編輯導讀：今年的熱點可謂是一波接一波，春節、冬奧會、情人節、元宵節，剛追上一個熱點下一個就來了。我們沒辦法預知那些突發性熱點，但可以提前把握一整年的可預知熱點。本文作者整理了2022年一年的營銷日曆，一起來看看吧。

連續經曆春節、冬奧、情人節和元宵節這四個重要的節點，大家是否痛并快樂着？一邊絞盡腦汁想方案出活動，加班加點差點秃頭；另一邊又得益于火爆的網絡熱度，狠狠搜刮了一波流量。

如今，人人都羨慕爆款，人人都想打造爆款，不管是商家還是互聯網工作者。

而爆款的産生，往往需要搭配一個良好的契機，比如杜蕾斯借“北京暴雨”打造“套鞋”事件；借“父親節”調侃消費者打擊對手堪稱經典。

暴雨和父親節這兩個看似平常的節點，被善于洞察人性的廣告人加以利用，變成了絕佳的營銷時機，搭配文案和産品特性，瘋狂攻占消費者心智。

因此，每個自帶流量、讨論度的節點，都應該被重視、挖掘乃至結合産品，向受衆傳遞有價值的信息。

這也是我想整理營銷日曆的原因，我們沒辦法預知那些突發性熱點，但可以提前把握一整年的可預知熱點。

總共200 借勢節點，囊括了節假日、二十四節氣、紀念日、購物節、電影節、賽事等等，比較關鍵的節點，草莓君會按月份提取出來，并提供一些營銷建議。

一月

1月重要節點及營銷建議

• 元旦：關于回顧與展望、新與舊、過去與未來，喜慶、歡樂是元旦的主基調，商家在配色方面應該着重紅、黃；文字突出辭舊迎新，跨越過去展望未來，祈願美好生活。

• 小寒、大寒：關于冬天、寒冷與雪的話題，可以從穿秋褲、南北方的溫差、下雪等作為切入，結合古代寫此節氣的詩詞進行文字創意。
• 除夕：團聚、熱鬧、吉祥、喜慶、迎春接福、紅紅火火的節日氣氛，放煙花、放鞭炮、收發紅包、走親戚、舞龍舞獅、年夜飯、春晚、守歲、貼春聯等多種習俗活動。商家既可以借此進行大促，春節秒殺價、領紅包購物、參與活動搶紅包等，也可以發布春節元素的海報文案。

二月

2月重要節點及營銷建議

• 春節：具體建議參考除夕，另外，春節期間，可以每天準備一張海報或者文案，從初一到初七，對應每天的不同習俗，比如年初二回娘家、年初五拜财神等。
• 立春、雨水：以“海報 節日話題”進行創作。
• 北京冬奧會：從4号開幕式到20号閉幕式，以比賽項目、運動員、比賽場景、奪冠瞬間、精彩瞬間、分享喜悅、傳遞體育精神、為健兒加油鼓勁等作為借勢點。
• 情人節：可展示“有情之人”的浪漫場景，也可反套路突出“單身之人”獨自美麗。結合愛、浪漫、鮮花、氣球、巧克力、粉紅色、紅酒牛排、蠟燭、暧昧、告白的節日屬性，進行營銷創意。
• 元宵節：把握熱鬧、喜慶和團圓節日氣氛，結合賞花燈、猜燈謎、挂燈籠、放天燈、祈福、滾/包/吃湯圓、張燈結彩、鬧元宵、阖家歡樂、萬家燈火等主要特征，創作借勢内容。

