導語：

好的電商品牌，總會有一個好的名字。開網店，同樣需要好的名字。現實世界中，很多傳統企業直接把公司的名字作為店鋪名來使用。不是不行，但不見得就好。如“綠念旗艦店”、“造夢公司官方店“你光從名字能想像出它是賣什麼的嗎？不能！那麼什麼樣的名字才是好名字呢？今天就來和大家繼續聊聊《電商品牌的命名策略》

正文

【命名策略4：易于引發感性聯想】

很多企業在給自己的品牌命名時會選擇一些含蓄的名稱，并将美好的願望寄予其中。這樣的命名方式可以表現産品的效用、特點，引發消費者相關的感性聯想，留下親切感知。

如方便面“康師傅”。“康” 意味着健康，“師傅”則是北方地區常用的稱謂。二者結合在一起很容易讓消費者對品牌産生親切感。

再如，酒店是旅行者休息的港灣，夢想中的聖地，浪漫的經曆是旅行者追尋的目标。對旅行者而言，馬可波羅描繪的“香格裡拉”就是旅行聖地的代名詞。為了迎合旅行群體的這種期望，很多酒店也命名自己為“香格裡拉”

分享2個天貓店鋪名：

“挑貨佬”是我在淘寶網看到的一個店鋪名字。這個名字對了一半。對的一半是“挑貨佬”三字很容易讓我聯想起以前那些走街走街竄巷，挑子裡隐藏着諸多驚喜的賣貨郎。這是一種很好的聯想。美中不足的是，“挑貨佬”的擔子裡會是什麼呢？是水果？是山貨？是化妝品？是數碼？是生活小件兒？如果在給店鋪起名字的時候，我們能夠再延伸一點點，讓我把“挑貨佬”與具體的品類鍊接起來，那就更棒了！

“隴味齋”這個名字還是不錯的。“隴味”，是“攏味”，還是“甘肅味”呢？在一瞬間我會有一種錯覺，它是要把好味攏住——那一定是好東西的味道！再一細看，“隴”不是甘肅的簡稱嗎？哦，原來是甘肅味！而“齋”會帶來一種古風！同時又會給人以“小”、“小衆人群”、“有格調”的感覺。“隴味齋”，裡面的東西應該不會差。那會有些什麼呢？不妨打開店鋪看上一看……

【命名策略5：與類别相關聯】

在人們的記憶方式中，品牌總是與産品的類别聯系在一起。如“諾基亞”手機，“豐田”汽車、“三星”電子、“海爾”家電等等。人們總是習慣性将品牌歸類。具體将哪個品牌歸入哪個品類，往往受到企業品牌命名與宣傳策略的影響。

企業在為品牌命名的過程中，會有意識地引導消費者将品牌歸到企業希望的那一類别中。策略上有3種應用方式：類别代表-我就是**、類别關聯-我就像**、類别脫離-我不是**。

分享3個好品牌/店鋪名：

類别代表-“阿芙”，對于經常淘寶的女性消費者來說，一提到“阿芙”，很多人就會馬上想到，咦，就是那個賣精油的？是的。因為“阿芙就是精油”！【與此相同的，還有品牌“好想你”】

類别關聯-“淘寶”大家都知道，是阿裡旗下的産品交易平台。當淘寶大家都知道之後，一提到“支付寶”，大家又知道這是阿裡旗下的交易支付工具。當“餘額寶”出現的時候，大家很自然的知道這是阿裡旗下的互聯網理财産品。那麼，“借貸寶”、“e租寶”一出現，你會有着怎樣的聯想呢？【PS：産品好壞先不論，在起名字上，這就是一種很好的技巧】

類别脫離-“加多寶”VS“王老吉”。類别脫離策略往往運用于品牌運營後期為了擺脫**的影響而采用的營銷手段。這種策略的使用，需要大量資金的投入。

【最後的話】

昨天已經跟大家聊過，給品牌/店鋪起一個好的名字非常重要。好的名字會帶來正向的聯想，可令人願意傳播。然而，要想運營好一個店鋪，光有一個好的名字是遠遠不夠。你得有好的産品。可光有好産品也是不夠的，你還得把産品的好有效的說出來。而這就涉及到一個非常重要的産品表達技能了，那就是——産品賣點提煉！從明天開始，我們就一起來聊聊産品賣點提煉的事兒！

欲知後事如何？且聽下回分解！

劉軍榮·電商品牌與新媒體營銷規劃師

【PS：下期預告·《産品賣點提煉的六大法則》】

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