9月17日晚，倫敦時裝周進入尾聲，紅底鞋Christian Louboutin為中國設計師張卉山的大秀搭配了鞋子。

Huishan Zhang 2019春夏

他的品牌Huishan Zhang這一季的作品概念是“未來主義”，張卉山和同樣長期呆在倫敦的藝術家張月薇合作，以數字時代和太空旅行為靈感展開創作。

Huishan Zhang 2019春夏

多款one-piece的裙子，綢緞、薄紗、透明硬紗和棉質品被巧妙纏在模特身上，全部由手工打造，經典的短裙，外擴的輪廓，這些都是張卉山的簽名符号。

Huishan Zhang 2019春夏

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青島人張卉山在國内的知名度，趕不上他在國際上獲得的認可。他17歲去新西蘭留學，輾轉到了倫敦，畢業于中央聖馬丁學院。

設計師張卉山

學生時代，張卉山引起了Delphine Arnault的注意，她是全球第一大奢侈品集團LVMH主席阿諾的大女兒。

這位LVMH帝國“長公主”在Dior工作多年，以精明能幹著稱，她親自邀請張卉山進入Dior實習。

Delphine Arnault

那段經曆對張卉山産生了深遠影響，他第一次見識到一個品牌擁有着如此神秘的力量，讓人魂牽夢萦。在他創立個人品牌Huishan Zhang以後，很多人說看到了Dior高級定制的影子。

今天Huishan Zhang品牌已經小有名氣，出現在Browns、Joyce、Barneys這些精品買手店裡，中國設計師品牌在國際上有如此表現，非常難得。

年少時的遊曆讓設計師沉穩淡然，卻仍個性十足。他骨子裡的東方古典浪漫和高級定制的精緻手工藝加以融合，讓設計曆久彌新。

Huishan Zhang 2016秋冬

2012年春夏系列，張卉山以電影《花樣年華》為靈感，運用解構手法制造傳統長衫，将數碼圖案的圓珠片，以馬賽克式排列出龍的圖案。

這個系列中一件結合了3D技法的騰龍刺繡設計，被倫敦V&A博物館選擇收錄為永久藏品。

龍騰刺繡作品

在這之後，每年張卉山都會在倫敦時裝周上發布新季産品，收獲了一批忠實粉絲。2017和2018年，他兩度入圍BFC/Vogue Designer Fashion Fund大獎，這個基金通常被簡稱為BFC/VFF。

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要研究倫敦時裝周，你可能很難繞過英國時裝協會，British Fashion Council，簡稱BFC。

BFC是1983年成立的，最重要的工作是組織一年兩次的倫敦時裝周，當然還有很多其他複雜的職能。

總結一下，就是張羅各種活動，建立各種合作，為的是保持英國設計的原創性、創新性，提升英國時裝在全球的地位。

BFC即英國時裝協會

BFC是一個非營利性組織，但是擁有強大的資源整合能力，是英國時裝圈的規則制定者，能量首先體現在對金錢的調動。

很多時裝行業的領袖，比如LVMH集團，國際羊毛局等等，都有意願出錢支持行業發展，挖掘設計新人，保證自家基業長青。

此外，還有很多财力雄厚的圈外贊助商，他們也想接近最優秀的設計師，為自己的生意提供時尚智囊，擴大在時尚圈的影響力。

這真是一個非常英國式的思維方式。英國是經濟學的發源地，英國人做任何事，都會按照市場邏輯，使用最靈巧的商業工具。

BFC把收集來的各路金錢，建立成不同的基金，按照不同出資人的特點，投向合适的設計師。比如國際羊毛局相關的基金，自然就會被用于和羊毛、羊絨相關的設計師。

大名鼎鼎的BFC/Vogue Designer Fashion Fund，在美國有一個姐妹基金叫作 CFDA/Vogue Fashion Fund，簡稱CFDA/VFF，都是時裝設計師夢寐以求的。

