最近，朋友圈最熱門的話題就是微店。一夜之間，身邊的朋友都成了店主，燒個香辣蝦、烤個蛋糕都成了生意。有些人甚至把它當作第二職業來經營。微店能夠成全人們的創業夢嗎？本期我們采訪了十多位微店店主，發現立志創業的确實有，但對于大多數人，微店生意帶來的是工作之外的成就感和價值感，它盤活了閑置的人生，讓平淡的生活變得豐富和多層次。

◆熱詞解釋

微店

百度上這樣解釋：作為移動端的新型産物，任何人通過手機号碼即可開通自己的微店，并通過一鍵SNS 平台來宣傳并促成成交。相比淘寶開店，要降低門檻和複雜手續，回款約為1~2 個工作日，且不收任何費用。

其實我們看到的微店是這樣的：不知從何時起，原本大多分享美食、旅行、心情的微信朋友圈商業味越來越濃了。許多人通過在朋友圈發布商品圖片和文字描述，做起了熟人的生意。

有的是自己喜歡做、曬美食，微信圈朋友喜歡吃，就促成了開店。相比于高成本高人力、還要花廣告費購買商品排名的淘寶網店，在微信朋友圈開一家微店，隻針對熟人圈子、目标客戶營銷，成本自然小了很多，因而一下子風靡起來。

◆記者行動

開微店

10 月20 日就是上周一的早上，記者在手機上耗時不過3 分鐘，提供了準确的手機号和身份證，就坐擁一家自己的微店了。

雖然隻是為了做選題了解一下情況，但忽然間就有了一家自己的微店，還是興奮了5 秒鐘。作為一家開了店還一無所有的店主，最關心的莫過于賣家市場這個專欄，裡面下設有：批發市場、轉發分成、附近微店。值得仔細看看，一來研究下别家微店都在賣什麼，二來也可以看看自己感興趣的店在何方。

◆微店人生别的地區微店情況不大清楚，但在我們編輯部這次比較全面的采訪中，發現本城微店旺鋪經營者，多數是賣吃的。那些平日裡隻有在别人的家宴上才能吃到的秘制不外傳的食品，一下子火了。當然，還有其他類型的，比如人肉海外代購，也是極生動的。

A家

婆子媽的秘制菜火了

楊潔，80 後，金夫人品牌推廣部經理

微店：婆子媽手工

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辣媽楊潔一邊忙工作，一邊張羅一歲多女兒kimi的生活起居，這井然有序來自于她又親又愛的59 歲的婆子媽。婆婆悉心照看kimi 的同時，總對她的一日三

餐做出高标要求，想盡花樣給孫女做美餐，楊潔每次都沾女兒的口福，因為味道實在太贊，她在微信上把這些餐點命名為#kimi 輔食日記#。于是就有朋友詢問佳肴出處，越來越多朋友竟直接要來買，這讓婆子媽又驚喜又意外。本來愛曬重慶美食的她，這下有了更直接的被曬對象。

于是，從最開始的婆子媽手工猕猴桃果醬開始，200 多罐的成交量開始了生意起步，秘制香辣蝦，秘制耗兒魚，秘制花貝……讓微店生意紅火，婆子媽現在不僅是小區裡的名人，也成了一位陽光又自信的滿分婆婆。很快成為一顆鑽店家，全國各地的買家也紛紛找上門來。

婆子媽的生意最初是誰提出的？

我當時給婆婆說起朋友想買她的手工果醬，沒想到就被一口答應了，婆婆還特别開心，說朋友喜歡就多送些給他們。第一天答應，第二天就去做，幹勁十足。

食品安全一直都是大家關注的重點，你們是怎樣解決顧客的這些顧慮呢？

我對于女兒的食品就有着很嚴苛的要求，對婆子媽品牌就更是精益求精了，比如說，我們的秘制香辣蝦，全部購買的都是海邊空運過來活蹦亂跳的活蝦，調味劑裡面的鹽，用的也都是我給女兒輔食配備的喜馬拉雅紅鹽，我這個當媳婦的完全可以為婆子媽承諾，吃到嘴裡的，一定都是我們悉心挑選的食材，安全又美味。

