文 / 林存真、趙沅沣

内容摘要：現代奧林匹克運動會擁有完整、系統的奧運形象景觀策略，曆屆奧運會舉辦國通過其獨特且完美的奧運景觀發揚奧林匹克精神，彰顯本國文化和形象。北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽設計承載了中國文化基因，表達了奧林匹克運動精神，借鑒中國獨特的傳統文化及美學特征，呈現深厚的文化底蘊。

關鍵詞：奧運會 形象景觀 會徽 “冬夢” “飛躍”

一、百年奧運及其形象景觀

自1896年第一屆現代奧林匹克運動會在希臘雅典舉辦以來，奧運會已走過百年曆程。以“更高、更快、更強、更團結”為格言，現代奧運會對一切國家、地區和民族開放，并在世界各地輪流舉辦，是全世界人民和平友誼的盛會。曆屆奧運會的視覺呈現，都是以其鮮明獨特的形象景觀為基礎，傳遞舉辦國的文化特征和民族審美，具有高度的識别性，不僅充分體現奧林匹克精神，激勵運動員，增加賽時氣氛，更能完美展現舉辦國和舉辦地的國家形象和精神内涵。

根據國際奧委會的相關要求，在奧運會舉辦當年，奧運村開放時至奧運會閉幕期間内，奧組委應在奧運城市及其奧運競賽與非競賽場館開發全面、一緻和系統的奧運會形象景觀，主辦城市及承辦奧運會項目的其他城市的所有場館和主要城市節點及幹道均應裝飾與奧林匹克相關的核心元素及品牌形象景觀。舉辦國奧組委應向國際奧委會提交奧運會景觀方案、戰略與景觀實施計劃，以呈現完美的奧運視覺形象。

薩馬蘭奇曾說過：“一所花費幾千萬元蓋起來的體育館如果沒有奧運景觀，那它就不是奧運場館。”〔1〕為滿足奧運推廣和運行需求，提升奧運品牌和舉辦國形象，達到國際奧委會對形象景觀提出的高要求，“奧林匹克形象景觀策略”在19世紀末20世紀初被提出、發展和完善，并延續至今。奧運會形象景觀的設計、管理和交付是一項引領性的工作，被用于組織奧林匹克賽事、宣傳奧林匹克精神和推廣奧林匹克文化，具有一套系統設計與管理理論。構成奧運形象景觀的主要内容包括：會徽、吉祥物、色彩系統、二級标志、核心圖形、體育圖标、口号等核心元素，獎牌、火炬、服裝等賽時相關用品，以及城市景觀應用體系和場館景觀應用體系等賽時景觀。

要成功實現奧運會形象景觀塑造，挑戰在于：一方面要凝聚和展示本屆奧運會的願景和文化特色，另一方面又要體現奧運品牌的一緻性和統一性。以滿足全球幾十億雙眼睛的觀賽需求，使觀衆無論在現場還是通過轉播在線上、線下媒體平台觀看，都能提升視覺體驗。同時，奧運形象景觀也是提升舉辦國設計領域水準的一個新機遇。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀整體架構圖

二、北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀

北京是曆史上第一個既舉辦夏奧會又舉辦冬奧會的城市。2008年北京奧運會的成功舉辦，讓世界記住了北京，認識了中國。會徽“中國印·舞動的北京”、核心圖形“祥雲”和“篆書之美”體育圖标、“金鑲玉”獎牌讓人印象深刻，塑造了一屆“無與倫比的奧運會”。北京奧運會形象景觀設計的精彩呈現，為中國設計的發展營造了充分的社會環境，提升了設計方法、設計思維和設計管理模式，也極大地推動了中國設計的進步。

北京2022年冬奧會的形象景觀設計在吸取2008年寶貴經驗的基礎上，積極在奧運形象景觀設計的系統化、體系結構搭建和管理模式上進行探索和創新，形成了一套完整的、多維度的奧運形象景觀設計策略。讓北京冬奧會更自信地講述中國故事，呈現新時代的國家形象。

