今年的上海旅遊商品設計大賽又有哪些新變化？11月30日，由上海市文化和旅遊局主辦的第十六屆“老鳳祥”杯上海旅遊商品設計大賽正式落下帷幕。經過近半年激烈角逐，共有1600件作品“同台競技”，最終評選出25件商品組獲獎作品、13件設計組獲獎作品以及10件紅色文創獲獎作品。“喫茶童年”茶包禮盒、“紀念星球咖啡套裝”、“新青年”系列分獲上海禮物設計大賽組、商品組、紅色文創組大獎。它們或描摹海派韻味，或演繹國潮魅力，或彰顯紅色創意，引領了“上海禮物”的新潮流。本次大賽聚焦提升城市軟實力、文旅融合等重要理念，助力上海禮物活力“出圈”。

變化一：專業設計師和企業瞄準“上海禮物”産業鍊

本次大賽在新形象、新玩法、新平台方面展現了新的突破，獲獎作品主題涵蓋“紅色文創”、“建築可閱讀”、“一江一河”、“上海非遺”等特色旅遊資源，兼具創意性、觀賞性和實用性，同時呈現了潮流化、年輕化的特色。

大賽負責人之一顧加額表示：設計大賽已進行了十六屆，大賽初始階段，參賽選手基本以高校美術設計專業的學生、網絡平面設計愛好者為主，他們更多是把“獎杯”視作為“履曆”，所以設計作品“奇思妙想”多，市場轉化投産“難”。近些年大賽在賽制、獎項設置方面做了不少調整，吸引了不少成熟的企業和優秀的工業設計師參賽，他們把參賽更多視作為和市場、專業導師的深度“交流”。從市場調研、設計、打樣、轉化、生産、渠道、銷售各方面，“上海禮物”的産業鍊也越做越深。同時上海禮物品牌及“優選經營店”評選方面也進一步升級“叠代”，今年活動推選出了上海禮物優選店59家。77家企業的245種商品入選了上海禮物品牌商品。進博會期間，上海禮物品牌商品也“進駐”了進博會官方接待酒店，向海内外賓客傳遞了“獨特”的上海魅力。

變化二：紅色文創單獨競賽新青年們創意獻禮建黨百年

與往年不同的是，上海禮物今年獨立了“紅色文創”競賽單元。由上海市文化和旅遊事業發展中心和東方網主辦的“百年薪火 時代文創”紅色文創征集評選活動收到了衆多來自文博單位、文旅企業、文創工作室和獨立設計師有時代新意、時代特色的創意作品。這些作品從革命遺址、曆史故事和上海優秀曆史建築等紅色文化資源中汲取創作靈感，通過水杯、賀卡、零錢包、音樂盒、購物袋、書簽等生活産品，拓展紅色文化依托載體，助推上海紅色文化傳承傳播。

其中，“百年紅色酥餅”、“輝煌曆程工具尺”、“蘇河水岸系列徽章”、“一大革命聖火打火機”等産品受到了更多市民遊客的關注和青睐。與往年不同的是，上海禮物今年獨立了“紅色文創”競賽單元。由上海市文化和旅遊事業發展中心和東方網主辦的“百年薪火 時代文創”紅色文創征集評選活動收到了衆多來自文博單位、文旅企業、文創工作室和獨立設計師有時代新意、時代特色的創意作品。這些作品從革命遺址、曆史故事和上海優秀曆史建築等紅色文化資源中汲取創作靈感，通過水杯、賀卡、零錢包、音樂盒、購物袋、書簽等生活産品，拓展紅色文化依托載體，助推上海紅色文化傳承傳播。其中，“百年紅色酥餅”、“輝煌曆程工具尺”、“蘇河水岸系列徽章”、“一大革命聖火打火機”等産品受到了更多市民遊客的關注和青睐。

變化三：新作品更接“地氣”

今年大賽湧現了不少“接地氣”的作品。設計組大獎作品“喫茶童年”以上海美術電影廠的六個經典動畫角色作為靈感，結合海派茶文化設計的袋泡茶禮品。作品既“便捷攜帶”、又展現了“童心童趣”。《天書奇譚》中的蛋生、袁公、《大鬧天宮》中的齊天大聖孫悟空、《葫蘆兄弟》中的火娃、《黑貓警長》中的黑貓警長、《舒克貝塔》中的舒克和貝塔、《哪吒鬧海》中的哪吒，該産品通過提煉經典動畫人物的特點屬性設計茶包，巧妙結合中國茶文化中的六種茶葉融合創新，進行二次創作。這款設計出自一位熱愛動畫片的“獨立設計師”。她表示上美影及其代表作一直是大家心中的童年經典，希望一個小創意呼喚起更多人關注“國産動畫片”。

今年開業人氣火爆的上海天文館開館選送的“紀念星球咖啡套裝”獲得商品組大獎。這款開館禮物是“天文”主題的“咖啡”套裝組合。“紀念星球咖啡套裝”内除咖啡主體外，還特别加入了與天文館相關的視覺及産品元素，套裝内的5張天文科普卡片，分别講述館内所展示的5顆星球，根據5顆星球的特點，分别對應5種不同口味的咖啡的制作方法，既時尚又帶有一定的科普傳播意義。

與往年不同的是今年的非遺作品“升級”更多結合了實用便捷的功能。列如“灸在上海-丹峰太極灸”既是一種傳統艾灸法，也是新一代專利的灸具。産品結氣聚能、低碳環保、減少煙霧、複合高效等符合都市白領實用的便捷功能。

上海旅遊行業協會旅遊商品分會會長單位、老鳳祥總經理黃骅認為非遺、大健康主題和旅遊有着很好的結合點，把他們作為旅遊商品前景是光明的，創新和實用功能都是不可或缺的。這也是下一步上海禮物暢銷“市場”的前提。

作者：何易

編輯：王嘉旖

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