如今“微信是宣傳，知乎是交流”這個觀點已經完全不能認同，自從知乎機構号開放注冊以來，知乎也成為了品牌宣傳渠道。

知乎和微信公衆号都是宣傳互動平台，兩者之間究竟有何不同？

雖然兩者都在創造内容，但平台屬性，也就是定位不同。知乎是知識問答社區，微信公衆号是自媒體平台。知乎生産的内容大多都是知識型，微信公衆号的内容形式更加豐富，通過文字、圖片、音頻、視頻這些媒體形式，向大衆分享不局限于知識的文章，目前知乎不支持音頻。這種平台屬性導緻出現了什麼結果？首先是用戶群體不同。

這裡所說的用戶群體指的是内容生産者。知乎上，隻要注冊了人人都能成為内容的生産者，你可以生産專業幹貨、生活常識、社會經驗或民間趣事，每個人都能很快找到自己感興趣擅長的領域，吸引了很多高學曆和高收入人群，同時也包括下沉用戶。

微信公衆号的内容生産主體大多都是企業或者有意向從事自媒體行業的個人或團隊組織，職業性較強，社會群體身份遠不如知乎多元化，比如知乎上時長有電視、綜藝、明星這一類問題，參與回答者不一定有自己的微信公衆号。

目前知乎也逐漸成為運營者的内容分發平台之一，兩者的用戶群體差異正在逐步縮小。

• 注冊門檻

想要在知乎上回答，通過簡單的注冊就可以開始提問回答，想要在微信公衆号上發表文章，第一步注冊就擋住了很多人，你可能會上網搜“怎樣注冊微信公衆号”，但不會上網搜“怎樣在知乎上回答問題”，并且微信公衆号掃碼登錄、新建、保存、群發一系列的操作都不如知乎輕便。

• 排版格式門檻

知乎編輯器比微信後台編輯器要簡單幹淨得多，用戶回答問題或者發布文章，不需要經過大量圖片格式的美化，反觀微信公衆号的排版技巧，新手還需要多加學習，不是人人都能直接上手，微信公衆号對于排版的要求會更高，從字體到各類樣式，無不透露着運營者的排版心機。所以知乎排版簡潔的同時，閱讀體驗不如微信公衆号。

這也明顯說明，在知乎即便沒有任何裝飾，不注重格式的文章都有可能成為高贊回答，内容為王在知乎上更容易直觀體現，但微信公衆号短時期内打造爆款的能力是知乎沒有的。

• 修改門檻

知乎作者可以持續修改更新回答和文章，微信公衆号文章的修改權限不如知乎開放。

• 傳播時間

内容生産之後，到了内容分發推薦環節。知乎的内容傳播更具備長尾效應，有些話題會随着時間沉澱到某一天成為熱門話題，随之該話題下的回答也會獲得大規模曝光，知乎文章的閱讀趨勢是未知的。

• 傳播渠道

除了傳播時間，知乎和微信公衆号的傳播渠道也不一樣。

微信公衆号的媒體矩陣形成多平台分發引流，知乎也是微信公衆号引流平台之一。

知乎的文章在用戶沒有關注的情況下，仍會出現在首頁編輯推薦、搜索、相關話題、push通知或者用戶首頁的點贊時間線。

微信公衆号的傳播渠道有信息流頁面、搜索和看一看，其中主要流量來自于信息流的原文閱讀，這一渠道隻有用戶關注之後才能顯示已發布文章，用戶點好看之後的微信文章會出現在看一看，看一看的入口不明顯，除了最開始【好看】功能上線看一看流量有很直觀的流量，後續流量呈下降趨勢，如果後續微信不優化看一看入口，微信文章始終不會得到很好的二次傳播。

• 搜索權重

提到搜索，來看下知乎和微信公衆号收錄情況。知乎文章發布後，在微信搜索、百度谷歌等搜索引擎都有收錄排名，權重達到10的最高值。微信公衆号文章發布後，除了在微信的搜一搜頁面，還會被搜狗微信收錄，按照關鍵詞匹配排序，相比知乎的權重要低一些。

講完内容生産門檻，其實知乎的關注方式也比微信公衆号簡單，用戶進入知乎首頁就能關注個人、話題、專欄以及感興趣的live課程。微信公衆号平台，閱讀一篇文章，用戶想要關注，沒有直接點擊關注的按鈕，需要在頂部點擊藍色賬号名，或者底部識别二維碼跳轉到關注頁面，才能關注，關注的時間成本比知乎高很多。

關注意味着漲粉，知乎和微信公衆号的漲粉形式也大有不同。

知乎隻要你創造有價值的内容，你就能漲粉，還會一直持續漲粉，作者可以一直編輯更新下去。

微信公衆号在沒有一定的粉絲基數下，即使你寫了高質量文章，除了微信好友閱讀，如果沒有大号轉載，起初的漲粉效果甚微，而且文章漲粉時效性也很短。

在知乎，人們被動接受消息，打開知乎就能看見回答文章，在微信公衆号，則是被動接受，用戶更有閱讀選擇權，漲粉更難。

除了漲粉，我們來看看掉粉情況。

知乎掉粉很少，每天持續漲粉外，掉粉數幾乎可以忽略不計，在微信公衆号掉粉可是件頭疼的事情，無論你發什麼内容，都會掉粉，有時候還會出現淨增粉絲為負數的情況，微信的取關按鈕太多太明顯，服務号右滑取關，訂閱号長按頭像取關。

在用戶行為的公開透明度上，知乎的内容留言是開放的，作者可以自由設置評論是否需要經過審核，所有人都可以在留言評論區互相分享知識和經驗，甚至是産生不同意見的辯駁，碰撞出有意義的言論。知乎對于問答社區的讨論氛圍有着一系列嚴密的違規審核操作，一旦出現反諷、辱罵等不正規的回答或評論，都會折疊删除。

除了點贊，還有點踩、感謝和收藏這些互動行為，都會出現在用戶主頁時間線，所以知乎大V點贊會對文章有一定的閱讀曝光作用。

微信公衆号沒有交互，作者與讀者之間的互動行為是隐秘的，如果作者不主動顯示該評論，其他人不會看見，且讀者與讀者之間不能進行互評，隻有點贊。如今新注冊的訂閱号還沒有留言功能，用戶更不存在互動。微信經過了幾次改版，都沒有改變留言區的展示形式，大概是想保持微信生态幹淨的語言環境吧。

知乎和微信公衆号的最終目的都是營銷。知乎的商業變現模式比微信公衆号要局限得多。從知乎以往的變現模式來看，有值乎、Live課程、付費電子書，這些知識變現效果都不夠理想，最近知乎又開始做男性種草社區CHAO，短視頻即影，都是在擴大社交邊界，加速商業變現，至于CHAO和即影推出後的效果如何，我們可以拭目以待。

微信公衆号的商業模式比知乎更成熟清晰，在微信，流量就是金錢，用戶擁有公衆号底部、朋友圈、小程序多種廣告投放形态，還能通過付費打賞、電商進行流量變現。

其實知乎和微信公衆号這兩個平台的出發點就不同，知乎擁有一個自由的寫作環境，想無償生産分享幹貨，可以試試專欄，而微信公衆号更利于産品轉化。

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