來自麥肯錫的統計數據顯示，2019年，我國居民全球境外奢侈品消費占全世界占比為32%。而其中，近八成的購買行為發生在境外。電視劇《三十而已》中富太太圈的“愛馬仕合影”一夜刷屏時，奢侈品再度成為熱議話題。這意味着，境外消費回流的空間廣闊。

廣大遊客在海口美蘭機場免稅店内購物

2020年，随着全球新冠肺炎疫情的發生，加速了這股境外消費的“回流潮”，特别是在《海南自由貿易港建設總體方案》出台及各項免稅優惠政策落地後，國人陸續将目光聚焦南方的海南島，經濟内循環逐漸發力，這能為海南自貿港建設帶來新變化、新機遇、新氣象，為海南高質量發展及建設國際消費中心奠定深厚基礎。

這其中，海航集團旗下海口美蘭國際機場（以下簡稱“美蘭機場”）作為海南的門戶機場更是備受關注，目前正在T2項目中新建的全國領先的機場離島免稅商業區，預計将成為提振海航集團非航商業發展的強心針。

免稅打開機場非航收入成長空間

免稅業務的發展，之于機場非航業務的提升有着重要的意義。

機場作為旅客進出城市的第一站，具備了天然的商業優勢。以美蘭機場為例，該機場的非航收入主要由特許經營收入、貨運包裝收入、租金、貴賓室和停車場收入構成。其中，增速穩定的業務為特許經營收入和租金收入，而特許經營收入又由免稅和廣告兩項收入組成。

以免稅為主的特許經營收入成為美蘭機場非航收入高增長的主要驅動力。截至目前，海南擁有三亞海棠灣免稅店、海口日月廣場店以及美蘭機場店等多家離島免稅店。與市内店相同，美蘭機場免稅店在免稅品類和價格方面同樣具備吸引力。原因有幾點：其一、價格比國内專櫃便宜10%~30%左右；其二、無需出國，即可買到進口商品；其三、時間成本上會比國外代購商品所用時間短；其四、即買即提，即買即用，無需托運。顯然，目前影響人們購買國際品牌的因素，主要包括：價格、品牌、便利性。

同時，随着《海南自由貿易港建設總體方案》的頒布，釋放了離島免稅購物額度提升、加注免稅航油等諸多政策紅利，跨省團隊旅遊的重啟及暑期的到來，海南成為内地旅客旅遊熱點之一，成為商貿投資的熱門選擇，近期航班量、旅客吞吐量已分别恢複至國内航空市場去年同期的91%和85%左右，生産運輸恢複情況位居全國大型機場前列。在此背景下，海航集團搶抓機遇，于今年6月30日實現美蘭機場二期主體工程完工後，加速推進免稅業務進展。該集團聯手中國中免集團，以“行雲流水、奇幻色彩”為主題，打造美蘭機場二期免稅商業區。據悉，美蘭機場二期新建的T2航站樓将發揮離島免稅的政策優勢，打造全國領先的機場離島免稅商業區，商業面積約3.3萬平方米，達到總建築面積的11%。其中，免稅商業區面積約1萬平方米，目前已引進548個品牌商家。

值得一提的是，今年7月1日，海南省宣布提升旅客離島免稅限額至每人每年10萬元，且不限次數。與此同時，手機、酒類等熱銷産品納入免稅品類中，離島免稅商品品種由38種增至45種。免稅政策的調整瞬間“點燃”了旅客的消費熱情。根據公開數據，僅在7月1日當天，海南四家免稅店就有超過2萬筆消費，銷售額接近六千萬元。同時，在2020年上半年，海南省全省離島免稅品零售額85.72億元，同比增長30.7％。其中海口美蘭機場免稅店共計銷售免稅品206.42萬件、銷售金額人民币12.55億元、購買旅客達44.77萬人次，較去年同期分别增長19%、11%和-30%，在客流量減少的情況下，免稅品銷售量及金額不減反增，突顯了機場免稅在消費市場中的重要位置。根據中金公司的預測，2020年，海南省離島免稅銷售額有望從去年的136億元提升至300億元。

