【文藝觀潮】
作者:馬立(福建省新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、福建師範大學傳播學院講師)周星(北京師範大學藝術與傳媒學院教授)
近些年,漢字、詩詞、文物、典籍等中華優秀傳統文化成為文化類節目的創意源泉。在媒體融合背景下,這些節目以多種藝術形式的跨界演繹、多元文化視角的“解碼”、跨圈層運作的文化策略,推動傳統文化節目頻頻“出圈”,為弘揚中華優秀傳統文化,促進文化類節目的高質量發展,提供了可資借鑒的經驗。
讓文化符号生動起來
如何将抽象的文化符号轉化為生動、可感的視聽形象,始終是文化類節目需要解決的核心問題。從近年形成熱點的節目來看,跨界已成為創新節目形式、“活化”文化經典的重要方式。它不僅體現在綜藝、訪談、紀錄片、短劇等不同節目形态的互動、融合,也表現為創作者嘗試從戲劇、音樂、舞蹈、美術等其他藝術門類尋找契合的表現形式,豐富表現手段,用審美的力量喚醒經典。
《國家寶藏》《典籍裡的中國》将戲劇舞台作為主場景,在一個個動人心弦的戲劇情境中刻畫曆史人物、講述曆史故事,将觀衆帶回曆史文化現場。戲劇舞台建立起的莊重性、儀式感,既賦予節目厚重的曆史質感,也讓觀衆在獨特的戲劇審美體驗中,産生對曆史的敬畏感和對民族文化的認同感。《中國考古大會》《舞千年》将舞蹈作為展現中華文化豐富内涵的有效表現手段。前者借由舞蹈複現古代人的生活圖景,較好地平衡了節目的專業性與通俗性;後者以中國古典舞透視中華文明,發揮舞蹈長于抒情的特性,将舞蹈的表現性和影視藝術的叙事性有機結合起來,提升了節目的感染力。《經典詠流傳》則以現代音樂韻律激活詩詞之美,通過對“聽覺意象”的塑造展現詩詞意境。
融入不同藝術表現形式,并非簡單地拼湊、組合,而是要遵循不同門類藝術的規律,充分利用每一種藝術的特性,擴展審美體驗。還應注意到,各種表現形式及其構成的内容單元可以相對獨立,但不應孤立、割裂。創作者要将它們有機地組織起來,使之相互配合,互為補充和加強,由此構建起多層次、複合性的審美體驗,滿足觀衆多元審美需求,重新釋放傳統文化的魅力。
讓叙事視角更加多元
相較于曾經流行的“講壇式”解讀,當下的文化類節目呈現出更多元的叙述視角,和更加差異化的“解碼”方式。一些節目不僅注重探尋傳統文化根脈,“解碼”文化基因,也強調将傳統文化與國家、民族的命運以及當代社會發展聯系起來,塑造中華民族文化形象,提煉優秀傳統文化的當代價值與現實意義。比如,《國家寶藏》通過“國寶”的“前世今生”激活沉澱千年的中國燦爛文明,講述薪火相傳、代代守護的故事,讓曆史的光芒照進現實;《典籍裡的中國》在與古代先賢的跨時空對話中汲取曆史智慧,照鑒當下與未來;《美術裡的中國》不隻聚焦繪畫技藝,也将作品背後那些“不可見”的曆史時刻、畫家的精神世界,轉化為折射着中華曆史的精彩故事,使觀衆在對美術經典的欣賞中感受“力透紙背”的民族精神。這些節目既傳播了優秀傳統文化,也增強了國人的文化認同和文化自信。
