2015-02-09 05:58:48 作者：徐鵬
一、市場發展概述
•産品結構升級成主線，滾筒、大容量冰箱份額持續攀升
洗衣機産品消費結構的提升是2014年整個行業發展最大亮點，滾筒、大容量洗衣機市場份額持續攀升。數據顯示，2014年滾筒洗衣機零售量占比突破三成，零售額占比超五成；7Kg以上大容量洗衣機銷售占比同樣提升明顯，從2013年的25%上漲到2014年的36%。可以說洗衣機産品消費結構的持續升級是行業發展主要動力來源。
•品牌間市場競争加劇，小企業生存壓力頗大
2014 年，中國洗衣機行業加速洗牌，大企業動作不斷，小企業生存壓力增大。海爾内部組織結構大調整，并積極向互聯網轉型 , 通過全流程的用戶交互，實現行業引領；美的整合效果顯現，自從整體上市以來表現強勁，而其增持小天鵝股份，加強洗衣機業務的協調效應對集團乃至整個行業都産生了重要影響。此外，惠而浦收購三洋、博世收購西門子家電業務等大動作對行業的影響都有待顯現。
二、市場結構分析
(一) 品牌結構分析
•海爾一家獨大，西門子領跑第二陣營
2014年中國洗衣機市場，依舊保持着海爾一家獨大、西門子領跑第二陣營的市場關注格局。具體來看，海爾以33.5%得關注占比成為本年度最受消費者關注的洗衣機品牌，相比其餘品牌關注優勢明顯。其餘品牌組成第二陣營，由西門子領跑，其關注占比為13.5%。
圖1 2014年中國洗衣機市場品牌關注比例分布
•LG、三星和格蘭仕關注排名上升，海爾降幅明顯
從具體品牌的變化來看，在2014年，關注排名上升的品牌有LG、三星和格蘭仕，出現下滑的品牌有三洋和小鴨，另外，美的跻身本年度品牌關注榜，名列第八位，關注占比為2.7%。從關注占比的變化來看，幅度較為明顯的品牌有海爾、西門子、三星和三洋，其中，海爾、西門子和三洋的降幅明顯，較2013年分别下滑了4.1%、1.7%和2.0%，而三星的關注漲幅相對最高，為1.7%。其餘品牌的變化值均保持在一個百分點以内。
表1 2013-2014年中國洗衣機市場品牌關注比例對比
| 排名 | 2013年 | 2014年 | ||
| 品牌 | 關注比例 | 品牌 | 關注比例 | |
| 1 | 海爾 | 37.6% | 海爾 | 33.5% |
| 2 | 西門子 | 15.2% | 西門子 | 13.5% |
| 3 | 小天鵝 | 9.4% | 小天鵝 | 9.4% |
| 4 | 松下 | 8.8% | 松下 | 8.9% |
| 5 | 三洋 | 7.5% | LG↑ | 6.7% |
| 6 | LG | 6.6% | 三星↑ | 6.5% |
| 7 | 三星 | 4.8% | 三洋↓ | 5.5% |
| 8 | 惠而浦 | 2.1% | 美的new | 2.7% |
| 9 | 小鴨 | 1.9% | 格蘭仕↑ | 2.0% |
| 10 | 格蘭仕 | 1.3% | 小鴨↓ | 1.9% |
| — | 其他 | 4.8% | 其他 | 9.4% |
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