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b站市場營銷分析

圖文 更新时间:2024-07-22 08:12:31

12月15日消息,在今日舉辦的B站AD TALK 2020營銷大會上,B站副董事長兼COO李旎首次對外分享了B站商業化的核心價值——為品牌方提供與用戶建立信任夥伴關系的良好土壤。此外,B站宣布全面升級整合營銷“Z 計劃”,推動商業中台和商業産品能力持續優化。

B站2020年第三季度财報數據顯示,其月均活躍用戶已達1.97億,其中大部分用戶在25歲以下——年輕人是基本盤。李旎提到,B站的商業生态相當于文化樂園中的基礎設施,引導用戶在其中自然流動,進行遊覽和消費。

李旎認為,B站的生态模型可幫助品牌與年輕消費群體建立更深入的互信關系——這将成為品牌的核心資産,也是B站商業化提供的核心價值。

b站市場營銷分析(開放直播等營銷場景)1

B站方面透露,B站整合營銷“Z 計劃”将在明年迎來四個方面的升級。一是開放更多營銷場景,如直播,為品牌與年輕人建立更多連接;其次是提升效率,通過數據輔助分發、AI個性化創意,構建轉化鍊路;其三是提升整合營銷能力,通過搭建B-Data數據平台、推出企業号遠航計劃,助力品牌陣地建設;最後是行業賦能,為交通、電商、快消等重點行業制定服務方案。

截至2020年第三季度,B站月活UP主數量已達170萬人,同比增長51%。今年7月,B站上線花火商業合作平台。B站方面介紹,5個月内合作UP主數量增長6倍,合作品牌方增長5倍,複投率達75%。(文 | AI财經社 何暢 編輯 | 董雨晴)

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