對于婆子媽的微店發展，有沒有仔細考慮過？我當然希望婆子媽越做生意越紅火，我現在已經打算把微店的事情全權交給我媽，她比較懂這些經營銷售類的事情，然後婆婆就專心做她的秘制菜品，兩個人也算是個分工明确的搭檔。給長輩能找到讓她們依然覺得有幹勁兒的事情不容易，所以我也會在背後一直默默支持婆子媽并幫助着她們。

B家

外地人認識重慶磁器微窗口

陶梅：34 歲，博物館館員

微店：陶陶生活館

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陶梅在重慶磁器口民俗博物館工作，她的工作是負責講解，和安排博物館裡的一些民間講座。因為館長一直緻力于打造代表重慶的瓷器，在景德鎮那邊有設計師和作坊，會定期燒制一批瓷器送到展廳。每每有外地的客人來，除了買些千張、麻花什麼的，他們似乎對“磁器口”3 個字很感興趣，帶走一套瓷器似乎是帶走點重慶文化。但有些逛古鎮的朋友擔心自己拿着不便逛街，于是提出郵寄。郵寄了幾次，陶梅幹脆開一家微店，雖不是賣自己的東西，但她也把這店當作博物館的副業在做。

在微店上賣瓷器，你的初衷是什麼？如果偶爾來一趟磁器口，感受這裡的萬頭攢動其實還挺有旅遊的感覺，但是我天天在這裡工作，發現真的沒有什麼特别拿得出手的東西給外地遊客，來來回回就是一些麻花呀之類的，還是比較沒有重慶特色。很多人總是問為什麼叫“磁器口”，磁器和瓷器為什麼在寫法上有區别？我感覺大衆還是想在旅行中獲得更多，而微店其實也是向加了我微信的外地朋友介紹重慶的窗口。

你們設計的瓷器是什麼特點？價格呢？

博物館的設計團隊都在景德鎮，技藝十分精湛，對瓷器也很有感情。他們做的并不是溫潤如玉的瓷器，而是有着重慶城市性格裡的豪邁，有大地色、土褐色，很高的地域辨識度。制作上非常嚴格，一旦不合格立即報廢，不留任何有瑕疵的産品。比起商店裡的，我們的價格隻是成本價。

自從有了微店後，你覺得盤活了自己哪方面的資源？

和陶瓷相伴，我收獲了一種更淡然的心境和雅緻的生活。通過開微店，我也認識了更多對陶瓷感興趣的朋友，而且交到更多志同道合的朋友。

C家

胖大熟的水果店紅了

何熠，媒體從業人員，35 歲

微店：胖大熟的水果店

加微信之後先被他的頭像吸引，是為自己微店專門設計的芒果LOGO 圖像，特别可愛和用心。看了朋友圈之後覺得贊爆了，當時腦海裡隻有3 個字：買買買！碩大金黃的芒果，可以按個買，按斤買，甚至可以按盒買。火龍果也可以裝成果盤這樣買，誇張的是，石榴都可以一杯杯買，而且用心到剝好之後裝在一個個杯子裡，也太适合各種懶人了！現在他主要經營的是攀枝花各種水果的銷售，每個季節都有不同的主打産品，人氣很旺，生意很好。說是玩票，但效果卻讓人驚喜。

做微店的初衷是什麼？影響工作嗎？最開始的想法是分享。攀枝花的表姐給我寄了一箱水果，後來我拿着幾個分給一起健身的朋友，大家都覺得很好吃，所以我就打算做一個團購，然後就叫我表姐在攀枝花給我組織一些貨源，結果周圍的朋友對這個都很好奇，後來我就慢慢在朋友圈開始推，沒想到反響特别好，第一次就賣出了一噸半的芒果。開微店是一個偶然，并不是為了創業，純屬興趣。絕對不影響工作。