（一）形象景觀整體架構

北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀以核心元素和應用體系構成其整體架構，表達奧林匹克文化、願景和要求，弘揚相互理解、友誼、團結和公平競争的奧林匹克精神。借鑒和依托中國傳統文化及美學特征，呈現深厚的文化底蘊。

形象景觀核心元素包括會徽、色彩系統、核心圖形、吉祥物等，其設計靈感源于對自然的理解與感悟，例如：北京冬奧會和冬殘奧會會徽設計源于漢字、書法和冰雪運動形态；色彩系統源于礦石色彩；核心圖形設計源于京張賽區山形、雪花和運動軌迹，其動态展現時的運動規律源于地球磁場運動；火炬外觀設計受植物生生不息的形态啟發；吉祥物設計源自“國寶”動物大熊貓和中國文化符号等。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會形象景觀應用體系包括賽時景觀和賽事相關用品。賽時景觀包括城市景觀和場館景觀；賽事相關用品包括獎牌、火炬、服裝、門票、頒獎儀式用品、車體、特許商品和多媒體應用等。應用體系以“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念、“精彩、非凡、卓越”的辦賽目标、“簡約、安全、精彩”的辦賽要求為設計宗旨，強化傳播文化、助力賽事和聯動空間的景觀功能，踐行展示國家形象、奧運精神和冬奧願景的景觀戰略和目标。

（二）形象景觀體系構建原則

北京2022年冬奧會和冬殘奧會的形象景觀體系遵循一主線多層次的原則，以“道法自然，天人合一”為核心指導思想，将自然形态與法則、中國傳統文化融入設計中，注重文化、科技、運動、冰雪、速度、力量和時尚等多層次信息的傳播與呈現。遵循人與自然、體育與文化、景觀與空間、場館與城市、運動員與賽場等的合一之道，讓自然、文化與體育在設計中相融，塑造全方位、系統化和獨特的北京冬奧形象景觀，構建奧運城市、比賽空間、自然環境與運動員、觀衆等奧運人群和諧的生命共同體。

北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽設計靈感來源

三、“冬夢”與“飛躍”

奧運會會徽是一屆奧林匹克運動會的徽記，是每一屆奧運會的圖騰，具有跨越國界的力量，是該屆奧運會最有權威性的形象标志。〔2〕會徽應能夠激勵人心、增強凝聚力，并能獲得國内和國際社會的普遍認可。會徽應具備國際化的藝術水準，具有時代感，同時具備廣泛應用的延展空間。

會徽是冬奧會和冬殘奧會形象景觀系統的核心。2017年12月15日，北京2022年冬奧會會徽“冬夢”和冬殘奧會會徽“飛躍”發布。北京冬奧組委主席蔡奇在會徽發布緻辭中表示：“北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽把中國文化底蘊、現代國際風格、冬奧運動特征融為一體，生動彰顯了當代中國的時代風貌和文化魅力，形象展示了冰雪運動的激情、青春與活力，傳遞出運動員超越自我、奮力拼搏的精神，表達了13億中國人民對北京冬奧會和冬殘奧會的美好憧憬。”〔3〕國際奧委會主席巴赫說：“北京冬奧會會徽的揭幕，對于中國乃至整個奧林匹克大家庭，都是奧運之旅中的精彩裡程碑……全世界的人們都會以北京冬奧會會徽這一形象彼此聯系溝通。會徽代表了北京冬奧會的願景，把中國最好的一面展現給全世界，用獨特的方式把現代與傳統融合在一起。當然，會徽還會把冬季運動的樂趣帶給中國乃至世界的年輕一代。”〔4〕