因此，官網上列出BFC的成員也非常有趣：時裝行業内外的各路贊助商，還有倫敦市長（可能是指市長代表的政府資源），以及歐洲區域發展基金，等等。

從左至右 Karla Otto創始人 BFC主席 Stephanie Phair

京東時尚生活事業群國際業務拓展部總裁丁霞 BFC首席執行官Caroline Rush

每年，BFC都要舉辦各種時尚主題的活動，還有各種設計比賽，獲勝的設計師品牌将獲得獎金。提供獎金的基金五花八門，金額差不多，相當于每年100到300萬人民币。

不論設計師品牌處在起步階段，還是小有名氣，都有适合他們的項目。但這筆錢并不好拿，設計師要給出詳盡的花錢方案，經過導師的嚴格拷問，才能順利落袋。

BFC現在的首席執行官是Caroline Rush，我們在倫敦見到了她，一位親切務實，語速很快的女士。她穿着很簡潔，不是T台上那種戲劇性的誇張風格。

其實，全球第一大電商Net-a-Porter的創始人Natalie Massenet曾經做過BFC主席。

Net-a-Porter創始人Natalie Massenet

似乎是想營銷一下，今年5月BFC任命人見人愛的大衛·貝克漢姆為“大使型總裁”，職責有點像吉祥物。

貝克漢姆“代言”BFC

看起來，BFC對自己在英國時裝方面的傑出成就非常驕傲。她們認為，從體面的金主那裡募到錢，找到新的天才設計師，隻是他們專業能力的一小部分。

BFC對設計師扮演着導師般的角色。不論設計師是需要發展電子商務、需要法律顧問，還是對設計方向、商業化路徑有困擾，BFC都有能力找到最合适的人，幫他們解決。

BFC/VFF是BFC衆多基金中最引人注目的一支，2008年創建，旨在扶持英國本土的年輕設計師，每年會為獲獎者提供20萬英鎊的獎金。

曆屆入圍者都是時尚圈的新銳翹楚，包括Christopher Kane、Erdem, Mary Katrantzou等等，還有張卉山。

Huishan Zhang 2019春夏

用“當紅炸子雞”形容這些品牌可能不夠恰當，因為英國人多少都是有些羞澀内斂的。

為獲獎，年輕設計師個個都很拼，這不僅意味着資金，更是一種實力、才華的證明，戴着獲獎者或入圍者的光環出來闖天下，會有很多夢幻般的機會。

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剛剛過去的9月17日晚，Huishan Zhang大秀之後，京東在倫敦舉辦雞尾酒會，宣布和BFC更多的合作。

京東BFC聯合酒會

今天，四大時裝周存在競争關系，彼此各種不服，BFC還是會主動帶着有潛質的設計師去巴黎、洛杉矶、紐約和香港，還會去一些南美重要的城市。

歸根結底，BFC的願望，就是想讓全世界各個角落的人，都愛上英國時裝。

這幾年在時裝圈非常活躍的京東，和BFC相遇後，發現了各種各樣的合作機會。比如，京東可以将英國設計師、品牌介紹到中國，送進中國的買手店和線上店鋪。

京東還可以和中國設計師一起參加BFC主辦的倫敦時裝周，為中國設計師創造更多在國際時裝核心展示的機會。

Huishan Zhang 2019春夏

有趣的是，随着年輕一代中國設計師日益國際化，很多時候他們自己就有雙重背景。京東這次合作的三位中國設計師李筱、陳序之和張卉山，都是在中國出生，而在英國完成專業設計學業的。

去年，京東和BFC達成合作，成為BFC/VFF基金首席合作夥伴。聯合基金2015年獲獎者Mary Matrantzou以及張卉山發布2018春夏新品。

到了今年3月，京東在中國國内舉辦活動，張卉山，Rejina Pyo 和Le Kilt這幾位在倫敦獲得認可的設計師在上海展示了他們的新作品。

3月上海的聯合展示

這樣的跨國交流推廣，差不多每幾個月就會有新活動。

酒會上京東和BFC宣布延續合作，繼續贊助有才華有潛力的設計新人。這次倫敦時裝周京東合作的三位中國設計師李筱、陳序之和張卉山出現在現場人群中。

對于合作的用意，京東透露：“（希望）成為鍊接國内外時尚文化的紐帶”。顯然，京東将為這個基金提供充足的資金，同時将自己在電商領域的資源調動起來。雙方的合作将繼續關注張卉山。

Huishan Zhang 2019春夏

其實，京東在美國也在做類似的努力。去年9月，京東與CFDA/VFF基金達成合作。

這個基金背景也是非常華麗，女魔頭安娜·溫圖每年都會付出巨大心血來甄選設計新人，很多當紅的美國設計師就是從這裡起步的。

此外，紐約時裝周對數字化非常開放，即秀即買雖然有争議，但一直有品牌在嘗試。

未來時裝世界同樣是數據和技術的比拼，時裝展示和銷售的形式也不斷革新。京東作為一家電商公司，在這一領域有不少想象空間。

京東時尚從四面八方展開了國際化的觸角，京東是全球第二大電商Farfetch的大股東，而京東的獨立電商平台上，已經有了不少國際時尚品牌的旗艦店。

從左至右 BFC主席Stephanie Phair

京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利

京東時尚生活事業群國際業務拓展部總裁丁霞

BFC首席執行官 Caroline Rush

中國時裝目前在國際上尚且弱小，設計之外，英美對這門生意的經營方式，也值得研究。

曾有人說做設計師品牌是燒錢的富二代遊戲，也許未來，國内能有更多的通道，讓才華和資金相遇；也許未來，資金、設計、市場，可以在國際間更自由流動。

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