三月

3月重要節點及營銷建議

• 龍擡頭、驚蟄、春分：當天，以“節氣話題 海報”的形式發布在社交媒體，以春天、雨水、萬物生長、青綠色、燕子等為背景；其中，安全套等兩性品牌可以巧借“龍擡頭”的雙關。
• 女生節、婦女節：以關愛女性、尊重女性為主旨，品牌可借此開展一系列的促銷活動，優惠價格、品質生活、優質新品、個性精選等為内容。還可以在社交平台上發起奇葩橫幅大賞、征集标語、禮物圖鑒等話題讨論。
• 315消費者日：品牌/企業發表誠信經營、支持維權的決心；互聯網人則以吃瓜、盤點、回顧為主，可在第一時間關注并總結315晚會上被曝光的黑名單

四月

4月重要節點及營銷建議

• 愚人節：當各種整蠱人的海報，發起最真實的謊言、最奇葩/最歡樂的玩笑、一眼就能看穿的整人方式、整蠱小技巧、被整或整人的經曆等話題讨論；以幽默、風趣、調侃的視覺效果吸引關注，主張适度、友善的玩笑。也可以“懷念張國榮”為主題。
• 清明、谷雨：以“海報 節日話題”進行創作，其中清明祭祖、思念舊人是主要基調，谷雨取自“雨生百谷”之意，突出春耕、播種、發芽、生長、雨水的特點。

五月

5月重要節點及營銷建議

• 勞動節：五一出遊攻略、宅家小日常、勞動最光榮的複古風海報、熱愛工作的幽默段子、贊揚勞動者的文案。
• 母親節：以親情、母愛、感恩為切入點，送祝福表謝意，還可以“禮物”為噱頭進行創意，或發起互動話題“最難忘的一件事”、”最感動的瞬間“、”“最暖心的話”……
• 520：與情人節營銷方式基本一緻，而520諧音“我愛你”，可以由此延伸出帶有這特殊符号的創意，可以是海報、文案、活動的主旨，或延伸出來關于告白、愛與承諾、在一起、送禮物表心意的種種話題。
• 立夏、小滿：以“海報 節日話題”發布在社交平台，都是關于“夏”的節氣，可以結合初夏的氣候和作物生長特點進行創意。

六月

6月重要節點及營銷建議

• 兒童節：既是“小朋友”的節日，也是“大朋友”的節日；以小孩子為主題的創作可強調成長、祝福、期盼、未來、快樂、童真、可愛；以成年人為角度，可以抓住“回憶向”，發起童年趣事/糗事、童年零食/動畫/電視劇等話題。
• 端午節：中國四大傳統節日之一，賽龍舟、包粽子、吃粽子、挂艾葉菖蒲、佩戴香囊、喝雄黃酒等端午習俗，在借勢過程中，可突出這些特色，并借助古代描寫端午的詩詞進行文字輸出。
• 芒種、夏至：以“海報 節日話題”進行創作，其中“芒種”在于“忙”和“種”，夏至則與涼茶、蟬鳴、荷花等聯系起來。
• 618購物節：秒殺、免郵、返現、搶紅包、領券、買一送一、上新等等，商家可以最大程度利用好年中大促。
• 父親節：以親情、父愛、感恩為切入點，送祝福表謝意，還可以“禮物”為噱頭進行創意，或發起互動話題“最難忘的一件事”、”最感動的瞬間“、”“最暖心的話”……

七月

7月重要節點及營銷建議

• 小暑、大暑：以“海報 節日話題”進行創作，高溫酷熱，雷暴、台風等頻發，冷飲、冰箱、空調等品牌可以借此進行精準地夏日營銷，不管是活動大促還是廣告宣傳，都能很好地與産品結合。

八月

8月重要節點及營銷建議

• 七夕節：中國傳統情人節，以牛郎織女、鵲橋相會、祈禱姻緣為節日特色，以“愛情”為主基調。在營銷借勢中，引用或巧改經典詩詞作文案，七夕舊俗新說、講述平凡人的愛情故事、一句情話大賽、拒絕吃“狗糧”、七夕禮物大作戰等都可作為内容。
• 立秋、處暑：以“海報 節日話題”發布到微博、公衆号等社交平台。

