9月1日，微博公布了2022年第二季度财報。财報顯示，公司二季度營收為4.502億美元，同比下降22%，淨利潤為2830萬美元，同比下降了65.1%。

廣告和營銷收入是微博的主要營收來源，然而，自2020年疫情以來，微博賴以生存的廣告和營銷收入就在持續下降。本季度，微博在廣告和營銷上的收入為3.856億美元，同比下降23%。

在增值業務收入方面，微博本季度收入為6460萬美元，同比下降10%。此外，運營收入9390萬美元也同比減少了51.4%，營業利潤率21%，同比下降了13個百分點。

整體來看，微博此次的财報并沒有什麼亮眼的地方。由于财報成績不理想，微博财報發布後股價便一路直降，9月1日收盤時，微博股價下跌4.88%，報19.68美元，市值46.55億美元。

在營收數據下滑的同時，微博的活躍用戶數據卻節節攀升。

财報顯示，微博2022年6月的月活躍用戶數為5.82億，日均活躍用戶達2.52億，與去年同期相比分别增長1600萬和700萬。其中，月活用戶中的95%是來自移動端。

國内月活能穩定在1億以上的APP滿打滿算不超過50個，月活近6億就更是鳳毛麟角了，從這個層面來看，微博在中國社交媒體領域的地位和市場價值不可撼動。

但“月活近6億”交出的這份成績單顯然不夠令人滿意，原因主要還是在于微博對廣告營收模式的依賴性太高所緻。

首先來看看是什麼原因導緻微博在廣告營收這塊的下滑。據财報披露，“主要原因是COVID-19的複蘇以及主要地區的限制和封鎖帶來的挑戰，以及對廣告業産生廣泛負面影響的宏觀不确定性。”

疫情确實是所有行業都逃不開的“黑天鵝”。但公平地說，也正是因為疫情的各種在家辦公、居家隔離政策，讓人們比以往更加依賴網絡。從2019年至今，疫情信息流的增長不僅幫微博回流了更多的用戶，也促使微博平台上的流量和用戶構成更加多元。

但營銷形式單一的問題在微博一直存在。微博這種産品形态和商業模式本身對廣告依賴性過高，隻能通過一個又一個熱門話題激活用戶，然後在正常頁面植入廣告獲取收入，這是一種過于傳統但卻不太有想象力的模式。一旦遇到疫情這樣的“黑天鵝”事件，就容易陷入營收斷崖式下滑的困境。

盡管微博近些年也在積極拓展新的盈利增長點，但總給人一種走偏了的感覺。

6月，微博上線了更換圖标LOGO功能，僅面向年費會員開放，8月又一度推出“改名卡”功能，售價118元/張，有效期31天，一張可支持一次昵稱修改。

該功能上線後，很快引發網友大批吐槽，指責微博“吃相難看”“想錢想瘋了”。要知道，此前微博年費會員每自然年可修改5次昵稱，用戶在使用完原有的 5 次機會後，還可購買和使用改名卡。該改名卡僅限非認證的年費會員購買，而微博會員連續包年價格為108元/年。

盡管微博随後很快緊急下線了該功能，并對所有已購買改名卡的用戶贈送一年會員作為補償，但微博此舉不僅傷害了網友的信任，也暴露了公司在逐利上的毫無章法。

試問，這樣的微博，你願意在它身上花錢嗎？反正我是不願意的。

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