“這款浠水手擀魚面适合買給家裡老人、小孩，有魚肉的營養又不需要擔心魚刺。”“朋友們，這款英吉沙杏肉特有嚼勁！”……

主持人傾情吆喝，網友們熱情下單。9月23日上午11點，中國農民豐收節當天，“豐收好物計劃”開啟12個小時的助農專場直播。《農民日報》視頻号直播間裡，彙聚了來自地方縣域的百款特色農産品。9月24日，又進行了4小時的爆款返場直播。直播累計吸引超160萬人次觀看、超46萬點贊，列巴、狗頭棗、黑豆乳酪、十月大米和貝貝南瓜等多款産品熱銷。

2021年起，在農業農村部指導下，騰訊可持續社會價值事業部（SSV）與騰訊廣告聯合發起專項助農項目“豐收好物計劃”。今年，騰訊與中國社會幫扶網、農民日報社及各地方政府合作，依托其産品與技術優勢，助力農産品産銷對接、數字營銷人才培養，提升縣域農産品品牌數字化能力，探索可持續社會價值創新，助力鄉村振興。

并非人人具備駕馭“信息高速”的能力

在直播間裡，公衆隻需點擊右下角的“購物袋”鍊接，就可以進入中國社會幫扶網的平台——“豐收好物館”小程序商店，選擇自己心儀的産品下單，品嘗地方風味。

​ 縣域是鄉村振興的主戰場，此次直播間的百款農産品全部來自縣域一線。這些農産品品類多樣，包含零食速食、南北幹貨、廚房調料、生鮮肉禽、手工藝品等，山西的黑豆乳酪餅、内蒙古察右前旗的裸燕麥、重慶酉陽的茶油、湖南湘西的血粑鴨……都通過主播們的介紹依次跟公衆“見面”。

​ 讓地方優質的特色農産品被更多人看到、幫助它們打開線上銷路，進而助力企業和農民增收，正是“豐收好物計劃”助農直播的“初心”。

武陵山腹地，重慶市酉陽縣。雲霧缭繞的高山上，萬畝油茶正在孕育一場成熟。在可大鄉可大村一組，年輕的可大油茶專業合作社負責人冉庭瑞一度心事重重。這些年，在他的帶動下，村裡油茶種植面積達1萬多畝。随着油茶産量增加，如何打開銷路成為擺在面前的一道難題。

​ 酉陽平均氣溫15℃，降水充沛，日照充足，土壤含硒，是油茶生長繁育的天然福地。目前，酉陽打造了2個2萬畝、4個1萬畝、6個5000畝的高标準油茶示範基地，油茶年加工能力達1000噸。小小油茶成為酉陽緻富支柱産業，油茶産業發展直接關系脫貧成果鞏固、農民持續增收。

​ “我想讓更多的人了解我們酉陽茶油，讓更多人吃到這樣綠色健康的食品。”冉庭瑞說。冉庭瑞的煩惱也是許多農民的心聲：如何把好産品賣出去，如何賣個好價錢？

​ 數字經濟的興起，讓農民有了更多直接擁抱大市場的機會。“事實上，直播帶貨、電商售賣不是一句話的事情，而是需要整個前-中-後端體系的建立。”中國社會幫扶網副總經理王蓓說。

​ 一根網線加上一部手機，“信息高速”看似暢通無阻，但并非人人具備駕馭高速的能力。當前，直播帶貨賽道競争日趨激烈，能力不足、人才缺乏、不熟悉市場需求、缺乏流量扶持等，成為農産品産銷對接、品牌提升面臨的一大難題。

為此，“豐收好物計劃”給出了自己的解題思路。

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以縣域為切口 凝聚數字助農合力

9月20日，2022騰訊“豐收好物計劃”在山西臨縣碛口古鎮正式啟動。今年的“豐收好物計劃”在山西臨縣、重慶酉陽縣、内蒙古察右前旗3個縣試點，通過中台搭建、流量扶持、KOL助力等方式，把全域經營、内容運營、達人培育等融入縣域場景，在縣域嘗試騰訊“以社交為基礎，以私域資産建設為内核，以内容運營為牽引”的打法，助力實現“私域粉絲可持續運營、内容可持續生産、團隊可持續成長”的創新路徑。

