本文來自微信公衆号 “DT财經”（ID：DTcaijing），作者：董道力，編輯：唐也欽、阿 米，數據：董道力，設計：張燦。

經過反複掙紮，馬迪下定決心将堆滿灰塵的抖抖減肥機丢進垃圾桶，還不忘告誡自己，再也不要中智商稅的圈套。

“可惡”，他明白，這款号稱“0運動，快減肥”的産品，堪稱他智商稅納稅史上的“豐碑”。

DT君身邊有很多像馬迪這樣，在智商稅産品中反複橫跳的朋友。他們在每次購物後都後悔莫及，卻總會在新概念出來時，第一時間獻祭自己。

都2021年了，為什麼智商稅還是層出不窮？相較過去，如今智商稅的重災區是否轉移？為了弄清這些問題，DT君在小紅書上找了找智商稅的相關内容，看看2021年智商稅有哪些新趨勢。

DT君曾在2019年寫過一篇關于智商稅的文章，文章裡包含了很多智商稅産品。

通過對比2019年和2021年，小紅書上“智商稅”相關帖子中出現的關鍵詞，可以發現，今年小紅書用戶吐槽的智商稅類型越來越豐富了。長期霸榜的智商稅頂流是美妝護膚品系列和食品，比如價格和質量并不匹配的燕窩、牛奶。除了這些，寵物智商稅也被大家多次提及，比如卵磷脂和貓砂等。

在一條熱度較高的筆記中有位博主提到，某款售價20 元/380ml的寵物專用牛奶，其實可以用幾元錢的普通舒化奶代替。功效同樣的情況下，但凡戴上“寵物專用”帽子的産品，就能漲價不少。

這一來一去，多支出的這十幾元就成了你心甘情願交出的智商稅。

諸如舒化奶代替寵物牛奶的例子還有不少，短短兩年時間，食品類智商稅和寵物智商稅似乎迎來了一次集中爆發，這也許和年輕人消費趨勢的改變有密切的關系。

首先從燕窩等食品類智商稅說起。央視财經《中國美好生活大調查》顯示，2021年，保健養生産品成了人們消費意願很高的品類之一，有1/3左右的消費者打算在這方面增加預算。燕窩作為傳統佳品之一，每當談到養生，許多人就會第一時間想起它。

但是，近年來對于燕窩到底有沒有效果的争議從未停歇。有的說法是燕窩是智商稅，成分和雞蛋一樣，也有人認為燕窩是傳統補品，自有一定的道理。消費者購買燕窩，其實也是為保持健康付出溢價。

再來看一下卵磷脂、貓砂等鏟屎官類的智商稅高發的寵物品類。

寵物沒有繳納智商稅這項技能，但鏟屎官有。根據民政部門報道，2021年中國空巢青年人數預計達到9200萬人。經過調查，這9200萬的空巢青年中，有52.7%的人正在或者打算飼養寵物。

當過鏟屎官一定都有這樣的體會，自己的吃喝可以随便，但寵物的用度肯定不能差。早前被當作剩菜粉碎機的貓貓狗狗，轉變成補品、零食一樣也不能少的鈔票粉碎機。

當你養了貓之後，你的抖音、B站、微信朋友圈，都會無數次地出現“貓咪吃××，主人好安心”的廣告。不少商家抓住鏟屎官對主子的寵愛以及健康焦慮，推出許多高價低效（甚至無效）的産品。

消費者一次次懊悔繳納了過多的智商稅，許多時候是因為不懂。刷視頻的時間都不夠了，還想讓年輕人放下手機專心學習一門省錢的學問？“算了算了，你都拿去吧”，就成了他們節省時間的代價。

當人們的某一消費需求旺盛時，就會有很多的智商稅産品出現在我們身邊。

“家庭支出數目排序：孩子、老婆、貓狗、男人”“孩子和女人的錢最好賺”……在消費時代，男性的形象多少有點“山豬吃不得細糠”的感覺，女性和小孩更容易在家庭開支中占據優勢地位。

這是否等同于“孩子和女人的智商稅交的最多”呢？

我們分析了小紅書帖子裡，代表人物關鍵詞出現的頻次，發現還真是這樣。數據顯示，小紅書智商稅相關帖子中出現最多的人物是自己，其次是寶寶、寵物、媽媽。

小紅書作為一個用戶内容生産平台，用戶分享自己的智商稅繳納經曆，自己出現的次數最多很好理解，寵物在前文已經提到。所以，寶寶和媽媽為什麼會被提及那麼多次呢？

DT君對包含這兩個詞的帖子做了進一步分析，發現，寶寶和媽媽其實繳的基本上都是同一類智商稅——媽媽孕期至寶寶成長階段的備孕養娃智商稅。

比如有位博主為了讓孩子有個天生好看的頭型，避免出現扁頭，就買了一個“貴點兒的定型枕”。結果寶寶在這個“貴點兒”定型枕的培養下，睡成了一個也不太好看的五邊形頭。這就多少有點花錢長記性的教育意味。

