻力于構建合作共赢的新型國際秩序觀。人類命運共同體是一種理論創新、制度創新和道路創新，這一理念承載了對人類共同命運的深刻思考，是我國在新時代基于全球新秩序提出的“中國方案”。在新媒體國際傳播話語體系構建過程中，我國必須始終踐行人類命運共同體理念，呼籲世界各國在追求本國利益時兼顧他國合理關切，在謀求本國發展中促進各國共同發展，積極推動世界各國和平共處、協同合作、共榮共生，共同建設一個持久和平、共同繁榮、開放包容的世界。這符合世界各國人民利益，是衆望所歸，是民心所向。

持續推進國際傳播模式改革，盡快改變“他塑”為主的局面，并通過“軟傳播”積極提出中國議題。首先，要充分考慮受衆情況，采用貼近不同區域、不同國家、不同群體的精準傳播方式及策略，着力打造符合受衆文化表達、思維邏輯、價值理念的話語體系，盡可能增強中國形象親和力，提升海外受衆對中國形象的接納程度，實現最佳的中國形象國際傳播效果。應當高度重視短視頻、電影、微博等民衆喜聞樂見的“軟傳播”渠道，通過這些渠道講好中國故事，傳播好中國聲音，避免生硬的、直接的灌輸式宣傳，而是漸進的、潛移默化的宣傳，使受衆更容易接受、信服，更容易在海外廣泛傳播。要積極轉變國際傳播理念，讓“硬實力”實現“軟傳播”，産生最強的傳播效能，達到最佳的傳播效果。

其次，新媒體平台要善于使用具有鮮明中國特色的新概念、新表述。黨的十八大以來，“人類命運共同體”“人類衛生健康共同體”“人與自然生命共同體”等理念相繼提出，為我國國際話語權的提升奠定了堅實基礎。在中國形象的國際傳播過程中，新媒體平台積極運用具有鮮明中國特色的新概念和新表述，積極宣介中國主張、中國智慧、中國方案，更加鮮明地展現中國思想、弘揚中國精神；在國際輿論場上積極開展輿論鬥争，為我國争取更多國際話語權。

再者，新媒體平台要充分發揮自身優勢主動出擊，積極塑造能充分展現我國優勢和特色的國家形象，主動講好中國故事，傳播好中國聲音，積極呈現我國在政治、經濟、文化、軍事、科技等領域發生的翻天覆地的變化，集中展現中國的發展成就、中華文化的獨特魅力以及中國人民昂揚向上的精神風貌。在重大突發事件、重大國際關切和熱點問題上，新媒體平台要主動發聲、快速發聲、及時發聲，第一時間傳播事實、表達觀點。面對西方涉華報道中的不實言論，新媒體平台必須旗幟鮮明地發出中國聲音，提出中國立場和主張，主動回擊并擊碎這些不實言論，積極引導國際輿論，增強我國國際影響力、感召力與号召力。

此外，還要高度重視國外受衆視角下的中國形象新媒體叙事。通過策劃一些主題活動，主動邀請并積極引導外國友人在具有較大國際影響力的新媒體平台上，立足個人視角，細膩生動地講述自己所了解的真實的中國。這種新媒體叙事能有效豐富宣傳報道視角，打破傳統媒體刻闆的議題設置，增強中國形象國際傳播效能，優化中國形象國際傳播效果。

總之，要積極構建新媒體國際傳播話語體系，着力營造和諧友好的國内外輿論環境，讓國際輿論場上的一些不利言論不攻自破，努力開創中國形象國際傳播新局面，全方位立體化建構可信、可愛、可敬的中國形象。

【本文為湖南省社科基金項目（編号：19YBA025）階段性成果】

來源： 光明網-理論頻道

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