olay曆任代言人?記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔，我來為大家科普一下關于olay曆任代言人?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

olay曆任代言人

記者 | 馬越

編輯 | 牙韓翔

你也許不止一次對着美妝廣告中，模特光滑無瑕疵的皮膚感歎，這到底是美妝産品的功勞，還是P圖大法好？

不過最近寶潔旗下的護膚品Olay表示，要對這些有誤導消費者之嫌的廣告說再見了。Olay在近日紐約的一個活動中宣布，計劃在2020年底之前，停止對Olay廣告中的形象進行修飾，包括平面、數字、電視和戶外廣告。

和這項聲明一起發布的，還有一個名為“我的Olay”的廣告戰役活動，是由廣告公司Badger & Winters制作，以及模特Denise Bidot、網紅Lilly Singh、演員Busy Philipps出鏡拍攝的。作為變化的一部分，Olay新的廣告，會在圖片下方打上一個“皮膚承諾（skin promise）”的标記，來表示廣告中呈現的，都是模特和明星們真實的皮膚狀态，沒有通過修圖來造假。

Olay的高級公關經理Kate DiCarlo表示，這種轉變“是一項艱難的舉措”，但Olay還是要毫無猶豫地承擔這項任務，而實際上這項活動從超級碗的時候就開始了，即Olay在超級碗上投放的以女性宇航員為主題的廣告，出鏡模特的臉沒有經過修圖。

“年輕女性應該要明白，重要的不是她們的長相，而是她們是誰，她們能做什麼。”Badger & Winters的聯合創始人以及首席内容官Madonna Badger補充道，“把圖片修飾到完美，而這在現實中是不可能達到的狀态，那麼這就是在傳遞一個錯誤的信号。”

Olay希望這項計劃能擴展到其他合作夥伴，為了證實這一點，拍攝了Olay廣告的演員Busy Philipps稱，根據她和Olay的合同，她不能使用肉毒杆菌或是其他填充的方式來改變自己的外觀。

Olay之所以拿“不修圖”來做宣傳，很大程度上是因為長期以來，消費者對于美妝廣告中過分修圖的做法感到不滿——單純依靠美妝護膚品，不靠修圖甚至醫美這樣的手段，能達到這種效果嗎？顯然消費者們，對于普通人皮膚上鏡後的狀态有基本的認識，也對過分修圖産生“虛假廣告”的質疑。

早在2011年，英國廣告标準管理局（Advertising Standards Authority）就對一則茱莉亞·羅伯茨的蘭蔻粉底液廣告發出了禁令，理由是該廣告圖片過度使用修圖軟件對明星皮膚進行美化，對消費者容易産生誤導作用。2012年，娜塔莉·波特曼的Dior睫毛膏廣告也在英國遭到禁播，理由是圖片後期添加了睫毛，誇大了産品的功效，有欺騙消費者之嫌。

這也是為什麼，開始有品牌反其道而行之，以“不修圖”作為賣點進行價值觀營銷。除了Olay之外，2018年1月15号，全美最大的藥品零售企業CVS也曾經發布過一個聲明，稱其自有美妝品牌在營銷和社交網絡推廣的時候，使用的圖片都不能修圖，沒有使用PS的廣告圖片，将會打上“CVS的美麗标記”，來表明廣告模特的身材、比例、皮膚、眼睛的顔色、皺紋或者其他個人特征都沒變。同時也倡議在售的其他美妝品牌在2020年前禁止使用修過的圖片。

不過這到底是個符合行業大趨勢的做法，還是個營銷噱頭，人們對此評價不一。因為你從生活常識可以判斷出來，普通人拍照都會難免使用各種相機和app進行“美顔”，那麼今後使用在廣告上的圖片，會是完全由相機直接導出、沒有經過任何處理的“生圖”嗎？以及，到底什麼樣的執行标準，可以稱之為“無修圖”？

界面新聞咨詢了國内一家廣告公司，對方是多個美妝品牌的廣告代理商，表示目前還沒有接到過不許給模特修圖的客戶要求，并且表示這種要求在實際操作中，實施起來的難度可能比較大。

Olay品牌方則在2月24日回應界面新聞稱，目前這個廣告創意隻在美國和歐洲投放。“在美國，了解到消費者更希望展現的是日常生活中最真實的自己，所以我們設計并投放了這個不修圖的廣告創意。每個國家和地區的消費者都有不同的美膚需求，Olay也會竭力設計出更多更适合當地市場的廣告創意。”Olay告訴界面新聞。

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