深燃（shenrancaijing）原創

作者 | 李秋涵

編輯 | 魏佳

這個中秋檔，有些“擠”，也有些“平”。

短短三天假期，上映的新片有12部之多。刨除重映電影、動畫電影等，受關注的有《哥，你好》《世間有她》《還是覺得你最好》《狼群》《海的盡頭是草原》《媽媽！》六部。類型豐富，有喜劇片、動作片、親情片、愛情片等；明星陣容也不差，有周迅、易烊千玺、鄭秀文、馬麗、張晉等。

不過從預售及9月9日票房情況來看，數據不算理想。

根據燈塔專業版數據，在9月9日已經率先上映的五部影片裡，含預售當天隻有喜劇片《哥，你好》票房破3000萬，群星加持的《世間有她》票房勉強破1000萬，《狼群》《還是覺得你最好》票房隻在700萬上下，《海的盡頭是草原》票房僅300萬左右。

從中秋檔實時總票房來看，截至9月10日早上8點半，總票房僅3760萬，遠不及暑期檔周末票房表現。

出現波動的疫情，也影響着全國影院的營業率。根據燈塔專業版數據，9月9日，全國營業影院總數8308家，整體營業率僅67.7%，是6月暑期檔後的新低點。

影院們也并沒有表現出高期待，不止一位影城經理告訴深燃，“電影上映一堆，但能賣的不多”，9月本來就是淡季，“沒有抱多大的期望”。

最擠中秋檔，到底能撬動多少票房，似乎不太樂觀。

今年中秋檔，驚喜不算多。

根據票房表現來看，目前排在第一梯隊的是喜劇片《哥，你好》。盡管這部影片出品方名單裡并沒有開心麻花身影，但主演馬麗、魏翔、常遠是開心麻花作品的常見演員，有不錯的路人盤，再加上喜劇題材的加成，讓《哥，你好》占據了先發優勢。

目前該片票房領先，9月9日上映第一天，票房占比達46.8%。盡管口碑褒貶不一，《哥，你好》仍有望憑借題材優勢，斬獲中秋檔票房冠軍之位。

剩下的五部影片中，不乏口碑電影，表現相對出色的是《還是覺得你最好》《媽媽！》。

《還是覺得你最好》是一部港式愛情電影，主人公意外重逢前女友，卻發現她已經和二弟結成情侶，他不得不在親情和愛情中做出選擇。根據觀衆反饋來看，影片有醇正的港味，有根植于生活的細節，有人稱之為港版《愛情神話》。其豆瓣開分8.1分，後降至7.9分，已經是今年不錯的成績，有望成為中秋檔黑馬。

《還是覺得你最好》海報

親情片《媽媽！》講述了一位85歲母親照顧65歲阿茲海默症女兒的親情故事，獲得過第12屆北京國際電影節最佳影片獎的提名。根據點映反饋來看，影片深刻又催淚。“适合走長線，票房細水長流型，靠劇情口碑積累獲得票房”，影城經理弓水表示，這類電影前期票房或不會太高，但勝在有後勁。

剩下的三部，目前在業内關注度及讨論度相對一般。

《世間有她》是中秋檔明星陣容和主創班底最強的一部，張艾嘉、李少紅、陳沖執導，周迅、鄭秀文領銜主演，易烊千玺特邀出演，演繹三個短片故事。打出的宣傳是“獨特的女性視角，探索并展現人們在家庭、愛情和事業中的矛盾與掙紮”，不過根據上映反饋來看，女性視角表現并不夠充分。此外，在影片主題上也讓部分觀衆産生了審美疲勞。

由張晉、李治廷主演的《狼群》，是一部動作電影。從片名、陣容到海報，都讓人聯想到《戰狼》、《紅海行動》等同類影片，但質量與它們有一定差距。豆瓣上出現最多的評價是，“比網大質感好點，但也僅限如此”。

