據商務部數據顯示，每年中國遊客在境外消費約1.2萬億元人民币，2021全年中國人買走全球46%的奢侈品，繼續保持世界主要旅遊消費群體稱号。但是近幾年受限于疫情，中國去海外旅行的人數大幅下降，奢侈品消費開始大量轉向國内。法國香奈兒作為進入中國市場較早的奢侈品品牌，積極在電商崛起的大潮中開展網絡營銷布局，注冊啟用中文域名：香奈兒.網址，這不僅是香奈兒提升品牌傳播力的重要舉措，更是在互聯網時代全面保護知識産權的必然選擇。那麼注冊.網址中文域名保護知識産權的必要性在哪裡，國際品牌究竟應該如何使用“.網址”避免商标品牌糾紛的發生呢？

由于曆史原因和工業生産水平的差異，從改革開放初期甚至延展至當下，中國消費者對“洋品牌”仍舊保持着較高的追捧。而在激烈的市場競争中，一些企業為了“搭便車”“蹭熱度”甚至混淆視聽，在注冊商标、創建品牌時采用與國外知名品牌接近或相似的圖形、文字的事件時有發生。而這類知識産權糾紛也為品牌的權威形象和市場口碑帶來了難以挽回的不良影響。

例如：

2005年，上海夢嬌公司被判定侵犯了法國“夢特嬌”的馳名商标專用權，使用含有“夢特嬌”文字的加盟店牌匾及廣告宣傳标語構成了不正當競争；

2012年，美國籃球運動員邁克爾喬丹正式起訴中國喬丹體育。依據是中國喬丹的商标侵權，邁克爾喬丹的律師舉出了中國喬丹的商标，和美國喬丹的照片進行對比，證明商标的剪影和照片中邁克爾灌籃的形象百分百重合。邁克爾的律師以此為依據要求法院判處中國喬丹的商标作廢。最後這場官司由邁克爾喬丹敗訴而告終，法院給出的理由是商标中沒有任何喬丹本人的特征，不具備辨識度。

2021年初，意大利奢侈品Fendi起訴商标侵權，上海市高級人民法院對其起訴的侵害商标權及不正當競争糾紛案做出宣判。上海益朗國際貿易有限公司和首創奧特萊斯（昆山）商業開發有限公司因擅自使用帶有“Fendi”字樣的招牌、折扣信息牌和商品包裝，被判賠償Fendi經濟損失和維權開支35萬元，一場長達4年的商标侵權拉鋸戰終告落幕。

從以上3個案例可以看出，無論知名品牌、商标被其它企業以何種方式進行抄襲、借用、模仿或疑似模仿，都會對品牌公信力和市場銷售造成難以挽回的損失，而且在企業維權的過程中，也會因各種因素影響，導緻審理進程緩慢甚至維權失敗。所以國際知名品牌對知識産權維護體系的建立和完善尤為重要。

中華商标協會專家曾指出：“域名作為互聯網關鍵的基礎資源之一，被形象的稱為互聯網門牌号，所以無論從顯示方式還是使用方法上，域名自然成為了商标品牌在網上的延伸。”

“域名和商标有着相似的識别屬性，也是品牌在網上的重要體現形式之一，所以中文域名的注冊應用與商标品牌知識産權保護緊密相連。”

為全面維護品牌權益，有效避免在網絡營銷中發生知識産權糾紛，早在2014年，香奈兒（中國）貿易有限公司就注冊啟用了中文域名：香奈兒.網址，用戶在浏覽器地址欄輸入：香奈兒.網址，即可直接訪問香奈兒官方網站。此舉不僅有助于香奈兒在互聯網樹立品牌公信力，并借助網站域名進行品牌推廣，同時也有效遏制了其它企業使用與香奈兒文字相關的中文域名進行網絡宣傳等“搭便車”“蹭熱度”的行為，為香奈兒營造了更為有利的網絡營銷環境。

北京律師協會會員馬櫻石律師認為，.網址中文域名是各企業在互聯網領域的“商标”、“字号”的重要體現形式，對企業具有極高的品牌價值。根據工信部頒布的《互聯網域名管理辦法》，企業中文域名注冊遵循“先申請先注冊”原則。注冊成功後，注冊人即享有域名相關權利。因此，若中文域名被他人搶注，必然導緻企業品牌喪失相應權利，對企業品牌發展造成難以控制的風險，甚至産生一定損失。若注冊人系出于正當目的且不違反公序良俗，那麼，企業很難要回該域名。企業知識産權保障是企業品牌保障體系的重要内容，積極完成.網址中文域名注冊可以有效保障知識産權，做到事前預防。同時，更有助于企業在進行線上推廣時吸引更多客戶，起到積極的品牌宣傳作用。

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