實名感謝馮炳焜老師，本系列的内容脫胎于馮炳焜老師的《品牌思維訓練營》課程，這門課是工作數年以來，一直苦苦尋覓而不得的一門好課，解開了我所有的疑惑，帶我從設計的泥巴小路一把開上了高速。一句話總結就是，他的這門課，把品牌設計的底層邏輯告訴我們了，如果你想學習品牌設計，推薦你報名馮炳焜老師的這套課程。分享系列筆記的目的是為了讓自己對老師的課程内容吸收的更紮實，分享一篇筆記，反複内化至少5遍……同時也為自己的學習添加一份監督和助力，祝願我們都能在成為一名優秀的品牌設計師之路上愈走愈堅。再次感謝馮炳焜老師。
00-品牌設計就是做行業
我們說，品牌設計的根本就是做行業，不同行業有不同的行業特征和設計特點。對行業的解析，我們有兩個維度：以服務目标和服務主體。服務目标角度将行業分為B端和C端，從服務主體角度劃分，也就是品牌自身所處的行業特征，今天一起分析餐飲類的行業設計特征。
奶茶、零食都屬于餐飲品類，我們放進餐飲一起分析。
01-餐飲類-視覺設計特征：
①故事性——首先是故事性，一個品牌就是演繹的一個故事。
刀小蠻：刀客、俠客的形象故事；鹿角巷：通過歐洲圖騰絲帶、鹿角、鹿頭，傳遞複古情結，通過形象感知背後的文化。
鹵味研究所：中國傳統牌匾的形式，中式複古。
新蜀國：熊貓元素 辣椒，典型的四川元素，傳遞四川的火鍋品牌。
②文藝複古——
太二（用木闆雕刻方法，展現切魚的場景），
黃鬥笠：越南菜，用的越南姑娘，鬥笠元素，對稱處理，像徽标形式。
漢江河鮮：山水畫 魚；火雞：美式标的做法。
③色彩相對單一——
傳統餐飲都是用紅色、黃色，有食欲的色彩；從麥當勞開始打差異化顔色，大部分餐飲都以深色、黑色為基調，适當配點睛顔色，如熊口、肉燥、太二……
④字體标——将名稱與産品特點結合
打包：用真實的包子結合文字；
答案：結合了嘴巴，杯子，答案首先放在杯子裡，通過嘴巴喝進去。
小飛生煎：外框造型就是包子的俯視結構。
做餐飲最有意思的是文字可以和産品無限連接。
當我們接手餐飲類項目時，可以從四個關鍵特征入手：①每個品牌背後都有一個不為人知的故事，也是推廣時像用戶售賣的一個賣點；②手法上文藝複古；③色彩單一；④字體 圖形也是一個方向。
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