在智能手機還未普及的時代,諾基亞、三星等品牌占據了中國市場,國産機則倍視為山寨機的代名詞。
那時候,國産機市場被各種各樣的山寨機占據,金立手機可以算是最早殺出重圍的一款。
很長時間内,黃色門店開遍大街小巷,金立手機也是當時國内市場份額占比最大的國産手機品牌。不僅如此,金立手機的口碑也相當好。
2012年,金立手機被中國保護消費者基金會評為“全國市場放心消費品牌”;
2014年2月,金立推出全球首款超薄智能手機金立S5.5,開啟了一個新時代;同年8月時,金立又憑借金立S5.1,刷新全球最薄手機的記錄。
2015年6月,主打“超級續航”的金立M5橫空出世,這款手機定義了“超級續航”的内涵,帶動了如今的潮流。
2016年,金立M6、M6 Plus被中國電子信息産業研究院評為“2016年度中國手機移動安全領域最佳産品”。
從這一系列的内容可以看出,金立手機曾經在中國市場真的是領頭羊。超薄設計、長續航能力等現在手機所共同追求的内容,都是金立手機率先推出的。
然而,2010年後,小米等品牌以強勢之姿攻進市場。華為、小米、vivo、oppo不斷推陳出新,蠶食着智能手機市場。金立手機沒能跟上發展潮流,一年不如一年。
2015年,金立手機出貨量還在3000萬部;2016年跌至2800萬部;2017年大幅降至1494萬部;到2018年時,前9個月,金立手機出貨量僅剩442萬部了。
并且,就在2017年前後,金立陷入了嚴重的财務危機。
其一,如上面提到的,因為其他品牌的沖擊,以及技術的停滞不前,金立手機銷量大幅下跌,營收随之大減。
其二,支出過大。金立手機經常打營銷戰,先後重金邀請了馮小剛、徐帆夫婦、餘文樂、薛之謙、劉濤等大牌明星擔任代言人。據悉,僅2016年到2017年,金立在營銷方面的投入就超過了60億元。
其三,創始人賭博。2017年,坊間傳聞稱劉立榮在澳門賭場輸掉了上百億。在調查過程中,劉立榮承認自己用公司賬款賭博的事實,他自稱挪用了10多億元。
這一系列的情況對金立的資金鍊造成很大影響。金立不僅資金周轉困難,還因拖欠貨款被追債,最終宣告破産。
近日,金立手機已經進入了破産清算階段,公司的18輛汽車被拍賣。其中最受歡迎的就是劉立榮平時使用的奔馳S。這輛車估值150萬,在186次擡價後,最終以210萬元成交。
,更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!