記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

根據英國廣播公司（BBC）報道，英國時間2月1日上午，英國在線時尚零售商ASOS确認已經與英國零售商Arcadia集團達成交易，以2.95億英鎊（約合人民币26.19億元）收購後者旗下Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT四個時裝品牌。

ASOS在官方Twitter賬号上确認了這一消息，并表示，“傳言是真的，Topshop和Topman已成為我們ASOS家族的一員了。”

前述報道稱，這項收購将在2021年2月4日完成。根據雙方收購協議，ASOS将以2.65億英鎊收購Topshop等四個品牌的品牌資産，另外再支付3000萬英鎊收購相關股權。但是交易不包括實體零售門店及業務。

ASOS首席執行官Nick Beighton表示，收購這些标志性的英國品牌“将有助于加速（ASOS）的多品牌平台策略。”

Nick Beighton也指出，“我們在這些品牌在線市場的增長中扮演了舉足輕重的作用。在我們的所有權下，我們将運用我們的設計、營銷、技術和物流專業，以及與我們在英國和全球的戰略零售夥伴緊密合作，實現進一步幫助它們發展的目标。”

2020年11月底，Arcadia集團宣告進入破産清算程序，由會計師事務所德勤接管。Arcadia原本由英國極富争議的零售商人Philip Green公爵所擁有，旗下有Topshop、Topman、Miss Selfridge、Burton和Dorothy Perkins等多個時尚品牌。

進入破産程序後，外界最關心的是Arcadia旗下知名時裝品牌如Topshop的未來走向。該集團在英國有500多間門店，并雇傭了13000名員工。

報道稱，根據收購協議，這四個品牌中僅有300名雇員的勞動關系會被轉入ASOS，這些員工分散在設計、采購和零售夥伴部門。

ASOS和Arcadia管理者德勤雙方都沒有提及餘下超萬名員工将何去何從。但根據目前釋放的信息，這四個品牌其他員工将面臨較大被遣散的風險，包括那些在品牌實體零售門店工作的員工。

界面時尚此前報道，新冠疫情讓Topshop母公司的經營陷入巨大困難。2020年，Arcadia集團旗下近五百家商店在疫情封鎖期被迫歇業。2020年7月，為了應對疫情危機減少開支預算，Arcadia集團總部已經裁員五百人。由于英國疫情到了2020年冬季再度爆發，Arcadia集團出現嚴重現金流問題。

2021年1月27日，英國《每日電訊》報道稱，根據德勤提供的報告，Arcadia集團破産時負債規模高達7.5億英鎊，其中超過5.5億英鎊債務來自Topshop和Topman這兩個品牌。

疫情或許是壓倒Arcadia集團的最後一根稻草，但該公司在疫情前就已經出現嚴重的經營問題。截至2018年8月的12個月内，Arcadia集團銷售額同比下跌10.5%至17億英鎊，其中Topshop同比銷售額大跌20%。而在2017财年，Topshop則虧損了1090萬英鎊，集團銷售額同比下跌5.3%至19億英鎊。

在2019年中旬，Arcadia集團曾一度瀕臨破産，最後在獲得多位債權人同意支持該公司提出的重組計劃後，才勉強度過破産危機。

Arcadia集團旗下主品牌Topshop經營不善是業績下滑的主要原因。在海外市場，Topshop在2017至2018年間相繼推出中國内地、澳大利亞和日本市場，并陸續減少在美國、德國、荷蘭和愛爾蘭等國的門店數量。

在英國本土市場，曾在90年代和千禧年之初風靡全球的Topshop在2010年後開始逐漸走下坡路。

一方面，Topshop在與衆多歐美高街品牌的競争中敗下陣來，& Other Stories、Arket、COS和Urban Outfitters等品牌都有很強的品牌故事，而ZARA和H&M這兩個快時尚巨頭則擁有強大而快速的供應鍊系統來應對快速變化的市場。

另一方面，崛起的品牌電商和快時尚跨境電商也在蠶食Topshop的市場份額。ZARA早就建起了垂直供應鍊，允許消費者可以在線購買店内商品，而Topshop在全渠道的建設上落後許多。再加上定位低價的英國本土快時尚電商崛起，如ASOS、BooHoo和Pretty Little Thing，Topshop在年輕一代消費者當中更加失去了吸引力。

Arcadia集團宣布破産以後，Next、Asos、BooHoo，以及來自中國的跨境電商SHEIN等有着強大互聯網基因的時裝在線零售商紛紛加入競購Topshop等品牌的行列。

1月中旬，最初被認為最有實力的潛在買家Next宣布退出競購Arcadia集團品牌資産。1月25日， Asos發布公告稱，正在于德勤就收購Topshop等四個品牌進行獨家談判。

在今日宣布達成收購交易之時，ASOS表示，這些品牌将會從“我們現有的吸引客戶和定位品牌的模式中受益。”

ASOS是因為新冠疫情而受益的在線零售商一員，在收購Topshop等四個品牌之前，就已經是這些品牌的最大在線批發商。

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