客戶：澳大利亞墨啡小鎮有限公司品牌：墨啡墨朵服務：品牌設計/标志VI設計/包裝設計/空間設計時間：2018.08品牌簡介：墨啡墨朵源于“咖啡之都”墨爾本，由澳大利亞墨啡小鎮（Murphy Town）有限公司和河南艾朵時光文化傳播有限公司聯合打造。墨啡墨朵緻力于打造集咖啡培訓、咖啡烘焙、咖啡集成化服務方案設計以及中澳咖啡文化交流為一體的專業咖啡生活藝術體驗中心，為咖啡愛好者以及咖啡從業人員提供全方位的服務。
創作理念：品牌IP化，是品牌形象塑造的法寶之一。墨啡墨朵我們賦予她美麗而智慧的女王形象和内涵，也是墨啡墨朵品牌價值資産積累和品牌生命的開始。希望墨啡墨朵用她的美麗和智慧把“咖啡之都”墨爾本的咖啡文化和咖啡生活帶給中國甚至世界更多的人。
“人頭牌”上沿用至今的曆史人物形象，想必大家都不陌生。J、Q、K——分别代表了骁勇善戰的騎士（Jack）、美麗智慧的皇後（Queen）、雄才大略的國王（King）。“Q” 代表着古代歐洲4位著名的女性。梅花Q代表女王阿金尼（Argine)，她的身世已無從考證，甚至并非真實存在，她的名字是由拉丁文的女王(Regina)一詞字母重組而來，影射玫瑰戰争結束的王後。我們的使命就是要把這種價值符号IP化，快速建立墨啡墨朵在消費者心智中的品牌認知和價值認同。
品牌描述：品牌名稱：墨啡墨朵品牌英文：Murphy品牌形象：美麗而智慧的女王品牌IP原型：梅花Q女王阿金尼品牌故事：【玫瑰戰争與阿金尼女王】英國亨利六世時期，由于繼承王位的亨利六世軟弱無能，積壓了數十年不滿的約克家族，終于找到了機會。約克公爵首先發難，要求獲得英國王位。1455年，戰争爆發。這場戰争持續了30多年，經曆了很多反複曲折的鬥争，給人們留下了悲傷的記憶，無數的英國貴族戰死疆場，其中包括約克公爵自己。人們意識到和解的必要性，最終以蘭開斯特家族的亨利七世與約克家族的伊麗莎白通婚結束了這場慘痛的戰争。為了紀念這場戰争，英格蘭以玫瑰為國花，并把皇室徽章改為紅白相間的玫瑰。撲克上這位手握玫瑰（薔薇）的阿金尼女王，就是後來的撲克設計者為了紀念這次戰争而創造的人物，她象征着美麗、智慧與和平。
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