黃渤代言的淘寶是什麼?作者：邢書博1981年，年盈利10億美金的美國遊戲公司雅達利，實行了“數量壓倒質量”的遊戲政策市場上湧現了大量包裝華麗、内容同質化的垃圾遊戲這一舉措令美國玩家怨聲載道，我來為大家科普一下關于黃渤代言的淘寶是什麼?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

黃渤代言的淘寶是什麼

作者：邢書博

1981年，年盈利10億美金的美國遊戲公司雅達利，實行了“數量壓倒質量”的遊戲政策。市場上湧現了大量包裝華麗、内容同質化的垃圾遊戲。這一舉措令美國玩家怨聲載道。

1983年聖誕節，斯皮爾伯格大熱IP《ET外星人》的同名遊戲上市。因其“劇情匮乏，畫面詭異，無限重複，毫無常理”（Classic Gaming評價），終于令玩家對整個遊戲市場徹底失去信心。這次事件對美國遊戲業造成了無法彌補的毀滅性打擊，數十年無法恢複。史稱雅達利事件（Video game crash of 1983）。

2017年3月3日，馬化騰在兩會期間對媒體說：IP是數字經濟的制高點。

并且他認為，在利用互聯網開發IP方面,中國可以主導國外。

馬總的雄心壯志讓人欽佩，但究竟能不能夠做到，我和許多玩家一樣，會打一個大大的問号。

由雅達利事件可以看出，熱門IP和熱門遊戲并不見得有多大關系，除了可以蹭着IP賺一波快錢之外，對行業對玩家沒有什麼其他益處。

遊戲作為文化類産品，作為内容成品，和其他内容産品一樣，原創的價值是最大的。這個邏輯在影視、動漫、文學、音樂能領域已經開花結果，包括騰訊在内的國内視頻網站紛紛上線了自己的原創保護功能，問答網站知乎甚至為了維權還通過為侵權者打廣告來獲取證據。這一點在國内遊戲領域也不鮮見。前有《崩壞3》，後有《陰陽師》。他們的市場表現有目共睹，甚至在海外市場也能收獲頗豐。而諸如什麼《亮劍ol》《還珠格格ol》之類的所謂影遊聯動下的産物，現在提起來都覺得寒顫。

即便IP影遊聯動，那也不是中小廠商能玩得起的遊戲。天價授權明星代言是IP遊戲開發必須要繳納的稅，這之後才是遊戲開發的費用，還有更加昂貴的推廣費用。

目前動漫IP按照知名度被分為A、B、C級，其中最低準入門檻為200萬保底金(MG，最低分成金額) 遊戲分成。而目前大家所關注的諸如《火影忍者》、《海賊王》等一線強IP起價已達保低金800萬 PC端最低5%分成，移動端8%分成。

IP授權成本令人咂舌，推廣費用也不遑多讓。

據速途網報道：2016年網頁遊戲市場一年的推廣費用預計已超40億元，超過市場規模的五分之一。在榜單中流水表現較好的三七互娛的上半年财報中，4.86億的淨利潤固然實現了困難期的艱難增長，但财報中6億多的網絡推廣及流量費用也讓人吃了一驚。

說實話，IP授權費用高企本來就擠占了捉襟見肘的開發費用，但IP雖貴倒也合理。市場定價，既然遊戲廠商要享受IP帶來的流量、人氣和話題度，就要為這種偷懶支付費用。IP有多稀缺，他的價值就有多大，這沒問題。

問題是，即便成本高昂，風險巨大，廠商也沒打算把本來就少的錢用在研發上，而是去請明星代言，以此來獲取更大的關注。要想獲取更大的關注度，就要去請當紅的大嗨腕兒。動辄數千萬的代言費用與其說是要支付的成本，不如說是花錢買個平安，讓風險降低一些。廠商知道自己制作的遊戲品質差，就去花錢買IP。花錢多了要保本，就要花更多的錢請明星代言。代言費用高了要維持人氣，就花更多的錢刷量充值買推廣位。推廣費用高了更沒錢投入到遊戲開發中，遊戲品質就差上加差。

推廣費用高昂也罷，畢竟内容與渠道的角力一直沒有停息。可既然要發力渠道做推廣，連廣告都偷工減料，實在替這些廠家感到丢臉。

這股歪風從2011年開始盛行，《神仙道》作為2011年最為火爆的RPG類網頁遊戲，聯運平台達100餘家，每周開服量穩居各大排行榜首位，開服數量120組以上。據悉，其月平均收入達6000萬以上，這樣的成績無疑讓神仙道成為2011年叫好又叫座的網頁遊戲。所謂廣告就是遊戲截圖加動态gif。再後來便有了陳赫楊穎趙麗穎周傑倫等一衆或當紅或過氣的明星在你的電腦屏幕手機界面上活蹦亂跳的為遊戲代言。遊戲下血本，明星賺勞務，雖然粗劣，倒也合理。最誇張的是發展到後來，廣告畫面直接用《上古卷軸》《刺客信條》等這些單機大作的遊戲畫面來充當廣告，也不知道是在嘲笑廠家自己的版權意識淡薄還是在磕碜自己的遊戲上不了台面。

