世界最好玩的十大主題樂園?北京環球影城将在9月20日開業，一時間中秋假期進京機票的價格飛漲， 門票更是一票難求，有些黃牛甚至把價格炒到5000元，是原本票價的十倍之高，下面我們就來說一說關于世界最好玩的十大主題樂園?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

世界最好玩的十大主題樂園

北京環球影城将在9月20日開業，一時間中秋假期進京機票的價格飛漲， 門票更是一票難求，有些黃牛甚至把價格炒到5000元，是原本票價的十倍之高。

的确，此次開張的北京環球影城項目看點十足，修建曆時十年之久，不僅是全球最大的環球影城，且處處對标上海迪士尼，吊足了消費者的胃口。

兩大全球頂級樂園，如今南北分庭抗禮，環球影城能否實現對迪士尼的超越？誰才是主題樂園的王者呢？

誰的規模更大？

在世界範圍内，迪士尼規模遠勝環球影城。

全球共有6家迪士尼樂園，5家環球影城，面積上，迪士尼樂園的總面積比環球影城大得多。算上臨近開業的北京環球影城，環球樂園總樂園面積約7.5平方千米，而迪士尼在全球有6家樂園，總樂園面積近140平方千米，大出環球影城數十倍。

全世界最大的迪士尼樂園位于美國奧蘭多，總面積達到111平方千米，足足有兩個楊浦區那麼大。而環球影城最大的北京項目，面積也僅4平方千米。

相應的，迪士尼的訪問遊客數更多。2019年，迪士尼接待了超過1.57億遊客，為全球訪問量最大的主題公園公司，而環球影城的總客流量5124萬人次，隻能排到全球第四。

從收入上來看，迪士尼也更賺錢。2019财年，環球影城收入為59.3億美元，盈利24.6億美元；而迪士尼公園的收入能達到262.2億美元，盈利67.6億美元。

誰的IP最多？

除去硬件設施部分，IP打造是主題樂園的靈魂支柱。

在全球範圍内，迪士尼手上的IP資源要比環球影城豐富得多，也更加能賺錢。

在全球最賺錢的前20個IP排行中，華特迪士尼擁有7個IP，包括維尼熊、米老鼠、星球大戰、迪士尼公主等老少皆知的動畫形象。而環球影業隻擁有漫威宇宙中綠巨人的版權。

有着龐大的IP資源庫，迪士尼樂園中的每個形象都是自家所有，無須收購版權。

而環球影城則必須要引入外部IP，由優秀的内容公司提供IP，環球影城負責後期遊樂設施的設計搭建。其中最知名的為超級IP《變形金剛》與《哈利·波特》。

這就導緻兩家樂園的IP打造路線完全不同。著有《The Disneyland Story》一書的作家Sam Gennawey曾經評論，迪士尼像在建造森林，而環球影城像在培養參天大樹。

這種觀點從兩家樂園的分區設置上可以看出。迪士尼樂園的分區一般基于故事情節，圍繞着未來、幻想、探險等傳統童話主題，可以在不同的樂園中重複使用，穿插迪士尼人物在其中。而環球影城的分區都是以強大的IP為中心，每個主題區都是一個單獨的IP宇宙。

誰更能刺激遊客二次消費？

引導遊客進行二次消費，是遊樂園的主要任務，而迪士尼在這一點上非常強悍。

迪士尼2019财年門票收入為75億美元，而二次消費卻高達187億美元，占到總收入的7成多。其中，IP授權開發和自營紀念商品收入為45.2億美元。

無論是對于環球影城還是迪士尼來說，衍生品的利潤率都比運營樂園本身更高，尤其是在疫情的大背景下，自營商品的線上銷售成了主題樂園的重要收入來源，“賣周邊”是一件必須要去做的事情。

迪士尼在衍生品營銷方面經驗豐富，根據第三方發布的《2021年TOP75 IP全球授權商報告》，迪士尼力壓同行蟬聯第一，其2020年授權商品零售額達到了540億美元。NBC環球以75億美元銷售額位居第六。

一隻毫無作品依據的達菲熊都能裂變出一整個家族，創造出上千元瘋搶一隻中秋星黛露的營銷案例，這背後折射出的，其實是迪士尼在迎合客群口味上下的功夫。

東京迪士尼曾披露過數據，近年來迪士尼遊客群體男女比例為3：7，且女性遊客比例逐年上升。也就是說誰抓住了女性遊客的胃口，誰就能賣出更多周邊，星黛露橫空出世也順應了這個道理。

環球影城二次消費占比的具體數據并沒有公開，但顯然，要想追上迪士尼，環球影城還有很長的路要走。

北京環球影城PK上海迪士尼

從前文可以看出，在全球範圍内，迪士尼樂園的影響力比環球影城大出許多，環球影城劣勢諸多，但這一情況可能會在中國發生逆轉。

首先，硬件設施上，北京環球影城并不輸上海迪士尼。即将開業運營的環球影城一期項目，占地159.57公頃，是全球最大的一座環球影城，為日本大阪環球影城的3倍，新加坡環球影城的8倍。

盡管上海迪士尼也是亞洲最大的迪士尼樂園，但樂園面積為116公頃，仍比北京環球影城小了近三分之一。

遊樂設施上，北京環球影城和上海迪士尼均開設7個主題園區，都以體驗類遊樂項目為主，上海迪士尼的遊玩項目稍多于北京環球影城。官網顯示，北京環球影城有16個主項目，而上海迪士尼除去自拍點外有25個項目。

其次，北京環球影城在投資成本上不甘落後。一期工程總的投資額約在350億元人民币，創下環球影城全球項目的投資紀錄。而上海迪士尼當年的項目總投資約為340億元。在業内，這一水平的投資額已是主題樂園建設的一流水平，可對照的數據是，2010年開園的上海歡樂谷投資總額為40億元。

除此之外，環球影業的票價也在對标迪士尼。今年7月，迪士尼宣布再次上調門票價，四檔票價漲幅從36元到70元不等。而九月份北京環球影城公布的票價直接跨過了400元大關，隻比上海迪士尼調整後價格便宜20元左右。

環球影城和迪士尼定位還是不同的。

環球影城的遊樂設施更偏重“速度快”“刺激”，最吸引人眼球的項目為“霸天虎”過山車；而迪士尼的主打項目例如創極速光輪、加勒比海盜寶藏之戰和飛越地平線，雖也帶有刺激感，但仍以室内模拟情景為主。

在IP打造和周邊商品上，也能看出環球影城這種成人化定位。由于使用了大量真人電影IP，北京環球影城的遊客群可能成人影迷更多，兒童較少。

根據内測者反饋，環球影城的商品營銷也大多仍是圍繞電影衍生的周邊，并沒有如迪士尼一樣明确地走女性化或兒童化路線。

如何刺激二次消費可能是環球影城面臨的難題。許多内測遊客表示環球影城周邊價格并不便宜，一根魔杖的售價大約為350元，學院袍800多元，配套圍巾200多元，一身下來價格就超千元，讓人有些望而卻步。

另外，相較于迪士尼，環球影城做了更多與本土文化結合的嘗試，這是一種全新的探索。在目前開業的園區内設有帶中國元素的“功夫熊貓”主題園區，根據計劃，未來的二期工程中還将會有“孫悟空”IP的打造出現。

來源/上觀新聞

編輯/樊宏偉

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