近日，一場與#炫富摔#相關的話題在社交媒體上刷屏，除不少網民自發參與外，諸多政務微博賬号也紛紛加入這場挑戰，截止到10月17日下午14時，話題#炫富挑戰#的閱讀數高達16.5億，讨論量104.6萬。

據悉，“炫富摔”起源于烏克蘭名模Ramos走出私人飛機時“摔跤”的照片。随後，“炫富摔”迅速流行于俄羅斯乃至整個社交網絡，人們紛紛假裝自己從豪車、遊艇，甚至私人飛機裡走出時摔跤，個人物品散落一地，然後拍照上傳。

微博輿論場中，@湖北公安、@陝西消防、@南網50Hz、@領事之聲、@西安網警巡查執法 等政務賬号也紛紛效仿，加入這場自娛自樂的活動中。

社交平台上，網民對這場“炫富挑戰”的看法不一。部分網民提出“摔跤炫富”是一種無法獲得同理心的行為藝術，不僅審美扭曲，而且表達扭曲，“炫富挑戰”刷屏的背後，是一群空虛的人和空虛的心靈。

還有部分網民則對此持中立态度，他們認為這種“挑戰”無傷大雅且不妨礙他人，而網絡的開放性決定了這一行為終将在網絡上廣泛傳播。

輿論場中，部分政務賬号參與“炫富挑戰”的行為則受到諸多贊美。有網民認為，他們不小心摔出的消防員證書、電網工人扳手、應急呼叫中心文書，不僅是他們的夢想，更是他們對這個社會做出的突出貢獻和寶貴财富，應當感謝他們背後默默的付出，如今我們才擁有這般安穩的生活。

那麼，這場“炫富挑戰”是怎麼火起來的？

首先，“挑戰系”活動參與門檻低，取材廣泛利于二次創作。從網民“炫富照”的場景來看，除了需要戲精本人以摔倒的姿勢強勢入鏡以外，你離這場炫富賽的距離隻缺任何一種能絆倒你的工具和散落一地的“炫富産品”。

這些道具取材面廣，可以是職業相關亦或是與生活相關。雖然不是每個人都有豪車和遊艇，但摔跤人人都會。如此一來，主題元素的多樣可謂包羅萬象，輔助創意也是信手拈來。

比起強行曬出上萬的豪車名表并配上雞湯文的硬廣套路而言，泛娛樂化表達中的摔倒式花樣炫富更能釋放網友的價值觀念、惡搞情緒和創作欲望。

其次，各界意見領袖釋放羊群效應，群體感染一觸即發。以微博、INS為代表的國内外社交媒體是網民收集信息、獲取資訊的重要途徑，因此他們會選擇性地關注、接受，甚至是模仿意見領袖的言行舉止。

縱觀此前的“冰桶挑戰”、“微笑挑戰”和“檸檬挑戰”等活動，其發起者除了相關群體代表以外，不乏演藝界明星大腕、商業界成功人士以及各領域意見領袖。如此一來，在羊群效應的帶動下，群體感染有如病毒般迅速擴散傳播，形成規模化的“戲精聯歡”。

就連主流官媒“人民日報”也為此發聲，轉載微信公号“中國青年報”推文《“炫富”照刷屏！他們一摔，網友狂贊！》，為各行各業中的正能量代表奔走相告。

再次，自發接龍對抗焦慮情結，社交模仿引爆泛娛樂化表達。一直以來，網民對社交媒體中的“炫富”行為深感排斥。仿佛隻要有公衆人物曬出吃喝玩樂的照片，評論區便不乏“杠精”現身見縫插針，就連朋友圈也被網友吐槽為炫富集中營。

資本不夠，創意來湊。摔倒式“炫富挑戰”跨越國籍、民族、性别、職業，這種跨圈層、跨代際的跨界秀正中網民下懷。就連部分感覺被同齡人抛棄的青年群體也猶如找到解壓閥門一般，以各種姿勢表達着當下的生活及工作重心。

最後，品牌營銷寄情于景、趁勢而上，助推話題持續發酵。除了網民的娛樂化參與以外，不少肩負銷售使命的營銷号也樂在其中。在相關話題已有的關注度基礎上，品牌方的“摔跤照”趁勢而上，以用戶思維将産品的推廣融入到受衆喜聞樂見的場景之中，使其在“摔跤照”中了解産品并感知産品理念。

由此，當品牌方的矩陣營銷号們在借勢熱門IP刷屏之時，不僅拓寬了炫富挑戰的場景空間，還進一步豐富着“炫富摔”的話題聲勢。

值得警惕的是，在了解了“炫富摔”走紅以後，也不要着急擺出道具着手模仿。除了褒獎“炫富挑戰”的正能量“假摔”之餘，@人民網 還發布微博“【炫過頭！上海一女子為拍“炫富挑戰”開車逆行 已被交警處罰】”。可見，炫富需謹慎，“假摔”勿過頭。

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