文化類節目還不斷尋找更加大衆化、通俗化的表達方式,以拓展傳統文化的表達空間。中華傳統文化不隻是宏大的曆史叙事,還包含着浸潤在中國人衣、食、住、行等日常生活中的文化智慧。《衣尚中國》聚焦中華服飾之美,品味傳統服飾背後的匠心技藝,展現中國人獨特的審美追求;《遇見天壇》通過體驗各種“天壇職業”,揭示天壇建築、禮樂、祭祀背後的文化密碼;《上新了·故宮》用故宮“文創”将大衆與故宮文化聯結起來。這些節目在更為生活化的題材中挖掘人文價值與美學韻味,通過場景化、情景化的體驗,讓傳統文化融入百姓日常生活之中。
文化類節目在進入網絡文藝的生産和傳播場域後,也嘗試以更具“網感”的表達方式闡釋傳播傳統文化。比如騰訊視頻出品的《此畫怎講》用“二次元”的方式“解讀”古畫。生動、形象的真人演繹、畫中人妙趣橫生的對話,不時蹦出的流行話語,增添了節目的觀賞趣味,降低了藝術欣賞的門檻,更容易被網絡受衆接受。然而,也有一些節目充斥着吐槽、調侃、玩“梗”、解構的話語,在一定程度上消解了文化的深度和意蘊,使節目趣味有餘、内涵不足。如何既能适應網絡文化審美特征,又在創新表達方式中堅守傳統文化根脈,還有待進一步探索。
讓表達空間更加開闊
圈層化是網絡時代的典型特征。當下部分創作者圍繞圈層文化做文章,将其當作文化類節目創新表達形式、實現節目疊代的突破口。視頻網站哔哩哔哩作為“Z世代”高度聚集的文化社區,擁有超7000個核心圈層,其中就包括了古風、漢服、國樂、古典舞等衆多傳播傳統文化的小衆圈層。随着該網站由小衆文化社區向大衆化平台轉型,這些圈層文化開始走進大衆視野,為傳統文化節目創新帶來新動力。哔哩哔哩與河南衛視合作共同打造的《舞千年》就是跨圈傳播的産物。節目追求的國風表達和審美旨趣與當下古風圈、漢服圈高度契合,以精準的圈層定位,成功吸引互聯網年輕受衆的注意。同時,節目也通過挖掘古風視覺符号背後深層次的曆史文化内涵,對小衆文化進行大衆化轉譯,從而實現圈層文化與主流文化的同頻共振。
跨圈層運作還借助不同圈層的内容生産能力,激發節目的創造力。比如,哔哩哔哩的中秋特别節目《花好月圓會》融合了54位以國風作品知名的“UP主”的表演,如專注于甲胄文化創作的“鐵羽踏白”,推廣國樂文化的“古琴診所”“二十四伎樂”,漢服愛好者“十音Shiyin”,以複刻三星堆黃金面具出圈的“才疏學淺的才淺”等。這些具有優質内容生産力的“UP主”帶來獨具個人風格的原創内容,使節目在融合多種文化元素的跨界混搭中呈現出新的國風審美風格。
跨圈層運作的關鍵還在于借助圈層粉絲賦能,提升節目的傳播力。《青春守藝人》以相聲圈粉絲為核心受衆,在優酷視頻專區上設置花絮、看點以及各種衍生視頻與粉絲互動,通過激發相聲圈粉絲的讨論,帶動話題宣傳,使粉絲發揮“自來水”的作用,推動節目出圈。《舞千年》則充分利用網絡時代參與式文化的特征,通過“UP主陪你看舞千年”号召不同文化身份的“UP主”錄制節目“反應視頻”,以他們的二次創作打通圈層壁壘,激發更多年輕人關注中華傳統文化。此外,節目也在短視頻平台上發起舞蹈視頻“接力”,帶動粉絲在全國各地的地标前進行舞蹈快閃,在線上線下持續傳播優秀傳統文化。
總之,跨圈層運作是有效鍊接“Z世代”文化空間,實現傳統文化與網絡文化接合的一種嘗試,它既能對小衆文化、圈層文化進行積極的價值引導,也為弘揚優秀傳統文化開辟了新的表達空間和傳播路徑。
《光明日報》( 2022年07月03日12版)
來源: 光明網-《光明日報》
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