弓水表示，《世間有她》《狼群》如果沒有更多話題讨論，口碑支撐不了票房走長線，或和普通影片境遇一樣，“上映半個月就自然下線了”。

目前票房排在最後梯隊的是《海的盡頭是草原》。該片由爾冬升導演，陳寶國、馬蘇等主演，根據“三千孤兒入内蒙”真實曆史事件改編。目前，其豆瓣評分7.6分，評價不差，不過題材相對小衆，激起的水花或也不大。

影城經理陶小樣告訴深燃，對于中秋檔沒有抱期望，目前檔期第一天主要排新片，《哥，你好》《還是覺得你最好》《媽媽！》三部影片相對賣座，要是賣不動，第二天就換回口碑電影《隐入塵煙》等。

目前，在中秋檔之前已經上映的《獨行月球》《新神榜：楊戬》《隐入塵煙》都還有不錯的票房表現，也是觀衆中秋檔觀影的選擇之一。

中秋節本來是一個小檔期。翻看過往數據，疫情前，中秋檔上映的新片少，體量也不大。2018年熱映的新片隻有《悲傷逆流成河》《黃金兄弟》《江湖兒女》三部，2019年隻有《小小的願望》《誅仙1》兩部，其餘稍有票房吸引力的影片，也多為進口片。

但情況在疫情後發生了變化，一個很明顯的現象是，繼清明節、五一小長假之後，影片們“卷”到了中秋節。2020年，中秋節和國慶節假期重疊，2021年，中秋檔上映的影片有13部之多，到了2022年，數量變成了12部。

從票房來看，數量多了，并未拉高票房。燈塔數據顯示，2018年、2019年，中秋檔票房依次達到5.31億元、8.04億元，而疫情後的2021年票房為5億，破億的隻有《峰爆》《關于我媽的一切》兩部。

相比之下，2022年中秋檔，票房或更不樂觀。上映的影片雖多，但除了《哥，你好》，剩下的影片以文藝片為主，對觀衆吸引力有限。

具體到影片，根據口碑反饋來看，排在第一梯隊的《哥，你好》笑點不及預期，也存在硬煽情問題。弓水對深燃表示，觀衆觀影後反饋一般，這類片子“前期票房會一口吃的比較滿，但不會有太多爆發力”。

兩部口碑電影《還是覺得你最好》和《媽媽！》都有明顯的票房天花闆。《還是覺得你最好》獨有的粵式風格，讓其在廣東地區斬獲高票房，但也一定程度上存在出圈難度。根據9月9日票房數據，《還是覺得你最好》票房774萬，其中廣州地區票房245萬，佛山地區92萬，東莞地區48萬，三地占總票房的一半左右，其餘城市票房隻在20萬上下徘徊。

即便是演員陣容更強的方言文藝電影《愛情神話》，票房也隻有2.6億。《還是覺得你最好》能撬動的票房，或許還是有限。

親情片《媽媽！》面臨的情況類似，同樣受限于題材類型，能撬動多少票房，也充滿未知。

《媽媽！》官方劇照

而剩下的三部，《世間有她》《狼群》《海的盡頭是草原》都有各自的軟肋。其中，《世間有她》的關注度稍高，2019年熱映的《誅仙1》主演有肖戰，《峰爆》主演是朱一龍，都是近年受粉絲追捧的明星，《世間有她》雖有易烊千玺，但隻是特邀出演，對影片的加成不多。

陶小樣就提到，出于對陣容的預期，一開始他為《世間有她》準備了一個大廳，但預售效果一般，“這類三段片段故事合在一起的電影，不是很好賣”。

電影行業從業者李齊表示，對中秋檔沒有抱多大的期望，“檔期最多也就兩三個億票房的體量，隻是比普通周末強一點點，甚至不如暑假檔的周末。從9号上映的情況來看，這些電影賣得很一般。”

疫情後，片方們都“甯做檔期的鬼，不做平時的人”，中秋檔也不例外。但值得注意的是，盡管卷，這或許已經是片方們當下最好的選擇了。

受疫情影響，上半年部分影片不得不改檔，清明檔、五一檔，乃至暑期檔前半段都缺新片。中秋檔最熱門的《哥，你好》，原本就定檔在今年五一。

在下半年可供片方選擇的檔期已經不多。對于中小體量的影片來說，在國慶檔容易成炮灰，等到元旦上映又略遲，在暑期檔和國慶檔之間過渡的中秋檔，就成為了片方的選擇。倉聖影業制片人孫吉順告訴深燃，“中秋節上了之後，片子表現好的話，還能延續到國慶檔”，這也是一些影片選擇中秋檔的原因。

