太平鳥發布2019年第一季度報告顯示，實現營收16.59億元，同比下滑4.46%；歸屬淨利潤同比下滑34.9%至8659萬元。太平鳥服飾運營營收同比下滑4.4%；服飾制造及其他營收同比下滑33.23%。

除樂町LEDIN 女裝外，多個品牌均有不同程度下滑。數據顯示，其中MiniPeace 童裝營收同比下滑3.32%；包括MATERIAL GIRL女裝、貝甜童裝和町家居等在内的其他品牌營收同比上漲4.54%。

太平鳥童裝第一品牌，MiniPeace營收下滑，童裝矩陣的另一成員貝甜童裝營收相對上漲。相比當年成立的MiniPeace，貝甜童裝有點不溫不火，在品牌競争力等方面都稍遜于MiniPeace。貝甜童裝到底是什麼來曆？和小太平鳥相比有哪些優勢和劣勢？

貝甜童裝的定位與來曆

貝甜童裝是2018年新加入太平鳥服飾的法式嬰童裝品牌，據太平鳥介紹，之所以會選擇開展法式童裝貝甜PeTiT AvRiL的培育，是想緻力于打造高品質、高品位的平價童裝，與已有品牌Mini Peace形成價格梯度，占領不同價位的童裝市場，共同提高公司童裝的市場占有率。太平鳥緻力于發展時尚低齡化童裝，早在2017年3月，旗下童裝線Mini Peace加推主打2-3歲幼童的Mini Mini系列，将原本3-10歲的覆蓋區間再往前擴了一點。

MiniPeace&貝甜童裝

近些年，一些大的童裝品牌都在不斷加碼童裝，擴大自己的品牌線，完善品牌矩陣。同公司童裝品牌在年齡段、價格、風格等方面進行區分。

MiniPeace和貝甜童裝在這幾方面的差别都不明顯。貝甜覆蓋1—14歲，MiniPeace擴大覆蓋區間之後，針對人群年齡在2——10歲，兩個品牌有大部分重合；貝甜是法式嬰童品牌但畢竟是國産童裝品牌，所以在風格上與MiniPeace的差别也不大；至于價格，貝甜緻力于高品質、高品位的平價童裝，MiniPeace也是定位中檔，所以價格上二者是不相上下的，而且貝甜童裝相比MiniPeace價格會稍微低一點，所以這可能也是貝甜營收上漲的部分原因。

通過市場的反應來看，太平鳥當初計劃的MiniPeace和貝甜童裝的價格梯度，效果并不是很明顯。相比之下，貝甜童裝不僅有價格的優勢，質量上也可圈可點。

太平鳥整體戰略格局

太平鳥近兩年除了線上的正常運營之外，還比較關注線下門店的布局，2019年第一季度，太平鳥不斷優化“新四輪立體驅動”的渠道布局，重點關注門店盈利能力的提升和經營質量的改善。報告期内，太平鳥門店新開直營店54家，加盟店66家；關閉直營店20家，加盟店186家;淨開-86家。截止報告期末，太平鳥線下門店數量為4508家。

太平鳥已建立了遍布全國31個省、自治區和直轄市的營銷網絡，營銷終端覆蓋街店、百貨店、購物中心等各類零售業态。

2018年初，太平鳥品牌除法式嬰童服裝品牌貝甜童裝以外，還增添了家居品牌太平鳥巢。多軌道運營的太平鳥服飾在2019年第一季度營收略微下降，尤其是被大家看好的童裝有疲乏态勢。太平鳥不僅男裝女裝童裝，還涉獵家居品牌，如此寬泛的品牌線是不是對營收有影響？

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