這條擁有2.9萬點贊高熱筆記，代表的是智商稅重災區——母嬰區的一大縮影。人人都擔心孩子的長相，人人都不怕花錢，但人人都不想花一筆無用甚至有副作用的大冤枉錢——所以在點贊之外，這條筆記還有1.8萬次收藏。

除了外貌，在懷孕期間吃什麼對寶寶比較好，寶寶出生後應該喝母乳還是奶粉，什麼牌子的奶粉好，都是寶媽們面對的問題。她們一邊希望給寶寶最好的營養，另一邊又擔心自己交了智商稅。

每一代人都有養娃的需求，為什麼今年備孕養娃的智商稅讨論熱度會上升？這與大量90後、95後媽媽進入生育階段分不開。

年輕媽媽知識文化水平較老一輩媽媽更高，她們對傳統的備孕養娃經驗保持觀望态度，希望科學地養娃。

如今互聯網中充斥着各種母嬰信息，恰飯内容也很常見。對于媽媽們來說，篩選出有用的信息就需要很高的成本。因此，就誕生出了學習型媽媽的角色。她們的一個重要特點就是對母嬰相關内容都很較真，對養娃智商稅的讨論熱度自然就上升了。

這種線上的讨論多少也會在線下得到延展。如果你的辦公室裡擁有兩位媽媽，那辦公室話題常常往育兒條線跑，也就成了一種必然。

（養個孩子真不容易啊 圖源：小紅書）

找到了智商稅高發産品，了解了誰才是離智商稅最近的那群人，那麼人們在讨論智商稅的時候都抱着什麼樣的态度呢？為此，DT君返回了小紅書，并找出了智商稅相關帖子中，出現次數最多的emoji表情，看看大家的智商稅衆生相。

通過大家最常用的表情，可以發現面對智商稅，大部分人并沒有生氣、抓狂，看來大家都心态還是穩的。

首先出現最多的表情是（哭暈），一般是出現在确定自己購買的産品沒有效果，不幸繳納了智商稅的時候使用。比如有網友寫到：“自己交的智商稅，跪着也要用完就這樣吧”“但是智商稅你們不用交了 （意思是：我替你們交過了哭暈在，但你們要給我三連）”。

哭暈之後就是自嘲時常用的表情（笑哭），類似的還有（躺地上笑哭）。明知道是智商稅，但就是管不住自己的手，這時候（笑哭）（躺地上笑哭）也許是最好的表達了吧。例如：“年過三十看到抗衰老、提拉一類的産品都忍不住下手”。

當然，成功避免智商稅時候的得意表情自然也不能少。表情（思考）一般是網友表達自己聽了某些智商發言後，表示此事必有蹊跷，同時也标志着，接下來要“炫耀”自己如何避免智商稅，買對東西了。例如“養貓緻貧（思考）不存在的！”。

“炫耀”自己避免了智商稅，并且推薦有效好物時，（真心笑） （擁抱）（着迷）（得意）最常用。如：“我的睫毛确實比.以.前長了、濃密了很多（真心笑）”“遊玩體驗感也不錯的，專車送到景區，就可以自己玩了（得意）。”

交智商稅似乎是一場不可避免的修行。而智商稅本身，用學術點的說法，當你消費時對商品的功效産生了認知偏差，智商稅就出現了。舉個例子，馬迪認為購買的抖抖減肥機可以輕松減肥，但事實并不能。

馬迪為什麼會産生認知偏差？因為他與廠商之間産生了信息差，這也為什麼在新興的消費領域中，智商稅最多。上文中，我們發現随着寵物經濟和養生經濟的崛起，相關的智商稅問題熱度增加也從側面印證了這個事實。

商家制造信息差最常見的手段，就是打造新概念和新名詞。這些概念和名詞乍一聽很有道理，但經不住相關領域的專業考驗，比如現在某些投資人再聽到生态化反，就隻會覺得很窒息。

因此，隻要有新的消費趨勢出現，必然會伴随一堆智商稅。

如何才能避免智商稅？DT君覺得，沒有人能夠全知全能，也就沒有人能避免智商稅，隻是時候不到罷了。畢竟人人都不想做小白鼠，但人人都做過小白鼠。

1. 丁香媽媽《丁香媽媽母嬰人群洞察報告：85、90後媽媽都是怎樣做育兒和消費決策的？》

2. 中移智庫《2021空巢青年研究報告》

3. 燃次元《互聯網到處是智商稅》

4. 愚者的世界《智商稅》

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