都是表姐組織貨源嗎？都是。芒果、火龍果、石榴都是在攀枝花當地新鮮采摘的。芒果有一定的爛果率，在運輸途中不可避免會有磕碰，如果在我這裡買的水果有損壞的話，都會無條件退換，所以我的微店五星零差評。

微店讓你哪方面才華得到了施展？每次宣傳文風有了很大的改變，我會變化不同方式去吆喝，對營銷也有了新的認識，對産品包裝設計也有了很大的興趣，覺得越玩越有興趣。

D家

旅行直播人肉代購

LURA，27 歲，大型企業業務主管

微店：rowland11

LURA 辦事果敢，思維敏捷。她的微信很少有雞湯，所以比較有好感。因為工作關系，她常會去國外，公務加旅行，令人豔羨。韓國濟州島、柬埔寨吳哥窟、日本北海道這些亞洲國家她都曬出美圖，32個贊是必須的。最近她開了微店，賣包包、化妝品，還好，不是那種喪心病狂刷屏從淩晨到深夜。最近一次去了摩洛哥，被當地美女的貌美震懾了一把，帶回100 瓶精油，以及當地的有特色的瓶瓶罐罐，異域風情非常。而且用圖片和微視直播采買過程和價格，非常真實接地氣。回來就擺在微店上賣，人氣很旺，價格公道。

工作緊張，怎麼想起做微店了？就是不想資源閑置，我常外出，自己本就喜歡買好東西，買了拿到朋友圈裡分享，常常被姐妹們尖叫，有時候我自己還沒用就被搶光了。看到大家這樣，我就幹脆發展一下副業，既能滿足衆多姐妹愛美愛吃愛曬需求，還能賺點辛苦費。

貨源都是到當地親自采買嗎？差不多都是到當地去買。比如才去了撒哈拉，摩洛哥，卡薩布蘭卡，那些地方極為幹燥，但是女孩子的眼睛非常漂亮，我上網查詢了，得知是用的仙人掌種子油，對黑眼圈細紋有特效，于是去了就奔赴商店，果斷拿下100 瓶，把老闆的店都買空了。

自從有了微店後，你覺得盤活了哪方面的資源？以前外出，覺得去過了知道一些當地文化就夠了，現在我會提前做深度攻略，挖掘當地最有特點的吃的用的，分析這些是否适合重慶妹子。目前我的外語搭讪功力見長，和當地人也能有一搭沒一搭說上話了。親戚們也在我的帶動下，做起了深度攻略，開始我央求外出帶東西，他們還嫌麻煩，後來分了紅利，越發也有了興趣。

最近我發的一條微信是：11 月3 日大表姐去歐洲哈，歐洲代購又要開始了，20 天人肉帶回，大家該上官網去專櫃看款的抓緊了喲，特别是chanel 這種有限購的，一定提前預訂，這段時間彙率低，買到賺到的哈，11 月開始我又要刷屏啦。

作為微店賣家，目前你覺得自己最受益的是什麼？

把單純的旅行愛好，變為造福姐妹的歡樂行。

◆微店推薦我們嘗過的美食，你也試試？

推薦人：晶晶

推薦微店：Shirley_Chenxueying

推薦理由：自從大學時候吃了朋友從家裡帶來的自貢的冷吃兔以後，覺得其他地方的冷吃兔啊牛肉啊這些家常菜能做到那麼難吃也是醉了。朋友的姐姐和舅媽在自貢的家裡純手工無添加的冷吃兔簡直好吃到要飛起來。除了兔子，冷吃牛肉和冷吃魚也很贊。

