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關于阿迪達斯五一文案

生活更新时间:2025-05-06 07:41:19

關于阿迪達斯五一文案（阿迪達斯文案賞析）1

對一個品牌而言，廣告文案的作用非常重要，阿迪達斯品牌能夠獲得全球知名的地位，除了産品本身的品質外，與其營銷團隊在廣告方面的全力打造也是分不開的。下面就讓我們分析一下，阿迪達斯品牌在廣告文案方面的策略。

品牌個性：挑戰極限。

市場定位：高端市場。

目标人群：14~25歲青年人群，敢于追求夢想，希望受人尊重，追求時尚；25~35歲的人群，有一定的經濟收入，對生活要求有質量，對休閑生活有概念的人士。阿迪達斯品牌廣告文案都是圍繞目标消費人群展開的。

品牌理念：Impossible is nothing

目标消費人群特點：越是上層消費者，使用的語言越抽象；越是下層消費者，使用語言越具體。

媒體投放：互聯網、戶外媒體、體育賽事贊助、電視、

盡管阿迪達斯将消費群體的年齡定位在18~65歲，但實際上它的核心消費群體的年齡還是明确地集中在15~35歲，而且阿迪達斯廣告媒介配比也是多元化的，戶外營銷策略在阿迪達斯整體營銷中占有重要的地位，其廣告文案主要圍繞以下幾點原則展開：

1. 圍繞體育運動，傳達品牌挑戰極限與個性的體育精神。

2. 用創意和互動實現品牌年輕化。

3. 借助原則實現品牌差異化。原則在品牌個性化過程中的彌足珍貴。

4. 傳播效益最大化，阿迪達斯不做平庸的戶外廣告，不做低層次促銷，追求大膽突破，用“大手筆”實現傳播效益最大化。

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