如果說那些挂羊頭賣狗肉的低劣頁遊廣告是“重金求子”式的營銷騙局，用來篩選智商正常的玩家的話，那遊族網絡的《盜墓筆記》頁遊的視頻廣告就有些雞賊了。

2017年3月2日，知名遊戲博主敖廠長就曝光了遊族網絡運營的《盜墓筆記》同名頁遊涉嫌虛假宣傳的案例。據敖廠長介紹，廣告中絢麗豐滿的遊戲場景實則是虛幻四引擎的官網素材。付費即可下載，還可商用。最便宜的場景素材僅售九塊九毛九。廠商給人物換個皮就能充當一款既沒有侵權風險又看上去制作精良的視頻廣告了。你當然不能說他違法，但這種做法卻頗為不齒。因為遊戲實際畫面和廣告除了名字一樣基本沒什麼關系。而這種樸素的2D打怪遊戲套用的還是2001年就誕生的傳奇模式。在豬八戒網，這種2D遊戲連同源碼和美工的打包費用僅為5萬元。廠家要做的就是換個皮膚再套個故事，然後就可以開張出來賣了。

而這樣一款遊戲同質、廣告劣質的頁遊居然賣的還不錯：據上海金融新聞網報道：遊族網絡的《盜墓筆記》這款遊戲，2016年8月與同名電影同日上線開展影遊聯動，10月流水已宣告破億，期間穩居頁遊市場開服前三。遊族網絡更是憑借旗下多款頁遊和手遊在2016年營收同比增漲了64.86％，營收達25.3億元。

賺到錢之後的遊族網絡把錢用在研發上了嗎？并沒有。

2017年3月，《盜墓筆記》頁遊更新了自己的視頻廣告。他們請來了一線明星黃渤，讓他在廣告裡玩遊戲。而遊戲畫面是索尼PS4當家遊戲《神秘海域4》。而這樣一款存在明顯侵權行為的廣告就堂而皇之的出現在了優酷土豆、今日頭條、遊民星空等知名網站的廣告位裡。遊族賺的盆滿缽滿，索尼卻要在他成立70周年的時候賣掉自己位于銀座的大樓。哎，時代變了。

如果說中國玩家多總有能支撐起這種商業模式的用戶存在，如果說稍微有理性的玩家隻是把這些遊戲當做調節氣氛的笑話，這便無足輕重；如果說視頻網站和新聞客戶端們總是貪圖廠商們豐厚的廣告收入，如果說地方政府和投資者們總是關注遊族們的業績和股價，這也無可厚非。但專業遊戲媒體和行業協會卻在幹什麼呢？他們在給這些地址遊戲頒獎洗白。

在《盜墓筆記》遊戲官網上，赫然成列着2016年以來這款遊戲獲得的獎項：《盜墓筆記》在榮獲遊戲界權威獎項金翎獎“玩家最喜愛的網頁遊戲”、2016搜狗IN全景.臻選禮——年度IN風尚大獎以及2016年度中國遊戲産業年會“十大最受歡迎網頁遊戲”大獎之後，又繼而獲得淘開服2016年第一屆網頁遊戲品位榜“十大最受玩家歡迎網頁遊戲”獎項。

諷刺的是，在剛剛過去的2017年2月28日，遊族網絡又遠渡重洋，雖然成為了第13屆國際移動遊戲大獎（IMGA）的頂級合作夥伴，卻沒領到什麼獎。真是為國争光。

遊族網絡曾經是民族遊戲品牌的榜樣。2012年、2013年Chinajoy期間，中央電視台《新聞聯播》、《朝聞天下》、《新聞直播間》等欄目以ChinaJoy展會為話題，特别對遊族網絡進行了重點播報。在報道中，中央電視台稱贊了以遊族網絡為代表的原創頁遊企業已經開始将産品大規模輸出海外，進一步推動了中國傳統文化在國際舞台上的影響力。

但自從北京暢遊起訴遊族旗下《萌江湖》、《一代宗師》及《大俠傳》等涉訴遊戲侵權之後，遊族卻一步一步把自己打造成一個頁遊扛把子和頁遊廣告專業戶。

結果大家都看到了，這麼轉了一圈之後除了留下“時間值錢張靓穎，兄弟砍我陳小春”這種讓人哭笑不得的垃圾廣告詞之外，更是把行業帶到了斷崖式下跌的鬼門關。

據中國音數協遊戲工委等機構發布的《2016年中國遊戲産業報告》顯示，2016年，網頁遊戲市場實際銷售收入為187.1億元，同比下降14.8%，網頁遊戲用戶數為2.75億，連續第三年下降。

這不是天災，這就是人禍。

秦人不暇自哀， 而後人哀之； 後人哀之而不鑒之， 亦使後人而複哀後人也。四年前，雅達利申請破産保護。玩家們沒有一個人點蠟燭，即便他開創了整個電子遊戲市場。而任天堂掌門岩田聰去世，卻赢得了全球玩家和業界的尊重。這一長串悼念名單中包括科樂美、史克威爾、雷蛇和老對手索尼。公道自在人心。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!