辣椒花椒這些配料都是當地産的，所以味道才會這麼正宗吧。幾年前就慫恿她讓家裡人開店，現在這個微店終于開起來了，大學的冷吃兔生活又得以延續了。

推薦人：RITA

推薦微店：全城靓湯

推薦理由：快節奏的都市人習慣了快餐和營養不夠均衡的飲食，就算周末也難得有心思煲出一鍋色香味俱全的靓湯，但現在有了這家微店，就可以滿足全家人的口福和營養了，而且，萬萬沒想到，細心的老闆竟然是個貼心暖男！敢做專業煲湯的人少，敢做全城配送的更是鮮有，現在不僅有從鄉村一手收購的土雞，土鴨，還提供全城配送的五星級服務，香港的專業煲湯手藝加上密封無菌的高級配送包裝，為顧客端出一碗營養美味五顆星的養生湯，捧在手中溫熱的觸感絕對會讓你瞬間愛上“全城靓湯”！

推薦人：雪兒

推薦微店：重慶光耀生态農業（君親食品）

推薦理由：點開這家微店就被大罐的五味子蜂蜜吸引了，據老闆說，蜂蜜可是純天然零添加新鮮釀造的呢。老闆有個有機農場，這些蜂蜜和紫薯都不會施化肥，全部是純天然生态培育出的。除了蜂蜜以外，店裡還有新鮮萃取的蜂皇漿，為了保證新鮮，必須在低溫冷藏的情況下保存，所以隻派送重慶地區喲！老闆介紹，經營這些有機農産品的初衷就是從安全出發，一切為了食品的安全。

推薦人：毛毛

推薦微店：小馬九九聚果糖

推薦理由：我是一個水果控，對水果的要求還特别高。可小區附近的水果攤不是種類太少，就是蔫不拉唧，不像是水果，倒像是“幹果”了。一次偶然的機會朋友介紹我去這家微店看看，之前從沒體驗過在微店上買東西，有點懷疑，但浏覽完微店後，我心動了，立馬買了一些當時在熱賣的車厘子。

水果确實好，新鮮甘甜，水分超多。他們會現場錄制視頻和我們分享采摘的過程，也考慮到運送過程中會有一點損壞，所以會在稱重時多加一點，一定讓質量和數量都讓顧客滿意。

◆賣家有話說

開微店的三大注意八項紀律

我們在采訪中發現，開微店還真不是開淘寶店，做興趣愛好也真還不是創業，如果你也想開一家微店，看看店家們怎麼說吧：

1.微店不是淘寶，朋友圈的平台決定了它很難做大。月流水做到十多二十萬的不是沒有，但那是少數，在産品選擇、前期投入和營銷技巧上都有較高的要求，不是一般人玩得轉的。對于大多數人，微店更像一個興趣，幫你找到工作之外的存在感和價值感，順便還能掙點小錢。

2.産品選擇很重要，最好是朋友們喜聞樂見的，否則被拉黑是遲早的事。

3.信用風險。朋友圈生意，沒有其它監督，抵押的是你的人品。如果出現産品變質，貨不對版等問題，你丢的不僅是生意，還有朋友。

4.物流是個大問題。采訪中不少微店主都提到，自己組建物流的成本太高，而交給快遞公司，容易因為對方的粗暴作業，造成商品損耗。

5.政策風險：微店購物和淘寶不同，在支付上存在漏洞，一般是買方直接彙款給店家，沒有支付寶這類第三方監管平台進行安全監督，如果一旦出現問題，買家受損後，店家的日子也會不好過。

6.客服保障不一定能跟上。畢竟習慣了淘寶的客戶還是喜歡24 小時不合眼的客服服務，但在微店是做不到的，因為本來就沒打算創業，副業的時間顯然比不得正業，這個可能是客戶會比較有怨言的。

7.退換貨不大方便。也不是所有店家都是自己做，不少也是找相應的廠商合作，廠商提供圖片和貨品，店家賺取中間差價，退換貨多半會淪為口頭協議，店家很多時候也做不得主沒有辦法，整個購物過程也不如有第三方平台的C2C、B2C 網站上那樣安全。

8.信息透明度不夠。為淘寶上刻意看得到客戶評價，微店上就沒有設置這個功能，對人好貨好的店家而言，還是有點吃啞巴虧。

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