作為品牌化最早的家居建材品類，地闆行業的廠家衆多、品牌衆多。随便掰指一算，都能列出不少，大自然、聖象、德爾、菲林格爾、久盛、揚子、生活家，等等。

但是，近幾年來，整個地闆行業似乎陷入了一個死局。消費者對于地闆品牌的需求越來越多，很多二、三線品牌的生存空間越來越小。而處于行業前列的頭部企業，營收業績、市場份額似乎又沒有明顯的增長和改變。最典型的莫過于行業頭部企業，即幾家地闆上市企業。

在過去的2020年，作為地闆行業的龍頭老大，大亞聖象的營收為72.64億元，同比減少0.46%；而利潤總額上，大亞聖象的利潤總額為7.47億元，同比減少12.60%。具體到地闆上，2020年木地闆的營收為53.28億元，同比增長4.06%；竹、石塑地闆，2020年的營收為4.06億元，同比增長44.64%。

另一家上市地闆家居企業大自然，2020年的營收為39.31億元，同比增長14.7%。其中，2020年地闆的營收為28.65億元，同比增長7.8%，總體低于整個企業所有産品的營收增速。與之相關的是，大自然旗下的地闆門店2020年地為3395家，比2019年12月底的3484家減少了89家。其中，大自然品牌的地闆門店為3297家，比2019年底增加了2家；而進口地闆品牌門店為98家，比2019年底的189家，減少了91家。

與聖象、大自然同比增長不同，另一家上市地闆家居企業德爾未來，2020年的營收為15.68億元，同比下降12.76%；歸屬于上市公司股東的淨利潤則為虧損2697萬元，同比下降133，85%。具體到産品上，地闆營收為7.32億元，同比下降6.31%。這是三家地闆品牌唯一出現營收下降的。

不管是處于增長與上升的大自然，還是增速放緩的聖象，抑或是處于下降通道的德爾，都面臨一個很現實的問題，那就是如何保持地闆的持續上漲，抑或是在地闆之外開辟新的賽道。地闆這個品類，具有産品種類少、産品同質化嚴重、價格戰厲害、市場競争激烈，還面臨着與瓷磚等地面材料的競争。

地闆企業的突圍，無非兩個路徑，一是提升品牌影響力、增加渠道，搶占地闆品類的市場份額，壯大存量市場；二是在地闆之外另外開辟新的品類，搶增量市場。地闆存量市場已經競争激烈，空間有限，增量市場成為各家企業重點開拓的區域。

聖象、大自然、德爾，三家企業在地闆業務之外，都有其他産品業務，隻是各個企業的業務體量不一樣。比如，聖象推衣櫃、标準門，德爾通過收購百得勝進軍定制家居行業，還有石墨烯業務，而大自然則有櫥櫃、衣櫃、木門、牆布牆紙等多種業務。

事實上，誰的新賽道開辟得好，誰的業績增長就優秀。聖象作為地闆龍頭企業，地闆的營收規模大，但總體增速緩慢；德爾已經成為地闆與定制家居兩分天下的情況；而大自然木門業務2020年已經達到5.4億元的規模，衣櫃櫥櫃業務也有了3.48億元的營收。

最近，有不少人詢問聖象在地闆之外的業務比如門、定制家居等新業務開展情況如何，聖象回答得都很官方，要麼是成立設計部門進行研發，要麼就是正在推進。至于推進的效果如何，從營收占比來說是相當緩慢的。這也是當下地闆企業面臨的困境，定制家居蛋糕很誘人，但面臨着歐派、索菲亞、志邦、尚品宅配等企業的強烈競争和“阻擊”，效果不理想。

但，跨界包括門在内的定制家居，又成為衆多地闆企業不得不去努力的方向，畢竟，木制品行業跟地闆是最相關的。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!