今年是澳門回歸祖國20周年。1999年回歸之際，澳門年接待遊客數量約為700萬人次，而根據澳門旅遊局公布數字顯示，這一數據在2018年達到3580.4萬人次，實現400%增長。根據攜程跟團遊和自由行數據，2019年以來内地遊客預訂澳門旅遊度假的人次同比增長33%。

如今去澳門都玩什麼？怎麼玩？遊客的偏好都發生了哪些變化？攜程對平台數百萬級跟團遊、自由行、門票玩樂等度假産品大數據進行分析，并結合全國7000多家攜程旗下門店報名的情況，發布《澳門20周年旅遊大數據報告》，揭秘赴澳門旅遊的消費習慣。

澳門成為親子遊聖地，購物演出觀光選擇多

什麼年齡段的人最愛去澳門旅遊？攜程跟團遊和自由行産品數據顯示，80後以31%的占比位列第一，憑借豐富的娛樂資源和中葡文化融合的特色，澳門對年輕人的吸引力正與日俱增，客群不斷向年輕化疊代。而70後人數緊随其後，占比19%，澳門對曆史文化、情懷感興趣的中群體依然具有吸引力。

優質的酒店和親子資源，也讓澳門成為了親子遊的聖地，根據攜程跟團遊和自由行産品數據顯示，帶孩子出遊人數最多，占比33%，其次為同事朋友，占比26%。

購物血拼是許多前往澳門的固有行程，憑借商品種類多、折扣力度大等特點吸引着内地遊客。根據攜程全球購數據，2019年1至11月澳門商戶交易額同比上升12%，而人氣最高的十大商戶分别是DFS旗下T廣場（澳門四季名店）、雅麗-國際品牌免稅店（購物中心店）、DFS旗下澳門T廣場（新濠天地店）等。

除了購物外，前往澳門的遊客也會選擇當地特色進行體驗，包括城市景觀、當地表演或特色美食等，其中最受歡迎的是新濠天地的《水舞間》演出和澳門塔觀光，每年通過攜程預訂的人次超過10萬。根據攜程全球玩樂平台數據，澳門最受歡迎的景點分别是新濠天地、澳門塔、新濠影彙、影彙之星8字摩天輪、金光大道度假區、澳門度假村、澳門漁人碼頭、澳門巴黎人、澳門銀河綜合度假城和大三巴牌坊。

自由行遊客超70%，聯遊産品嶄露頭角

遊客都會選擇通過什麼方式前往澳門？根據攜程跟團遊和自由行數據，有超過70%的遊客選擇了自由行，澳門便利的交通方式和完善的旅遊基礎設施，使自由行成為遊覽澳門的主要方式。

攜程自由行數據顯示，今年澳門自由行遊客同比增長了50%，在出境自由行目的地中排名第四，僅次于大阪、普吉島和新加坡。而有80%的遊客選擇了澳門一地深度遊，15%的遊客選擇了澳門 珠海的線路，其餘有5%的遊客選擇澳門 廣州的線路。

相比過去，目前澳門自由行又有哪些新趨勢？傳統印象中澳門是娛樂之都，而随着澳門大量适合親子遊玩的水樂園、遊樂場開業，酒店不斷推出的親子房型等，親子自由行比例逐年上升，現在已經達到30%左右。

值得注意的是，從去年開始，越來越多的遊客更傾向于澳門一地深度遊。以攜程跟團遊為例，相關産品通過挖掘澳門當地的時令景點、特色表演及美食，着重開發半自助、私家團、目的地參團等“新跟團”品類，在澳門深度純玩3-4天，給客人更多自由體驗時間。據攜程澳門産品經理介紹，目前攜程自營開發的“新跟團”産品報名人數占比從以往的兩成增長到六成以上，這類高鑽級、純玩、深度體驗的澳門旅遊産品深受消費者喜愛，逐漸替代港澳傳統跟團成為主流。

而随着粵港澳大灣區建設的部署，創造了更多澳門與内地旅遊業的可能性。攜程跟團遊目前推出了各種大灣區聯遊的跟團遊産品。比如澳門 珠海長隆親子線，澳門 佛山 廣州的美食線。據了解，在攜程跟團平台報名澳門 内地連遊産品的人數同比翻番。“這種澳門 内地的大灣區聯遊産品，由于行程中将往返航班和酒店安排在内地，價格往往要比澳門機酒低很多，這樣的産品對于消費者來說會節省很多成本。”攜程澳門産品經理介紹。

【記者】鄭潔琳

【作者】 鄭潔琳

【來源】 南方産業智庫南方号

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