新國潮兼顧時尚與文化

“時尚”作為當今世界潮流的代言詞，代表着在一段時間裡内崇尚的某些事物。新國潮順應潮流、順應文化自信而生，将傳統與現代、經典與潮流相融合，兼具實用價值與審美價值、文化價值。

越來越多的新國潮品牌，不僅具備前沿的設計和創新的工藝，更将“自由、熱愛、探索”的價值主張傳遞出來，成為年輕一代溝通世界的橋梁和代言人，在年輕人的印象裡，新國潮品牌好玩、好用、懂我，消費者與品牌的關系不再是單向輸出的死闆模式，而是互惠互利、心意相通的相互成就。

提到西湖，很多人都會想到蘇轼所寫的欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜，花西子名稱中的“西子”二字即以此為來源。花西子成立于2017年，成立以來始終堅守“東方彩妝，以花養妝”的理念，緻力于讓人們由内而外感受到中國彩妝的魅力。無論是品牌本身的logo、理念，還是産品系列、包裝技藝，都體現着濃郁的中國文化元素，既是複古又是創新，既體現潮流，又具有文化内涵。

從産品造型、包裝設計來看，花西子的産品造型十分精美，兼顧時尚與文化。如花西子同心鎖雕花口紅即以東方同心鎖為包裝造型，花西子洛神賦彩妝盤的折扇外形取自東方折扇，中國文化的魅力與感染力在産品造型上就予以了生動的展現。

從制造技藝來看，花西子以傳統的雕刻工藝為重要依托，在口紅、粉餅、彩妝盤等産品上運用了浮雕、镂雕等制作技藝。這既是對于傳統技藝的匠心傳承，也是運用創新性思維讓其在現代重現活力的彰顯。

雕刻工藝的傳承運用，讓花西子産品造型更加立體。從産品造型及名稱的靈感來源上看，花西子産品的寓意來源多取自傳統典故，并将其在現代彩妝産品上活靈活現地表現出來。花西子同心鎖雕花口紅即以西湖初遇、張敞畫眉等為靈感來源，并運用雕刻工藝将其在口紅上呈現出來。

老字号重新煥發生機

市場環境瞬息萬變，今天的風口可能轉眼過時，對于企業而言，需要具備能透過表象抓住本質的能力，我們需要明白品牌可以成功的底層邏輯是什麼，而不是一味地跟風讨巧。在激烈的市場競争下，盲目跟風、不具備核心競争力的企業會被淘汰，具備創新能力、核心消費群、文化支撐的企業會留存下來，在風浪中磨砺自身的優勢和立足點，成就影響一方或全國的知名品牌，中國衆多的老字号品牌就是典型的例子。

在經濟發展中，越來越多的老字号品牌重新煥發了生機，找到了适合自己發展的道路，并憑借其超高國民度而廣受消費者歡迎。這些老字号企業具有多年的發展曆史，多年發展所形成的深厚曆史積澱既是他們發展曆史的見證，也是企業發展無價的寶庫，而這也是他們在新消費環境下能夠長青的保障。

五芳齋、大白兔等老字号品牌在明确企業定位的基礎上，結合自身優勢，走起了創新型發展道路，并在創新中突出品牌文化内涵，将國潮、将傳統文化發揚光大。

作為童年記憶之最的糖果品牌，大白兔奶糖具有非常高的知名度，然而随着國際品牌的強勢進攻和新銳品牌不斷創新的沖擊下，古早的大白兔奶糖失去了原有的競争力，而這并不意味着大白兔就此淡出人們的視線。

2018年，大白兔與美加淨聯名合作，推出了大白兔潤唇膏，2019年，大白兔與氣味圖書館聯名，推出了快樂童年香氛系列，包含香水、沐浴露、護手霜等系列産品，取得了不俗的銷量業績。如大白兔香水就在社交媒體上收獲了廣泛的關注度與讨論度，在微博上，#大白兔香水#的閱讀量達3.3億，吸引了衆多網友參與讨論。

如今的大白兔通過跨界聯名、推出新品等諸多方式，将産品和品牌賦予了更多含義，讓人們不僅在提到童年味道時會想到大白兔，也會發自内心地感覺這是一個非常具有活力的品牌。

老字号是中國文化的商業符号

中華上下五千年，漫長的發展曆程形成了輝煌璀璨的中華文明，培育出了這片土地勤勞勇敢、勇往直前、開拓創新的精神力量。我們擁有豐富的美食文化、建築文化、服飾文化、節慶文化等多種多樣的傳統文化，其中作為中國商業文化的代表，老字号是數百年商業和手工業競争中留下的極品，擁有不可代替的價值和自身的使命。

首先，老字号品牌蘊含了深厚的文化基因，肩負着傳承優秀傳統文化的曆史使命。它們通常以優秀傳統文化為重要依托，從老字号品牌的發展中，我們可以間接看到那個年代人們的消費習慣、市場規模以及商業發展脈絡，就像史官撰寫的史書。

深刻的文化烙印使老字号品牌變得有血有肉，他們的傳承中帶有中國的經典文化，比如五芳齋所承載的端午文化、雲南白藥所承載的中醫藥文化，還有一些餐館保留着品牌興盛時期的建築特色，是它們共同傳承了中國文化，也為如今消費市場百花齊放的品牌提供了積澱。

端午節是中華民族的傳統節日，而粽子也是中華民族的傳統美食。作為中華老字号，五芳齋始創于1921年，多年來五芳齋始終緻力于弘揚民族飲食文化，為更好地适應新的消費需求，五芳齋堅持守正出新，以新的形式傳承演繹傳統文化。

為滿足消費者的不同需求，五芳齋推出了潤香豆沙、鹹鴨蛋、紅燒排骨、甜味赤豆等多種口味的粽子，輔之以精美的産品包裝，讓消費者既可以品嘗舌尖上的美味，也可以在視覺上得到享受。

五芳齋以匠心傳承端午文化、粽子文化，多次舉辦“五芳齋杯”相關的活動，端午裹粽大賽、龍舟競渡和踏白船表演賽等活動，吸引了衆多人的參與和觀看，既讓人們更深刻地了解了端午習俗，也推動了端午文化、粽子文化的傳承與弘揚。

綜上所述，無論是老字号企業還是新興品牌，都在發展過程中結合自身的優勢定位，傳承與傳播優秀的文化理念，在推動品牌自身經濟發展的過程中，融創新與文化為一體，讓兩者相互支撐，也隻有這樣，品牌發展才能走得更高、走得更遠。

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