指出，到2020年現行标準下的農村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現。非遺扶貧是“産業扶貧”，已做了很多工作，比如“非遺就業工坊”打通了非遺扶貧的“最後一公裡”，讓很多貧困地區的村民學會非遺技藝，居家就業，獲得收入，脫貧緻富。然而許多非遺扶貧工坊的産品銷售卻是瓶頸，産品沒有渠道銷售，也就難以保證有穩定的收入。“非遺購物節”就解決了這個“痛點”，打通了文化扶貧的“最後一米”，使非遺就業工坊的産品能在網絡上得到有效的傳播、銷售和轉化。

據了解，“非遺購物節”啟動以來，甘肅省文化和旅遊廳與甘肅省扶貧辦、省商務廳、阿裡巴巴、京東、快手等協調溝通，開設甘肅非遺委托代銷店鋪，将未上線的非遺扶貧就業工坊産品按委托代銷産品的形式推動上線銷售。截至5月底，甘肅相關非遺企業已加入淘寶613非遺傳承人商家群，48家省級以上非遺扶貧就業工坊在各大線上平台共開設67家網店銷售，進一步擴大非遺扶貧的成果。

越是電商觀念較弱的貧困地區，這次“非遺購物節”的效果更顯著。以四川省為例，全省共有139家非遺扶貧就業工坊，其中86家工坊所在地區為國定貧困縣，前期經調查摸底，僅有不到30家開設了網店，特别是脫貧攻堅任務較重的涼山、甘孜、阿壩地區工坊上線開店覆蓋率更低。為全面推動非遺扶貧就業工坊的建設，切實提高工坊非遺産品銷量，以本次“非遺購物節”為契機，與各大電商平台合作，廣泛發動相關市州，組織非遺扶貧工坊積極入駐各電商平台，并開設了四川非遺購物節網絡服務平台、制作發布《四川非遺扶貧就業工坊上線指南》，及時更新相關動态、培訓資料、電商政策等，對工坊網店運營工作進行具體指導。經過近半個月的努力，截止6月4日，四川省139家非遺扶貧就業工坊實現了全部線上展示展銷。

衆人拾柴火焰高，消費者購買的是貧困地區的一件非遺産品，更是為脫貧攻堅貢獻一份力量。“非遺購物節”回歸商業本質，精準對接供需，消費者通過消費，獲得了喜愛的非遺産品，也創造了傳承人的收入，直接支持了傳承，穩定了傳承人隊伍。

從南方到北方，從指尖技藝到舌尖美食，從服飾到裝飾，從布藝到茶藝，從老字号到衍生品，五彩缤紛、名目繁多的非遺産品在電商平台集中呈現，大大增強電商平台自身的文化内涵和特色，豐富電商平台的産品類型和經營業态。各電商平台以極大的熱情投入到傳統文化的保護和發展中，不遺餘力地加大了對這次“非遺購物節”的傳播和推廣：

阿裡巴巴旗下天貓、淘寶、聚劃算、本地生活、優酷等平台将采用線下線上聯動的方式參加非遺購物節。其中，淘寶開辟“淘寶匠心會場”，給各省區市推薦的非遺傳承人、手藝人、非遺機構提供展示平台；天貓家居會場給予非遺元素相關的文創商品榜單支持，将文化和“家”結合到一起；天貓美食将專設天貓美食“非遺匠心”會場，6月上旬啟動系列直播活動，非遺傳承人走進直播間、為家鄉帶貨。

京東整合近150個非遺類商家參與非遺購物節，聯動百大品牌進行微博互動，整合“直播”“秒殺”“618大促會場”等平台資源進行推廣。圍繞“吃”“穿”“用”“藏”等方面打造出“生活場景購物模式”，同時設置“拍賣”分會場以增加非遺消費的趣味性。此外，“助力湖北非遺”将作為單獨分會場亮相。

拼多多将重點運用直播帶貨的方式，通過講述非遺産品背後的故事，助力非遺文化傳承和非遺産品銷售。

蘇甯易購将以中華特色館老字号産品為主力，集合非遺傳承品牌、手工藝品、地方古法美食等百餘件電商産品，借助618年中慶典的傳播勢能，開啟了蘇甯非遺購物節。

美團以“美食”為主題開展線上線下非遺活動，在美團APP上開展線上專題促銷活動，同時在确保疫情防控安全的前提下，聯合大栅欄、上海豫園、成都寬窄巷子等曆史文化街區開展豐富多彩、形式多樣的線下活動。另外，美團還将在本次活動中發布《餐飲老字号數字發展報告2020》，助力非遺“美食”老字号開展數字化經營。

“非遺購物節”整合多方資源，促使“非遺 電商”發生化學反應：傳統與現代融合，線上與線上結合，市場和政府聯動，地方和平台互動，設計與創意碰撞，激發了全社會的創造力。衆人拾柴火焰高，點燃了消費者對非遺的興趣，形成了新的關注力和注意力，迅速放大非遺的市場影響力和社會影響力，助力脫貧攻堅，構建良性循環的非遺傳承發展新生态。（張玉玲）

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