文/杜輝

最近有某書因為翻譯差，揪出來被衆位噴客好好的羞辱了一番。其實這種事情很多，時不時的就有一些書被大家找出來，然後書皮和地面瘋狂摩擦。大部分書确實沒看過，但大家說差，我是真的相信就是差。為什麼？因為一分錢一分貨。在窮得如此掉渣的出版行業，一本書的差其實并不偶然，甚至不差才是偶然。巧婦難為無米炊，窮在很多時候是一種原罪，恰恰出版業就被窮這種原罪所折磨。看到這裡，很多人要噴了。先等一等，容我給您算一算一本書的經濟賬，等算完了您再噴也不耽誤什麼事。

咱不說好的也不說差點，也不說自費、公費的，就說能走市場的，一般書的平均數值，一般情況。一個出版機構，想盈利，一切努力的目的超過這個平均數值，要不百分百虧死。

現在圖書大部分首印在3-8千冊，對，就是首印，而不是總印量。因為很大一部分書首印都賣不掉，更不要說還會加印（圖書的盈利也來源于加印，首印就是回本）。咱們就按中值5千冊算賬。現在一般圖書定價多在48-68元之間。也按中值58元計算。這樣算下來一本書的首印碼洋就有29萬了。什麼是碼洋？就是圖書的定價乘冊數。别急，碼洋是碼洋，圖書還有實洋。就是圖書的實際發貨、銷售、結算折扣。這個高低不等，便宜的一幾折，高的有七幾折的（市場書一般55%-60%折扣就是天花闆了）。一本書首印碼洋29萬元，但這隻是印刷碼洋。絕大部分圖書都會有很大庫存和退貨。綜合下來20%—40%的退貨率、庫存率總是有的，所以按中值30%計算，實際銷售碼洋是20.3萬元。各位看官，能銷售70%的圖書，也算不次的了。很多書實際銷售也許也就百分之幾十而已。

剛才說了一句折扣，實體書店的進貨折扣高點，按平均折扣45%計算吧（一般發貨折扣50%-55%，但還有返點呀）。網店折扣低點按38%計算（一般發貨折扣45%-50%，一樣有返點，但返點力度比實體書店要大）。實體書店在市場化好點的出版機構銷售也就占兩三成的比例了，甚至更低。我們就按實體書店銷售30%，網絡渠道銷售70%計算。那算下來最終的結算實洋也就是81403元。能達到這個數據的圖書已經是在前30%以内的位置了。81403元，這就是一本中上等圖書最終能結算到出版機構手裡的實洋。

好了，我們再算算一本書的各種支出情況。

首先算制作成本，一本普通書印制成本在5-15元之間，這包含了紙張、印刷、裝訂費用，我們按中值10元計算（這兩年紙錢狂漲呀）。5000冊，那印刷成本就是50000元。印刷成本之外一本書還有三審三校的費用，還有排版費用，還有封面設計費用，一般圖書字數在180千字（審校費按版面字數計算）。三審三校費用按全部千字30元計算，那就5400元。排版按16開本，15印張計算，單面10元，那就是2400元。封面設計咱也不找多牛的設計師，就是找個基礎價格的1500元。然後每本書還需要塑封對吧，印廠送貨有的還要單獨加錢對吧。這不多算就按2000元算，這樣算下來一本書制作成本就要61300元，這一切都是按很一般的簡裝書價格算的。好點的設計師一個封面三五千也不多要的，印制有的是特種紙、工藝，那都是花錢的。精裝的成本一本書加5-10元吧。

其次算發行、财務費用，發貨、退貨都需要物流費的，人家物流不是白幹的。按剛才數據，發、退一冊費用算1元，那就是0.65萬元。除了發退貨費，庫房一般還需要占地費、管理費，當然你要量大，一般就含在物流費用裡了，這塊告訴大家有，但就不計算了。

然後是結算，結算貨款的時候是需要給書店開發票的，當然這個發票可以用進項稅沖抵，具體的咱不是财務，算不明白，但你都沖抵了，不交稅，國家會查你的，但這點咱也忽略不計了。圖書銷售款的結算周期很長，實體書店可都在半年以上，一兩年不結賬的多得是。網店好點，實銷實結，但很多書也要3-6個月後才能部分結算。回款賬期漫長，這可都是有财務成本的。從花錢到收錢中間一年一個周期不算長，如果按年利率3%計算，那這項上還有2500多的成本，這個也不算進去。算下來一本書的發行、财務費用這麼也要有7000元（零七八碎算計去15000說有，也不是騙你的）。

好了，那諸位會說算下來還剩13103元。這算的還是中文圖書，外文引進版的還要加翻譯費用。按千字100元的翻譯費。外文圖書翻譯過來字數少點按150千字計算。審校費4500元，這塊算比本版圖書省了900元，翻譯費用15000萬元。那算下來一本書就已經虧損了1197元了。

