2020年，突如其來的新冠肺炎疫情令茶行業陷入始料不及的困局。所幸在短暫的停滞後，茶産業的生産、流通在萬千茶人的殷切盼望中迅速恢複。轉眼之間已經過去半年，2020上半年（1月—6月），各茶類線上銷售情況如何？本文根據阿裡系電商平台（淘寶、天貓商城、天貓國際和全球購）上茶行業銷售情況，對綠茶、紅茶、普洱茶、烏龍茶、白茶、黑茶、黃茶線上銷售情況進行解析。值得注意的是，因普洱茶的特殊性，本文将普洱茶單列一項，故分别統計了七個茶類的線上銷售數據。

01 銷售金額

銷售金額

從銷售金額來看，2020年上半年，監測數據顯示銷售總額最高的茶類為綠茶，金額約為147003.65萬元。其中，4月份綠茶銷售金額最高，達33179.88萬元；2月份綠茶銷售金額最低，為9600.46萬元。3月份開始，春茶陸續成批量上市。加之疫情的沖擊，大量茶企發力線上銷售渠道。值得注意的是，3月份銷售金額（30559.61萬元）環比2月份銷售金額（9600.46萬元）增幅最大，增加金額為20959.1萬元，增加百分比為218.31%。

排名第二的是紅茶，銷售總額約為132254萬元。其中，1月份紅茶銷售金額最高，達46740.5萬元；2月份紅茶銷售金額最低，為11753.07萬元。值得注意的是，1月份紅茶銷售金額比2月-4月銷售金額的總和還多出366萬元，經過3個月的市場低迷期，6月份紅茶銷售金額開始回暖，可能存在以下原因：首先紅茶“性溫”，适宜天氣冷的時候品飲；加之春節是1月下旬，禮尚往來的節日氛圍也推動了1月紅茶的消費；2月是疫情最為嚴峻、管控最為嚴格的時期，嚴重影響了紅茶的銷售情況，銷售金額僅為1月的25.15%；随後，2020年春茶開始上市，生産者和消費者主要興趣轉移到綠茶；來到6月，“618電商購物節”對紅茶的銷售有推動作用，茶葉商家紛紛加大線上促銷力度，紅茶銷售情況得到一定程度好轉。

排名第三的是普洱茶，銷售總額約為125329.87萬元。其中，6月份普洱銷售金額最高，達27572.25萬元；2月份普洱茶銷售金額最低，為13573.66萬元。值得注意的是，3月份銷售金額（21756.78萬元）環比2月份銷售金額（13573.66萬元）增幅最大，增加金額為8183.12萬元，增加百分比為60.29%。雲南省農業科學院茶葉研究所高級工程師羅瓊仙告訴《茶周刊》記者，今年春雲南普洱茶多個産區受到幹旱天氣影響，春茶産量大幅下降。西雙版納南糯山茶農表示，受疫情影響，茶葉銷售困難重重，期望秋茶的情況會有所好轉。

烏龍茶的銷售總額為122141.16萬元，位列第4，且與普洱茶的銷售金額差距僅為3188.71萬元。其中，1月份烏龍茶銷售金額最高，達30358.54萬元；2月份烏龍茶銷售金額最低，為11336.65萬元。值得注意的是，烏龍茶中鐵觀音銷售金額占比為50%左右。

02 銷售單量

從銷售單量上看，綠茶依舊領先于其他茶類排名第一，銷售量為2260330單。其中，4月份銷售量最多，達2951913單；2月份銷售量最少，為1015052單。4月份，綠茶銷售金額最高且銷售量最多，一定程度上說明消費者購買綠茶不再隻是單純求“早”，也更在乎性價比。

紅茶排名第二，銷售量為1987122單。其中，1月份銷售量最多，達2629446單；2月份銷售量最少，為1210558單。3月-6月銷售量變化較小，在200萬單上下浮動。

烏龍茶排名第三，銷售量為1711046單。其中，1月份銷售量最多，達1971969單；2月份銷售量最少，為1010573單；烏龍茶上半年銷售量除2月呈斷崖式下跌以外，其餘月份表現較為平均，略低于1月銷售量。

總體來看，各茶類銷售單量與銷售金額的相差無幾，隻有烏龍茶與普洱茶銷售單量排序進行了調換，從下文銷售均價的數據中也可看出，烏龍茶的均價低于普洱茶。

03 銷售均價

從銷售均價看，白茶以每單274.32元的價格遙遙領先于其它茶類，位列第一。其中，1月份每單銷售均價最高，達514.02元/單；5月份每單銷售均價最低，為182.95元/單。從數據上看，相較于其它茶類，白茶的銷售均價還是很可觀的，這或許也可以側面反映出白茶的消費和投資熱度還會持續一段時間。

排名第二位的是普洱茶，銷售均價為126.1元/單。其中，6月份銷售均價最高，達148.49元/單；4月份銷售均價最低，為114.52元/單。

排名第三位的是黑茶，銷售均價為121.83元。其中，1月份每單銷售均價最高，達136.51元；5月份每單銷售均價最低，為111.24元。

總體來說，白茶銷售均價以2-3倍的優勢遠高于其他茶類，市場份額最小的黃茶銷售均價最低，也是唯一一個銷售均價低于百元的茶類。

随着互聯網的發展，許多新的銷售模式湧現，茶葉的銷售渠道也越來越多樣化。疫情期間，幾乎各個品牌、企業、商家都開始運用線上渠道帶動銷售，茶行業也不例外。通過阿裡系的電商統計數據可以看到，當下線上茶葉銷售已經取得不錯的成績，這對于古老而傳統的茶行業以及非常注重體驗性的茶葉産品來說，正吹響着改革的号角。

出品：中華合作時報·茶周刊全媒體

總監制 / 趙光輝 監制 / 陳 浩 制作 / 王 璟

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!