​ 縣城是城市與鄉村之間的關鍵節點，以縣城為切口、連城帶鄉，便于更好統籌縣域内部農産品資源、對接城市消費需求。在山西臨縣，騰訊助力當地打造了一個縣域運營中台，包括臨縣官方“青檸智選”視頻号、公衆号、企業微信、小程序商店（線上店鋪）以及“豐收好物&青檸智選”在碛口古鎮打造的線下直播間。線上線下合力，助力縣域内特色農産品産銷對接。

​ 23日，山西臨縣縣委常委、副縣長呂鵬現身“豐收好物計劃”直播推介活動，出鏡為臨縣特色農産品代言。紅棗核桃糕、黑豆乳酪、小米、棗夾核桃、葡萄幹……他侃侃而談，如數家珍。

“有縣裡為地方農産品把關，精心挑選綠色優質、帶動農戶能力強的‘好物’，也是對消費者負責的表現。”據了解，中國鄉村發展志願服務促進會對入選産品經過層層把關，質量、價格、是否有完備的供應鍊、此前的銷售服務評價以及是否有幫扶屬性等，都是重要的考量因素。幫扶屬性是指農産品的生産鍊條中要與脫貧戶有關，比如原材料提供或者加工生産環節有脫貧戶參與等。

​ “豐收好物計劃”并不止步于簡單的農産品助銷，還對縣域農産品品牌進行扶持。騰訊計劃以返鄉創業青年、高素質農民、新型經營主體為落點支撐，通過對其進行培訓與内容生産扶持，提升其運用縣域平台、微信生态等一系列數字化工具及内容生産能力，培育一批縣域達人，帶動打造一批地方特色農産品品牌。

​ 臨縣雷家碛鄉雙井溝村人高小聰，運營“農民大春”賬号，在各類短視頻平台上的粉絲超過50萬。通過制作短視頻、直播帶貨等途徑，他幫助鄉親們銷售紅棗、核桃、腎形大豆等，每年銷售額達100多萬元。“希望在‘豐收好物計劃’幫助下，我們的視頻創作能力有所提升，作出自己的特色，避免陷入同質競争。”高小聰說。

​ 騰訊可持續社會價值副總裁肖黎明告訴記者，“豐收好物計劃”的探索，正是期望為返鄉創業青年提供更低成本、更高效的數字化創業工具與技能培養。

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發揮合作思維 實現助農可持續

2016年，長期從事健康養生行業的柳樹興，從河南來到察右前旗，一眼就“相中”了當地裸燕麥。他創建内蒙古塞主糧食品科技開發有限公司，緻力于推廣來自内蒙古草原黃金緯度的優質燕麥。公司借助直播帶貨、社群運營等數字化經營方式，通過微信公衆号、視頻号進行産品推廣，實現線上線下齊頭并進。

​ 豐收節當天，塞主糧裸燕麥也被察右前旗旗委常委、政府副旗長張鴻帶進了“豐收好物”直播間。這是張鴻首次參與直播帶貨，除了裸燕麥，他還帶來了星華源羊雜、十二洲貝貝南瓜。内蒙古的獨特風味頗受網友歡迎。

​ 一段時期以來，地方直播帶貨非常紅火，而“豐收好物計劃”有何優勢？

​ 騰訊依托微信生态，覆蓋面廣、用戶關注度高，具備渠道優勢、流量優勢。今年，騰訊助力中國社會幫扶網搭建“豐收好物平台”，共創共建農産品品牌數字化提升的标杆平台。

​ “這是一個開端，是中國社會幫扶網在消費幫扶領域與互聯網渠道的首次合作。”王蓓說。

剛脫貧不久，察右前旗農産品銷售目前較大程度上仍依賴對口單位幫扶。“從自身發展出發，我們非常希望借助‘豐收好物計劃’，利用騰訊、中國社會幫扶網的平台渠道和影響力，助力農企、合作社等經營主體提升農産品品牌知名度，用市場力量賦能發展。”張鴻說。

​ “豐收好物計劃”如何行穩緻遠、打造為常态化可持續的助農平台？既要發揮騰訊技術優勢，還要不斷挖掘優質農産品，提升整體運營能力，更要對外積極傳播，提升大衆關注度。

​ “期待‘豐收好物計劃’接下來給我們小鎮創業者的專門培訓，提升我們使用數字化系列工具的能力，讓消費者都能吃上來自烏蘭察布的裸燕麥。”柳樹興對未來充滿期待。

​來源：農民日報·中國農網記者 餘瑤

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