片方卷在檔期，這背後是一個在面對現實，适應變化的過程。

疫情初期，不少片方選擇“等一等”，希望等市場變暖再做打算。但現在，孫吉順表示，片方面臨一定的回款壓力，隻能在相對的情況裡，選擇一個最有性價比的檔期，“影院營業率等基礎數據足夠，大盤看上去還是可以的，就是可以選擇檔期的條件了。”

電影市場正在學會如何跟疫情“相處”。

片方方面，在疫情持續影響，但可防可控的前提下，片方定檔意願提升，出于回收票房的考量，集中定在有假期的檔期，形成一定聲量。影院方面，營業率跟随疫情和上映新片數量浮動，大部分時間穩定在60%以上，有一定的基本盤。

宣發方面，受多方不确定因素影響下，影片頻頻“極限定檔”，突然空降，越來越考驗片方短時間内的宣發能力，而觀衆方面，觀影謹慎，受内容驅動走進影院的意願變高，讓觀衆看完隻想吐槽的爛片少了，不至于無片可看。

以剛剛結束的暑期檔為例。盡管受多方因素影響，暑期檔上半程上映影片少，但下半程受《獨行月球》《新神榜：楊戬》等帶動，票房回升明顯。根據藝恩數據，2022年暑期檔以92天産出91.4億元票房，同比增長23.8%，基本達成日進1億元“小目标”；檔期觀影人次2.34億，同比增長15.2%。盡管截至8月31日，2022年全年累計票房244.1億元，同比仍下滑25.7%，但暑期檔檔期票房、人次增幅在近五年來首次反超場次增幅。市場在震蕩調整中趨向良性發展。

來源 / unsplash

中秋檔片子數量多，體量小，撬動的票房或不高，但也是行業向着穩定發展的過程。

下半年的希望，還是在國慶檔。

和以往不同，距離國慶檔隻剩半月，目前明确定檔的影片隻有三部，《我是霸王龍》《新灰姑娘2》《小美人魚之大海怪傳說》，都是動畫片。

李齊介紹，根據業内的讨論和釋放的物料來看，目前推測有望定檔國慶檔的影片還有《萬裡歸途》《長空之王》《中國乒乓》《無名》《深海》五部，主旋律影片挑大梁。

其中，《萬裡歸途》是由饒曉志執導，張譯、王俊凱、殷桃領銜主演的劇情戰争片，主要講述撤僑的故事；《長空之王》由王一博、胡軍、于适主演，聚焦空軍試飛員；《中國乒乓》由鄧超、俞白眉聯合執導，講述國乒男隊從低谷重回巅峰的故事；《無名》是一部諜戰影片，梁朝偉、王一博主演，圍繞地下工作者們展開。

頻頻釋放新物料的動畫電影《深海》，或也有望定檔國慶節。該片由十月文化、彩條屋影業出品，原《大聖歸來》導演田曉鵬執導，構建了一個不同于以往的海底世界，一直頗受市場期待。

以上影片，不論是陣容還是背後操盤公司，都是行業中的佼佼者。但現在，距離國慶檔還隻剩半個月，這些影片都未給出明确定檔時間，存在一定變數。

孫吉順提到，目前除了定檔，對片方考驗最大的，是突然定檔成常态的情況下，如何在短期内在宣發上快速觸達相應觀衆。這已經成為片方宣傳很重要的能力。

“暑假過去了，隻要大檔期平穩，小檔期的影響不是很大”，陶小樣表示，國慶檔全國影院整體營業率恢複到80%以上，就有希望。

“關鍵看國慶檔”，李齊也表示。

*題圖來源于《哥，你好》。應受訪者要求，文中除孫吉順，其餘均為化名。

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