不管一本書的毛利是13103元，還是虧損1197元，但人家出版機構需要不需要雇傭人？需要不需要租辦公室？如果是民營出版公司，用書号還需要花錢的。一個編輯一年平均任務12-20本書之間，但一個編輯背後是要被3-5個其他人員的成本的。發行人員、美術編輯、印制人員、财務、辦公室、管理人員，這些都是人力成本的。所以如果沒有什麼暢銷書，沒有什麼可以重印的書，那一個出版機構隻靠做書肯定是虧損的，還會是巨虧的。

剛才計算的翻譯費用千字100元，還是含稅的。在這樣的費用标準下，各位看官，你們覺得能找到多好的翻譯？無非就是找一些在校學生勤工儉學，或是閱讀愛好者玩票。好翻譯有嗎？肯定有呀，但真用不起呀。用了後圖書價格暴漲，您還買嘛？

外語中英語專業算最不值錢的，日、韓語與英語價格差不多或稍貴一點，其他的德、法、拉丁等語種的翻譯人員就很難找，翻譯費用就更不要說了。德語畢業生去德資企業新人年薪幾十萬起，您覺得我用多少費用可以讓人家踏實幫我翻譯一本書？更不要說其他再小一些的語種。翻譯書不是寫作。寫作有自己的思路，如果靈感在一氣呵成還快點。翻譯是要加工别人的作品，思路并非那麼順當的，很多人是不願意做的。況且就算真的幹，那一年能翻譯一兩本那都是工作量很大的事情了，能有多少錢？沒錢談什麼？耍流氓，逗傻小子嘛？

圖書的翻譯、加工質量次，這個是不争的事實，但在目前的局面下也是無解的難題。圖書利潤微薄，又不能大幅度提價，隻能壓縮成本。那壓縮成本後自然制作、加工質量就會很受影響。在很多人普遍不富裕的大環境下，如果圖書價格翻一番，還有多少人買得起？所以一切隻能湊合着來，您也就湊合着看吧。

很多人又要噴了，說圖書價格這麼多年一直在漲。是漲了。但漲那點價格根本抵消不了成本的上漲。況且，這還是在圖書印量逐漸走低的趨勢下（單冊印量大可以攤低印制、編輯、管理等成本）。二十年前一本書起印是幾萬冊，現在是幾千冊。各種成本都要攤在這幾千冊裡的，實際是成本不斷走高的趨勢。

圖書真的漲價了嘛？二十年前，那時大衆圖書平均定價10-20元吧，但那時發貨折扣可能到50%-65%。現在一本大衆圖書定價平均按60元算，也不過漲了4倍（按中值算）。二十年前豬肉可三五塊一斤，現在多少錢（最近便宜點，但别拿買那些庫存凍肉比。買稍微好點的肉，也要三五十一斤吧）？二十年前你一個月工資是多少？現在是多少？二十年前，我在家常菜館點一桌酒菜才100元不到，現在幾個人随便找個家常菜館，不浪費的點三五百也不算多吧（别和我說路邊攤）？所以圖書真的沒漲價，甚至綜合社會物價情況還稍有降低。一分錢一分貨的道理呀。

一方面讀者難以接受圖書的價格暴漲，另外一方面又要圖書的質量過硬，這不就是悖論死循環嘛？如果您有什麼高招可以給出版行業指導，那是大仙呀。一分錢一分貨，凡事都是對應的。出版行業窮困潦倒，自然難以做出好的圖書。不算物理成本，就這麼窮的行業，您怎麼留住人才？您怎麼用那些好管理、好編輯、好翻譯、好設計？凡事先談錢，不談錢的買賣都是耍流氓，讓您白幹，您幹嘛？對不。

出版的困境，不是一兩個因素造成的，而是行業、社會、科技等等諸多因素的疊加。在諸多因素疊加下，出版行業已經陷入了死循環，進入了死局。如何破解？說起來容易，但做起來難。您不看指點江山的專家很多，但能實操的幹将幾乎沒有嘛。

要不圖書價格大漲價，要不就隻能是湊合看的水平。但我想那條都是消費者不能接受的，所以出版死局已成，隻能等吃席了。走好不送。

另：寫完這篇文已快淩晨一點了。本來很困，但寫起行業文章，就來了精神。我是一直唱衰出版的，但我不是胡噴，隻是基于現實的認知與判斷。投資買的是什麼。是趨勢，是未來。出版的未來就是如此，不是憑誰的熱情、理想就可以改變的。我相信是真愛、仍愛出版的，但這行已經不值得愛了。

一切果，皆有一切因。認真你就輸了。

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