2017年OTT風暴席卷整個電視行業，智能化變革了傳統夕陽産業，大屏經濟爆發已箭在弦上，一衆企業嗅到了商機也接連趕來分割市場，智能電視大屏成為了他們駐紮的新陣地，梅賽德斯奔馳、寶馬、一汽大衆、迪奧、天貓、伊利、聯合利華等知名品牌陸續加入大屏營銷隊列。據央視财經頻道，至2020年互聯網大屏廣告這塊蛋糕累計可達到1800億元。

市場不規範及規則缺失導緻品牌投放信心不足

然而，互聯網業态的弊端也開始顯露出來，虛假流量成為了阻礙智能電視行業前行的絆腳石，也讓許多廣告主在誘人的蛋糕面前躊躇不前。對于品牌方來講，不真實的數據流量不僅會會帶來投放的經濟損失，甚至還會危及品牌安全，這是任何人都不想看到的。

智能電視通過大屏運營為客戶提供了海量的用戶數據服務，但介于這種模式還處在前期發展階段，數據的準确性和客觀性就很難把控，也導緻了有部分廠商為了搶占市場、謀取利益主動制造“假數據”。

通常廣告主投放大屏廣告主要為流量買單，虛假流量、無效流量的産生方式就包括：非人類流量（Non-Human Traffic）、有代碼無素材、單素材多代碼、層接嵌套、無曝光有點擊等。比如：按CPM售賣的視頻貼片廣告，或因代碼被調用等因素而導緻的；廣告主将廣告投放在OTT設備上，但監測顯示為PC或移動端設備來源，代理公司會通過技術手段将網盟推廣的流量混合計入到總投放監測量中。

對此，寶潔負責人直接表達了對數字廣告不可見曝光、流量作弊的厭惡，他稱“為數字媒體法外開恩的時代已經結束，是時候長大了。”希望統一采用 MRC 可視性标準，并要求與其合作的媒體、平台必須采用第三方評估驗證。

沒有監測的智能電視廣告投放就是耍流氓！

現階段，行業内比較權威且公認的第三方監測公司包括秒針、AdMaster、尼爾森、艾瑞、酷雲等。

AdMaster智能電視營銷監測負責人劉骁曾表示，“作為第三方，我們的工作就是幫助廣告主與媒體的廣告投放評估更加量化、透明。”他認為，如AdMaster這樣的第三方，很多時候解決的問題就是雙向幫助廣告主和媒體之間的結算有據可依、讓廣告效果評估能夠科學的量化。

通用的OTT廣告監測一般分為第三方SDK監測和第三方API監測兩種，而第三方API監測又分為C2S（Client to Server） API和S2S（Server to Server） API兩種。

C2S即client to server，是指終端發出請求指令給下單代理服務器，終端獲得指令并執行完成後，将完成指令發送給第三方監測代理的服務器，通過雙方計數來進行準确的流量監測；

S2S即server to server，是指終端發出請求指令給下單代理服務器，并将完成指令回傳給下單代理服務器，下單代理服務器再将數據發送給第三方監測代理服務器；

SDK即software development kits，第三方監測公司嵌入媒體的一種軟件開發工具包。比較而言，SDK監測比API監測的數據更為豐富、安全和完整，且可以實現對離線廣告的監測。SDK監測和C2S的監測相比S2S更為安全，也更容易監測異常流量，可以說C2S API是OTT廣告監測安全的起點。

樂視超級電視已率先接軌第三方數據監測

據了解，在終端設備廠商中，樂視是目前唯一一家與秒針、Admaster、尼爾森合作，支持SDK監測的智能電視企業，而一些其他品牌也開始陸續支持第三方通過C2S API的方式進行廣告監測，但還是有部分服務商在沿用S2S的監測方式，導緻了廣告流量作弊的問題依然存在。總的來說，支持該模式的廠商依然不到整體智能電視設備的一半。

S2S升級到C2S很重要，同時現階段對于部分硬件有技術難度，但對于廣告主而言，流量真實性則是投放的重中之重。此前通用、三九制藥等品牌方均已經在OTT廣告投放中明确要求媒體必須支持SDK或C2S API的監測手段。

此外，秒針還設立了智能電視廠商白名單，樂視也是首批名單成員。這份白名單是基于于秒針曆史監測數據，經過多層過濾、甄别，确保白名單的所有曝光數據都真實可信。對于廣告主而言，利用 TV Monitor 能直觀地查看每一波投放中白名單設備占比，對在白名單中的廠商投放更有信心，數據更有保障。

作為智能電視領域的先行者，樂視還通過與酷雲互動合作，推動收視率數據從“樣本時代”向“全量時代”的轉變。在對于用戶數據做到全量收集獲取之後，還将對整個廣告營銷行業産生另外一個意義重大的影響，就是即将實現真正的全量研究，而非僅僅是依靠部分樣本的推及。

在樂視所搭建的觀星系統之中，也能夠根據大屏體系化數據另受衆可被識别和運營。通過9大維度 2000多個标簽的分衆篩選，對用戶進行深度洞察，從而完成投放策略的制定；在投放過程中，根據實時變化，及時調整投放策略；投放結束後根據後台數據提供效果評估，成為品牌營銷的一面鏡子，這些平台技術服務是其他廠商還做不到的。

不久前，樂視網CEO梁軍在媒體采訪時表露了未來新樂視将聚焦以超級電視業務為主要核心，顯然，大屏營銷将成為其主攻的方向，在電視終端前期完成千萬級的鋪量之後，樂視以平台 内容 硬件 軟件 應用的生态模式優勢愈發顯現，作為業内首個提出大屏運營概念的企業，此前就有媒體報道樂視超級電視開機廣告的價值已達180萬/天，去年僅大屏購物一項的收益就突破億元，預計今年可達到4億左右，大屏商業價值潛力無限。

在衆多廠商當中，樂視率先于行業内打通與第三方監測公司全面合作，确保了數據的真實、準确，也為廣告客戶的投放提供了最安全的保障，這也是衆多品牌集中在樂視超級電視平台投放廣告的原因之一。對于整個智能電視行業來說，樂視無疑也為其他廠商樹立了正确的典範，為OTT大屏的有序發展做出了卓越的貢獻。

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