北京2022年冬奧會會徽“冬夢”設計靈感來源

北京2022年冬奧會會徽“冬夢”源于漢字、書法和冰雪運動形态。漢字“冬”是承載中華民族五千年文明的重要文化基因，而中國書法則是中國最高的藝術境界之一。書法的力度體現了運動員的拼搏精神，書法的動勢展現了冬季運動的速度。“冬夢”會徽濃縮了抽象的冰雪運動姿态，表達了奧林匹克以運動員為核心的理念。圖形上半部分展現了速度滑冰運動員的造型，下半部分表現了滑雪運動員的英姿，整體形态又像一個花滑運動員旋轉的身姿。會徽中間舞動的弧形線條流暢且充滿韻律，代表舉辦地起伏的山巒、賽場、冰雪滑道和節日裡飄舞的絲帶，也抽象地表達了雪車雪橇的比賽項目。山巒、長城文化元素是冬奧會的重要特點，是連接北京與張家口的重要景觀。結合了剪紙圖形特點的“冬”字造型，以及節日絲帶和京劇水袖的視覺意象，則是從中國春節文化出發，為會徽增添了節日歡慶的視覺感受，也象征着北京冬奧會将在中國春節期間舉辦。會徽中富有節奏的曲線源自冰雪賽道，體現了冰雪運動的速度與激情，也與書法意象相呼應。會徽整體歡呼雀躍的動勢，體現着年輕的夢想與活力。多媒體光效則體現科技與現代，呈現出新時代的中國新形象。會徽色彩以藍色為主色調，寓意夢想與未來，以及冰雪的明亮、純潔。紅、黃兩色源自中國國旗，代表運動的激情、青春與活力。“BEIJING 2022”印鑒的形态汲取了中國書法與剪紙的風格特點，增強了字體的文化内涵和表現力，也體現了與會徽圖形的整體感和統一性。

北京2022年冬殘奧會會徽“飛躍”設計靈感來源

北京2022年冬殘奧會會徽“飛躍”，其設計秉承展現舉辦地文化、體現以運動員為中心的理念，将中國書法藝術與冬殘奧會體育運動特征結合起來。會徽展現了漢字“飛”的動感和力度，巧妙地幻化成一個向前滑行、沖向勝利的運動員，同時形象地表達了輪椅等冬殘奧會特殊運動器械形态。會徽上半部分線條剛勁曲折，下半部分柔美圓潤，寓意運動員頑強拼搏、曆經坎坷，最終達到目标，獲得圓滿成功。會徽展現了運動員不斷飛躍、超越自我、奮力拼搏、激勵世界的冬殘奧會精神。冬殘奧會會徽色彩豐富，激發運動員以堅強的意志作為精神的翅膀，在冬奧賽場上放飛青春夢想！國際殘奧委主席安德魯·帕森斯說，北京冬殘奧會會徽是一個蘊含着殘奧會精神的标志，也是中國文化的象征，這樣的冬殘奧會會徽，令他“激動不已”。〔5〕

北京2022年冬奧會和冬殘奧會的形象景觀設計，以會徽為起點，以深厚的中國哲學為指導思想，借鑒漢字、書法、中國色彩、篆刻、繪畫等中國文化符号和傳統美學，呈現出豐富的中國文化内涵，同時結合時代特色、流行趨勢和國際語言，讓文化傳承在當代審美中獲得新的生命力。

注釋：

〔1〕王敏、杭海《雲與氣——北京2008年奧林匹克運動會核心圖形及奧運形象景觀系統設計》，中國建築工業出版社2012年版，第12頁。

〔2〕韓偉鋒、錢宇、楊麗萍《奧運會會徽的起源和發展》，《軍事體育進修學院學報》2008年第1期。

〔3〕《北京2022年冬奧會會徽和冬殘奧會會徽揭曉》，新華社，2017年12月15日。

〔4〕《國際奧委會主席巴赫：會徽是雄心與夢想的象征》，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會官方網站，2017年12月16日。

〔5〕《國際殘奧委會主席帕森斯祝賀北京2022年冬奧會和冬殘奧會會徽發布》，北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會官方網站，2017年12月15日。

林存真 中央美術學院設計學院副院長、教授，北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監

趙沅沣 中央美術學院博士研究生、北京冬奧組委文化活動部火炬處景觀經理

（本文原載《美術觀察》2022年第2期）

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