近日，海爾登上全球品牌數據與分析公司凱度集團“2022年凱度BrandZTM最具價值全球品牌100強”排行榜。據悉，此次上榜的有14家中國品牌，海爾已經作為全球唯一物聯網生态品牌連續上榜4年，品牌價值排名全球第63位。在全球市場多重承壓的環境下實現品牌價值逆勢增長，海爾究竟做了什麼？
海爾一直以來都憑借着優秀的産品品質屹立于市場。企業要想留住用戶，品質質量首先就是塊敲門磚。品牌一定要有高品質，無論是産品、服務、還是解決方案，高品質、高質量永遠是企業打造品牌的底氣。海爾集團自成立以來陸續打造了海爾、卡薩帝、GE APPLIANCES、Monogram、三翼鳥等品牌，為全球用戶提供優質的産品與服務，深受廣用戶群體的的喜愛和支持。
而面對時代的不斷更叠，品牌也要根據時代的變化不斷進化演進，當用戶從産品，到對場景體驗提出更優的需求時，品牌就需要從産品品牌調整為場景品牌。從海爾的發展曆程來看，海爾的品牌打造經曆了一個認識逐漸深化的過程。
過去，海爾根據全球不同區域的用戶需求打造的海爾、卡薩帝、GE APPLIANCESFISHER & PAYKEL等品牌，都是适應于傳統工業時代的産品品牌。随着互聯網時代的到來，海爾推出場景品牌三翼鳥，給用戶提供的不是單一的産品，而是場景解決方案，比如家裡的客廳、廚房、卧室等場景空間的解決方案。現在數字經濟時代快速發展，海爾的品牌打造也逐漸轉型，推出生态共建的生态品牌卡奧斯。作為生态品牌，卡奧斯所實現的是鍊接企業上下遊以及生态各方，不斷叠代用戶體驗，為用戶創造更多價值，同時也給生态方創造更多生态價值，從而達成最佳供需匹配，形成良性市場。
此外，如果想要讓品牌走得更長遠，那麼強大的品牌文化就不可或缺。隻有建立以用戶體驗為中心的企業文化，才能支撐品牌真正走得長遠。海爾集團作為全球領先的美好生活和數字化轉型解決方案服務商，自1984年成立以來，始終堅持以用戶體驗為中心，打造滿足不同用戶、不同場景、不同行業的需求，為不斷叠代的用戶需求實現從産品到場景、生态的升級。
海爾針對品牌打造，從高品質、時代性、品牌文化三個方面入手，實現了品牌價值的快速攀升。而在未來數字化繼續發展，海爾将會持續進行品牌的叠代升級，為用戶創造價值。
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