九月

9月重要節點及營銷建議

• 開學日、白露、秋分：以“海報 節日話題”發布到微博、公衆号等社交平台。開學日特指中小學，文具、書籍、牛奶類品牌可以進行精準借勢，開學禮、開學第一課都是可互動話題；白露、秋分則應該根據節氣特點，突出秋高氣爽、滿地金黃。
• 中秋節：思鄉、團圓、賞月、拜月、吃月餅、祈求豐收等是其節日特色，所有品牌都可融入中秋元素，開啟曬月餅、曬月亮、抽獎、家鄉的月、賞月小貼士等活動。
• 教師節：以感恩老師為主旨，也可加入回憶向的話題，關于學生時代各科目老師的二三事，盤點老師們常挂在嘴邊的金句等。

十月

10月重要節點及營銷建議

• 國慶節：除了發布祝福祖國的借勢外，還可以“七天小長假”作切入點，熱門景點總結、國慶七天樂、宅在家看人山人海、回家大塞車、看閱兵看升旗、美食大盤點等等，商家借此做促銷活動也可。
• 重陽節：登高望遠、祭祖、敬老、放風筝、賞菊是其節日特色，可選取其中一個或多個元素進行借勢。
• 寒露、霜降：以“海報 節日話題”進行創作。
• 萬聖夜：糖果、蝙蝠、南瓜、鬼魂、巫婆、黑貓、惡魔、稻草人、骷髅、血紅、奇裝異服、驚悚、搞怪的節日特色，以黑色、橙色、紫色、綠色、紅色為主色調。

十一月

11月重要節點及營銷建議

• 萬聖節：糖果、蝙蝠、南瓜、鬼魂、巫婆、黑貓、惡魔、稻草人、骷髅、血紅、奇裝異服、驚悚、搞怪的節日特色，以黑色、橙色、紫色、綠色、紅色為主色調。
• 立冬、小雪：以“海報 節日話題”發布到微博、公衆号等社交平台。
• 雙十一、黑色星期五：購物大狂歡，商家應該提前做好大促的預熱準備，以折扣、滿減、返現、優惠券、秒殺、包郵、贈送等方式刺激消費者；還可以玩點反套路，比如買的越少優惠越大；雙十一還可以結合光棍節進行組合營銷。
• 感恩節：以微博為據點，玩轉品牌聯名互相感謝的“商業互吹”營銷，品牌官博@聯名品牌并發布相關海報文案，趣味性十足；當然，也可向消費者、粉絲、家人、朋友、行業工作者表達謝意。

十二月

12月重要節點及營銷建議

• 大雪、冬至：當天，以“海報 節日話題”發布到微博、公衆号等社交平台。其中，大雪顧名思義，可以“雪”作為創作口，寒冷、下雪、打雪仗、堆雪人、雪景等是元素；冬至有吃餃子或湯圓的習俗，以南北飲食差異為題材，是個不錯的創作方式。
• 雙十二：與雙十一的借勢方式相似。
• 跨年夜：關于回顧與展望、新與舊、過去與未來，喜慶、歡樂是元旦的主基調，商家在配色方面應該着重紅、黃；文字突出辭舊迎新，跨越過去展望未來，祈願美好生活。

以上就是2022年所有的營銷節點，大家要有輕重、有節制地選擇節點，而不是盲目地借勢，那些不管重不重要、合不合适都迎頭上的，往往是浪費時間和精力，得不到效果。

我已經标出了每個月的重要節點，大家可以根據自己的行業屬性、産品屬性、企業文化等，選取其中最契合的節點進行營銷。

#專欄作家#

草莓君，個人公衆号：草莓說事（caomeishuoshi）。人人都是産品經理專欄作家。關注新媒體運營，關注互聯網新動态；擅長寫點小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無節操，内心悶騷外表文靜，緻力于做有節操的運營汪、優雅的文案狗，正在努力成長中。

本文原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

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