話說，

不知道大家有沒有注意，這幾年歐美大牌女性模特平面廣告裡越來越多出現各膚色、型号的模特。

比如蕾哈娜的内衣品牌“Fenty”，作為率先全方位囊括“全身材”模特的時裝内衣品牌，這個品牌的内衣秀裡不乏身材大碼的“曲線美”模特。

因為蕾哈娜操刀的設計靈感和秀場策劃，雖然各位模特風格迥異，但整體觀感給人來說還不算差，甚至也會啟發人們對大碼模特，多膚色模特的思考。

而宇宙網紅金二姐卡戴珊創立的塑身衣品牌“Skims”，也在一衆白長腿的品牌中闖出了一番自己的天地。

日日和金二姐的内衣/塑身衣品牌算是趕好了這兩年美國平權運動的風口，又因為二人的IP帶動品牌一起大賣，算是“多元”模特化運動中比較成功的兩個例子。

不過，對于很多大牌直接硬上的“我支持身材膚色包容”，大衆就沒那麼買單了…

這兩年，各大牌開始紛紛觸及“大碼服裝”這個過去很少品牌涉足的領域。其中，CK的一則廣告更是成為行業“天花闆”。

當模特賈裡·瓊斯（Jari Jones）穿着CK的運動服裝出現在紐約時代廣場、洛杉矶國際機場和華盛頓的時候，瞬間引起全球的熱烈讨論。

從巨幅海報中大部分人應該能猜到當時人們讨論的是啥。沖擊的觀感，模特自信和略帶叛逆的身體姿勢，和CK的背書，都在隐約暗示：行業要換代了！

而了解到這位黑人大碼模特過去曾當了12年男孩，大家的震驚可能會更上一層樓。

賈裡·瓊斯當時已經成為女性長達10年，她從12歲開始接受性别改變的激素藥物治療，後來接受了變性手術，從内心到身體都已經完全從“他”轉換為了“她”。

她被CK選中的時候29歲，兼有的身份還有演員，模特，劇本顧問，性取向為同性，在美國娛樂圈已經有一定知名度。

而CK選擇她作為品牌的形象代言人也并非巧合。在當年的6月“全球同志驕傲日”，CK就跟着熱點推出了“我的卡爾文裡也有驕傲#ProudInMyCalvins”活動，熱烈響應驕傲日。

跟着這個标簽，CK推出8位“酷兒”模特，彰顯自己對酷兒群體的支持态度。而賈裡·瓊斯是其中引起争議最大的一位。原因也正是她身上帶有太多沖擊一般消費者的标簽，“黑人”“大碼”“跨性别者”，而結合當時美國正發生的“黑人命也重要”運動，這簡直就是10000%的政治正确。

而因為的确十分政治正确，CK也收到了無數美媒的吹捧。

“這不僅僅是一張海報，更是讓全世界認同美國多元價值觀的一面旗幟。”

而早在CK這場“超級政治正确”的品牌宣傳之前，法國地标巴黎歌劇院旁，耐克也挂起了一幅巨幅黑人大媽女模海報，并激情配文“own the floor（我做主）！”

在巨頭品牌的帶領下，很多小衆一點的平民時裝品牌也跟上了這風向标，開始大量邀請黑人大碼女模特出鏡。

各品牌這紛紛“身材多元化”的傾向，也造成了黑人大碼模特突然變成搶手貨的現象，

巴黎一名廣告公司的老闆就抱怨，

“如今歐美女模市場的大碼版黑人女模出場身價已經翻了好幾倍，還搶不到。

至于跨性别的大碼版黑人女模，更是想都不要想，隻有極個别頂級品牌才能邀請到出場拍攝。”

看起來，各大品牌已經“痛改前非”，抛棄過去幾十年的傳統和品牌形象，試着往更多元更接地氣的方向發展。

同時，大部分消費者們也為這種改變而感到振奮，因為在全球肥胖症日益嚴重的如今，各國平均身材哪是人們過去在電視裡看到的“0号身材”，比如在美國這個快餐肥胖嚴重的地方，女性平均身材甚至超過了14碼(大概是國内XXL的樣子)。

可想而知，消費者們看到大碼模特的廣告也分外激動和興奮，

“謝謝你們增加大碼型号！！！在你們的海報中展現大碼女孩的自信！！我真的快興奮死了！！！！！”

在耐克的線上官方商店裡，能看到黑人大碼女模試穿的服裝供消費者購買。

然而...

事實是，對于很多新晉宣布自己很包容的品牌來說，消費者卻在商店裡——壓根沒找到所謂的大碼服裝？？

美國主打環保的時裝品牌Everlane曾放出了自家聘請大碼模特的廣告，然而，消費者在整個網上商店裡最大隻找到了10碼的褲子。

10碼是什麼概念呢？女孩稍微超重一點可能穿起來就有點勒了。

而另一個美國“國民品牌”，被前前總統夫人米歇爾帶火的“Madewell”也大同小異，

盡管放出黑人模特身穿品牌丹甯系列的廣告，但消費者隻找到最大12碼的牛仔褲。

大碼消費者們在線等大碼服裝上新開售，而庫存總是很快被消滅，人們剛開始以為這是“饑餓營銷”，但後來卻發現，品牌似乎對這部分産品根本不care？

更加諷刺的是，在廣告上宣稱這些大碼女孩很“曲線美(curve)”，而在品牌商店裡，“曲線美”的牛仔褲卻全部是白瘦高的女孩在穿…

而該品牌還被“打假”，品牌标注的20碼大碼服裝，在大部分情況下實際上隻有14碼的身材能穿進去…

而另一邊，基于那些“包容性”的廣告海報，媒體卻還在稱呼這些品牌“非常賦能”，“進步”…

看起來，品牌方是收割了好評和輿論風向，但實際上卻不想做出什麼行為來。

而無數真的需要大碼服裝的女消費者，還在苦苦等待庫存補貨…

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