免稅新政實施後，海口美蘭機場新增電子産品、名酒銷售櫃台

機場産能釋放反哺免稅經濟活力

海航集團旗下海航基礎所擁有的海口日月廣場，是目前海南自貿港領先的商業商務旅遊綜合體。為滿足市場需求，海航基礎免稅業務近些年來緊扣海南自貿港和離島免稅新政，積極擴容，在擴大海口日月廣場整體免稅及進口商品經營規模的同時，還參股了海南海航中免免稅品有限公司和美蘭機場免稅店。

美蘭機場作為海南的門戶機場，近年來旅客量逐年攀升。尤其是二期項目建成後，該機場屆時可保障最高年旅客吞吐量4500萬人次，并将形成南北雙跑道運行格局，建成立體交通網絡，進一步促進出行的便利化及海南離島免稅業務發展。方正證券近期發布的研究報告指出，機場産能的釋放，往往伴随着時刻的調增。盡管影響時刻容量的因素多種多樣，但其決定性的因素是跑道。

美蘭機場二期落成後，該機場屆時将新增一條3600米長的跑道、2條平行滑行道、61個機位站坪和GTC綜合交通樞紐。參照過往上海機場、白雲機場在産能、時刻擴容後的案例，方正證券預測，美蘭機場今年的旅客量、業績增速都會有較大提升。

與此同時，美蘭機場将全力打造“旅遊 免稅”新型消費鍊，帶動海南自貿港旅遊業的快速發展，從而帶動機場客流吞吐量、航班量的進一步提升。

正在建設中的海口美蘭機場二期項目的中央商業大街

美蘭機場為離島免稅提供最佳空間

事實上，美蘭機場的産能擴容一方面不僅帶來了旅客量的提升，增加了免稅需求量；另一方面更是提升了旅客免稅購物的體驗。

據海航集團介紹，美蘭機場二期以新技術、新應用為抓手，緻力于建設“平安機場、綠色機場、智慧機場、人文機場”四型機場，新建的T2航站樓考慮旅客購買海南離島免稅品的需求，将“以人為本”的理念融入到每一個建設細節與服務細節。在航站樓3層出發廳規劃中央商業街，街道兩邊免稅店全景式呈現，同時優化旅客購物動線設計及店鋪布局，可以讓旅客用最短的時間獲得最充分的購物體驗。同時，美蘭機場二期設計玻璃透光屋頂以及海南特色植被，應用人臉識别、自助行李托運等高新科技，最大程度幫助旅客便捷高效通關，享受愉快的購物之旅。

海口美蘭機場免稅店彙聚HERMES愛馬仕、GUCCI古馳、PRADA普拉達、DIOR迪奧、LA MER海藍之謎、ESTEE LAUDER雅詩蘭黛、SALVATORE FERRAGAMO菲拉格慕、BURBERRY博柏利、MONTBLANC萬寶龍、EMPORIO ARMANI安普裡奧•阿瑪尼、OMEGA歐米茄、TAGHEUER豪雅、VALRHONA法芙娜等國際一線品牌。以時尚潮流的商品、超值實惠的價格、高貴典雅的購物環境以及熱情優質的服務為國内外遊客所青睐。

在加緊建設海南自貿港的大背景下，随着各項利好免稅政策的落地實施，作為國内唯一獲得并3次蟬聯SKYTRAX五星機場的美蘭機場，将進一步提升整體運營水平，完善商業配套服務，持續提升旅客保障能力及服務品質，為海南離島免稅政策落地實施及國際旅遊消費中心建設提供最佳空間，并加快建成海南自貿港對外經貿交流的重要門戶樞紐，為海南自貿港建設提供“加速度”。

海口美蘭機場二期項目航拍圖

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