鐘薛高雪糕為什麼那麼貴?一根雪糕能賣多少錢？十年前1塊錢，十年後還是1塊錢大多數人都習以為常，不覺得有什麼問題而鐘薛高卻不這樣認為從成立開始，僅僅用了短短三年的時間，鐘薛高劍走偏鋒，以高價雪糕殺出重圍，高端雪糕風靡市場，令業界刮目相看，我來為大家講解一下關于鐘薛高雪糕為什麼那麼貴?跟着小編一起來看一看吧!

鐘薛高雪糕為什麼那麼貴

一根雪糕能賣多少錢？十年前1塊錢，十年後還是1塊錢。大多數人都習以為常，不覺得有什麼問題。而鐘薛高卻不這樣認為。從成立開始，僅僅用了短短三年的時間，鐘薛高劍走偏鋒，以高價雪糕殺出重圍，高端雪糕風靡市場，令業界刮目相看。

一戰成名，鐘薛高曾一舉擊敗雪糕屆的“洋巨頭”哈根達斯，榮登冰品類銷售第一的巅峰寶座。鐘薛高打造出的“厄瓜多爾粉鑽”雪糕，定價每支66元，竟然在一天之内售罄。

鐘薛高的老闆叫林盛，1999年曆史系畢業，在北漂的打拼中長期在廣告行業裡。後來，林盛自己創業開了一家廣告公司，并開始接觸雪糕行業。多年的摸爬滾打，林盛有了自己對廣告營銷的獨特理解。

鐘薛高瞄準了90後消費主力，知道他們喜歡追逐潮流和網紅，容易被“種草”。特别是居住在一線城市、有着高收入、本科以上學曆和海外經曆的“高薪高知”人群，有着追求品質生活的願望，是消費市場的主力軍。

2018年成立的鐘薛高，不走尋常路，隻賣貴的，瞄準了“中國高端品牌”的定位，一下打破了當時的國内雪糕市場的固有布局，迅速地搶占了國産雪糕高價定位的區間。

鐘薛高深谙打造品牌的技巧，在小紅書、抖音、微信公衆号等平台上大規模地投放廣告，不斷增加曝光率，同時，又廣泛地開展跨界聯名合作。例如，與泸州老窖聯名的“斷片”雪糕，三隻松鼠、飛亞達表、榮威汽車、奈雪的茶、小仙炖等品牌，一次又一次刷新受衆的想象力。每一次合作聯名款産品都效果極佳。

林盛公開表示：在這個時代，網紅是通往品牌的必經之路。我深以為然。

東苑有一家美蛙，老闆是紋身大哥，其老婆有些姿色，美蛙店生意不溫不火。抖音的時代，蘊藏着巨大的機會。老闆的老婆每天美蛙店生意結束後，在店裡跳舞，妖娆而激情，發到抖音裡，身後就是一如既往的美蛙店，如此這般，堅持了許久。

幾個月前，美蛙店忽然生意爆棚，用餐的帥哥美女在門前排隊。普通的店成了大熱的網紅店，一切都來得太突然。紋身大哥體驗到了暴富的觸電感覺，數錢數到手抽筋，令旁人羨慕嫉妒恨。美蛙店還是那個美蛙店，但榮升成了網紅，流量就是消費量。互聯網模式下的匪夷所思，難以想象。

網紅，已經越來越成為商業奇迹發生的不可或缺的元素。它以非理性和理智的方式，不按慣有的規則洶湧而來。有的人苦心孤詣未必成功，有的人無心插柳柳成蔭。但成功，都需要鋪墊和醞釀，沒有努力就沒有收獲。

同時，鐘薛高的爆紅，還與國人的消費觀有關。國人在消費觀上曆來是充滿悖論的，以一種自相矛盾的方式，行走在節儉和奢侈之間。人們既熱衷于貪圖便宜，尋覓打折和優惠商品，保持着中國人傳統的節約精神，另一方面，又在某個時刻獨愛奢華和富貴，對于那些饑餓營銷的高端高貴商品不吝喜歡。比如高處不勝寒的蘋果産品，就有着癡迷的萬千擁趸，有的年輕人即使節衣縮食，也要保持懷抱蘋果手機的富足氣派生活。

潛意識内心的虛榮和面子，國人沉溺于冰火兩重天的消費觀，似乎已經成為一種常态和病态。而這樣的消費行為，單純地批判或贊美，都難以說清孰對孰錯。

一根雪糕，賣一塊和賣十塊，未必後者就無人問津，反而因昂貴而變得高貴。物以稀為貴，往往形成震撼的市場效果，一旦突破，就是霸主和至尊。當然，前提是産品的質量，不能太差。

“這種方法論誰去做，做什麼都行，隻要産品不要太惡心。”在林盛看來，鐘薛高之所以能爆紅，其中一點就是方法論。“對于我們來說，賣襪子和賣冰激淩沒有什麼區别。”

鐘薛高抛棄了雪糕的平民消費，選擇一條昂貴的道路，看似離經叛道，卻是與衆不同的創新市場行為，通過線上線下鋪天蓋地的宣傳，讓品牌平地起驚雷，值得學習。

我還是喜歡幾塊錢的雪糕，比如一根随便，就能吃得很舒服、很惬意。如果某一天忽然也想吃一根幾十塊的鐘薛高了，那吃得就不是雪糕，吃得是高級了。鐘薛高在暗自得意，它知道我們早晚會去光臨。

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