紅牛維生素功能飲料是紅牛維他命飲料有限公司生産的，内含水、糖、咖啡因等成分的功能性飲料。紅牛提神醒腦，幫助人們在通宵熬夜的工作中保持清醒。紅牛的出現正好趕上了中國人生活方式和生活習慣逐漸變化的時代，“提神醒腦、補充體力”的作用為紅牛開拓中國市場立下了汗馬功勞。

1995年，憑借着對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，紅牛從泰國來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，大力開拓中國市場。

2016年，紅牛在中國地區銷售221.8億元，刷新了國内飲料單品的銷售記錄。

2017年，紅牛銷售額達到196億元。

2018年，世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。

2018年，據資料顯示，紅牛已在11月前提前完成年度銷售目标，全國銷售額重新回到200億元以上。

截止2018年，紅牛在中國市場累計銷售已經超過1400億元。

紅牛這一産品成功的秘訣，在于它開創了功能飲料這一飲料品種。

上世紀90年代，中國人的生活方式逐漸發生了改變。私營企業逐漸崛起，上班族從“朝九晚五”的打卡生活逐漸發生了變化，加班逐漸成為都市生活的常态。市場開放帶來了經濟效益，同時也帶來了更加豐富的物質、精神生活。夜店、酒吧、KTV等場所出現，夜生活逐漸大衆生活的一部分；網絡逐漸發達，智能手機、網吧等成了青少年夜晚的聚居地。生活方式的改變讓人們逐漸透支了原本的體力狀态，而紅牛屬于能量飲料，其産品自身不僅含有營養素，而且具有提神的功能。

同時，随着社會發展，溫飽問題解決，人們對生活的要求逐漸從“吃飽飯”改變為“要健康”，體育鍛煉進入了大衆日常生活，“全民體育”開始興起，消費者們有更多的時間來進行體育運動。作為補充能量和消除疲勞的功能飲料，紅牛在運動逐漸興起的中國不斷開辟市場，其發展前景逐漸寬闊。

紅牛的出現大大提高了消費者的活動時間，受到了消費者們的青睐。紅牛自1995年打入中國市場，20餘年的時間，中國功能飲料這一市場的産品依舊是半空白，即使近幾年悄然崛起的東鵬特飲和樂虎，也絲毫不能撼動紅牛在功能飲料領域“龍頭老大”的地位。

紅牛上市之時，采用了250ml的罐裝包裝，主打功能性飲料。照片的包裝外觀給予消費者“濃縮就是精華”的鮮明印象。

自上市到現在，紅牛堅持使用金黃色這一特征明顯的外包裝。在中國，金黃色向來是尊貴的象征色，紅牛的這一包裝在消費者心中留下了深刻的印象。

營銷傳播永不停歇的廣告營銷讓紅牛這一産品始終“暴露”在大衆視野範圍以内。

紅牛這一産品主要針對人群包括體育運動愛好者。在全球著名品牌中，紅牛是為數不多的廣泛和長期緻力于體育運動領域，通過專注于體育營銷，紅牛建立起了獨特品牌形象的品牌。

多年以來，紅牛通過傾力打造“紅牛運動世界”的品牌文化，關注和支持各項體育賽制。目前，紅牛贊助的活動涵蓋了足球、羽毛球、滑雪、F1、跑酷、賽車漂移等各種類型的體育賽事，影響力十分巨大。

自産品進入中國到現在，紅牛始終保持着高定價的價格策略。在紅牛進入中國市場之時，紅牛主要針對熬夜、加班人群，定價約在4元左右，這在當時飲料普遍定價為2元左右的市場中屬于高端飲品。雖然在20年的發展中，紅牛僅僅漲價2元左右，但是6元的售價在250ml的飲料中依然屬于高價飲品。

自推出之時，紅牛的高定價确實阻礙了紅牛的前期銷售，但是随着消費者生活水平的提升，紅牛的價格也被逐漸接受。“罐裝飲料也能買得很貴”逐漸成被大衆接受。

通過定高價格的産品策略，紅牛在消費者心中逐漸形成了高端産品的形象，現階段，市場雖然出現了東鵬特飲、樂虎等功能性飲料的後起之秀，但是紅牛依靠高定價這一價格策略，依舊在消費者心中保持着“功能性飲料之王”的稱号。

紅牛産品布局廣泛，從小商店到大超市，紅牛的産品均有所布局。廣泛的産品投放讓紅牛成為了人人買得到的飲品。

但不同于一般的飲料産品，紅牛屬于功能性飲料，含有多種營養素以及咖啡因，常用于提神、健身飲料來使用，并不适合日常飲用。在此基礎上，紅牛多與酒店、網吧、服務區等夜生活豐富的場所合作銷售，這些場所消費人群自帶的疲憊屬性也十分契合紅牛這一産品的飲用價值。

紅牛的成功，不僅有産品的成功，也是時代推動的結果。紅牛的出現，讓中國人逐漸豐富的夜生活有了“後勤保障”。可以說，“時代成就了紅牛，紅牛造就了時代”。

目前的功能飲料市場，紅牛依舊占據榜首，但是功能型飲料市場的競争也愈加激烈。數據顯示，僅在2017年，功能性飲料市場就推出了十幾款産品。目前，我國功能飲料的銷售額度按照每年10%的增速在不斷增加，如此大的一塊蛋糕在20多年的時間隻有紅牛在分享，這顯然會引起其它廠商的熱切關注。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!