上海2016年12月13日電 /美通社/ -- 結束如火如荼的11月，剛進入12月，中國潮流生态圈的引導者YOHO!集團便搶先發力，憑借一組餘文樂海報和故事視頻，引爆了各大社交媒體。如今，網絡時代做營銷傳播，最稀缺的資源就是人們的注意力。在營銷門檻、媒體權威、控制權日益消失的時代，YOHO!是如何引發暴風般的熱切關注，讓線上流量爆表，與用戶進行深度互動的呢？

打破符号偏見，建立情感聯系

紋身、機車、誇張的穿着和飾品……許多人對于潮流的理解，都還停留在表面個性符号的階段。實際上，潮流除了具象化的符号之外，更有豐富的精神内涵與文化背景。此次，YOHO!便憑借一組言簡意赅的#玩潮到底#态度海報率先破除符号觀念，引發消費者思考。行走潮流界多年的餘文樂，成為诠釋YOHO!潮流精神的上佳人選。但關于潮流，每個人都有不同的答案，餘文樂的故事僅是一把開啟用戶讨論與思考的鑰匙。潮流究竟是什麼？如何玩潮到底？适時将問題抛給用戶，引導互動，讓YOHO!有效地建立起消費者與自身的情感連接。

YOHO!#玩潮到底#系列态度海報

講好故事，才能真正玩活品牌

随着營銷傳播的碎片化、即時化和易逝性，想要獲取用戶的關注越來越難。如何抓住用戶寶貴的注意力是品牌傳播的重點與難點。近幾年，講故事成為了品牌傳播的重要手法。

這一次，YOHO!#玩潮到底#的内容核心，從餘文樂的個人生平出發，講述了3個看似普通的“日常化故事”。通過生活化的内容向用戶傳達：“找對自我風格”，始終“堅持自己的熱愛”，不放棄“品嘗理想生活”才能#玩潮到底#的理念。

将代言人的真實故事與品牌的潮流理念巧妙結合，六叔“現身說法”引發消費者共鳴，産生與自我相關聯的“熟悉感”。而不是單向輸出，生硬地告訴人們潮流是什麼，這樣生動的故事，讓YOHO!品牌具有了溫度與親切感，無形中圈粉和培養了消費者，達到了傳播目的。

YOHO!攜手唱吧推出#玩潮到底#主題曲翻唱賽

UGC互動産生廣泛自發傳播

比起盲目崇拜别人，現代的年輕人更想為自己“代言”，自我意識的覺醒不僅帶來了消費升級，更讓他們樂于參與、表達與傳播，借此尋找同好，收獲關注。#玩潮到底#系列視頻選擇受歡迎的H5、朋友圈、雙微等多種内容承載形式以及渠道，精準定位核心用戶，讓“這不是看牌子的年代，是看你怎麼搭配的年代”、“别人做的，你可以看，可以了解，但不一定你要跟着一樣”、“每個人都要有自己喜歡的東西，才酷！”等餘式金句爆紅網絡。用戶更通過自己的社交平台主動發起#玩潮到底#話題，相互分享自己對于潮流的态度和看法，大量優質UGC不僅本身成為了傳播的内容亮點，更帶動了二次傳播，提高了用戶粘性。

#玩潮到底# 系列推廣的優質UGC内容

“每個人都能獲得公衆的關注，不過隻是15分鐘之久。” Andy Warhol的名言正印證了當下品牌營銷傳播所面臨的困境。而#玩潮到底#的成功案例也證明，想要争奪用戶的時間和心，硬性的廣告絕對不是首選，軟性的故事才能真正玩活品牌，畢竟如今誰不喜歡有溫度的品牌呢？

而據YOHO!内部人員透露，餘文樂能與YOHO!簽約代言，不僅是品牌入駐有貨平台之後的深度合作，更是因為欣賞其創始人梁超。他将YOHO!比作是可以一起進步的好朋友，因為好朋友才能長遠發展。

這一次，兩位好朋友共同合作為大家奉上有溫度的潮流故事，希望借此讓更多人從認識到認可潮流，從初試潮流到#玩潮到底#。六叔這位YOHO!代言人還将有什麼有趣的動作，請大家拭目以待。

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