曾經“風很大”的小家電賽道熱度好像不如以往。

作為“懶宅經濟”下的新消費産物，小家電的受衆群體多為年輕消費者。但随着産品體系越來越繁雜，“智商稅”、“買來落灰”等聲音開始頻繁湧現，一些賽道内的玩家迎來低谷期。2019年，小熊電器作為“創意小家電第一股”上市，巅峰時期達到260億元的市值，2022年4月，其市值已降至70億。

資本市場對小家電的投資熱情也在随之變動。據烯牛數據，小家電賽道2021年迎來投資巅峰期，共有27起，而今年已過半，其投資數量隻有8起。

小家電賽道的“降溫”無法阻擋，但從網紅“神壇”跌下，并不意味着行業的衰落。消費者對于精緻、舒适、便利生活的追求不會停止，再加上疫情反複，居家場景下消費者對于吃和用的需求依然在增長。在回歸消費理智的同時，消費者将更能從繁雜的小家電市場中找到自己的真實需求。

在剛剛結束的618大促中，小家電賽道也迎來了一輪新變化。綜合來看，2022上半年小家電賽道情況如何？哪些細分賽道仍然具有增長潛力？618誰表現亮眼？CBNData從本次618大促開始，綜合小家電賽道兩年618以及2022上半年的表現，分别從生活電器和廚房電器兩大細分領域，複盤期内小家電市場的實際成績與波動變化。

消費者滿足生活需求提高生活質量的方式，一部分體現在生活類小家電消費上。從生活電器近半年的天貓銷售趨勢來看，據任拓Nint數據顯示，2022年2至4月國内不少地區疫情較為嚴重，具有消費限制性。5月後，銷售額迎來大幅增長，6月達到近半年峰值，但同比去年，其增長率卻下降近40％。

雖然6月迎來了年中大促，可生活小家電賽道的實際表現并不太如意。環比5月，6月并未迎來大幅增長，且同比去年，其增長率降低36.79％。這也與今年618整體節奏有關，疫情影響加上部分頭部主播的缺席，活躍度不如從前。

具體到大促期間的品類表現，CBNData選取生活電器賽道中29個熱門小家電類目，根據銷售額整理出2022年618生活小家電熱銷TOP10榜單，排名如下：

從排名來看，家庭清潔類小家電中掃地機器人占據第一名，除螨儀、擦窗機器人等同類産品入榜，清潔需求依然是消費者消費大頭；夏季時令類産品排名較高，電風扇同比增長下降，而“高配版風扇”的空氣循環扇銷售額卻在上升；此外，一些提高生活品質的小家電如香薰機/多功能香氛機/自動加香機也進入榜單前10名。

從具體産品來看，掃地機器人、空氣循環扇、除濕器、除螨儀等四個類目銷售額相比去年都有不同程度的增長。

家庭清潔産品是剛需，掃地機器人繼續“守擂”

家庭清潔産品依然是生活小家電中的大熱門，在本身要求清潔力度的情況下，消費者越來越注重産品的便利性，從不同方面實現“解放雙手”。在本身已經具有市場認知度的掃地機器人之外，如除螨儀、擦窗機器人、洗地機器人、刷鞋機等細分功能和細分場景下的新興産品也備受消費者關注。

掃地機器人蟬聯榜單銷售額第一，同比增長10.92％。在熱銷單品中，石頭、雲鲸、科沃斯分布位列前三名。曾有家電行業從業者向經濟觀察網記者表示，2021年掃地機器人行業格局是“一強多大”，科沃斯占據“一強”的位置。而從今年618的表現來看，成立不到十年的新消費品牌石頭和雲鲸已經在短期内超過科沃斯，分占銷售額前兩名。據石頭官方數據顯示，618期間該品牌共銷售10萬台掃地機器人，5月31日開售當天銷售額就突破兩億，超去年618整體銷量。

掃地機器人的熱度帶動了相關垂類産品的發展，擦窗機器人、洗地機器人應運而生。其中擦窗機器人進入榜單TOP10，但同比去年有小幅度下降。據任拓Nint數據顯示，2022年1月，擦窗機器人的銷售額暴漲，很大程度上受到春節的影響，消費者在節前“大掃除”的需求旺盛，1月後則迎來了斷崖式下跌，直到6月也并未有太突出的起色。相較于功能越來越全面的掃地機器人，擦窗機器人的使用場景還是具有單一性和局限性。在短期消費熱情結束後，消費者中後期是否還有購買意願需要一定的時間等待市場反饋。

“時令”小家電銷售波動大，“高科技”風扇有較大市場

小家電榜單細分品類的銷售變化，受到季節和氣候的影響。6月的初夏時節，伴随着溫度上升和梅雨連連，風扇、除濕機及除螨儀一類成為熱門需求，相比去年，消費者在感官體驗上也提出了更高的要求，開始注重産品的技術屬性。

榜單中身為“進階版”風扇的空氣循環扇同比增長率達到22.32％，相較于普通風扇，空氣循環扇可以讓室内空氣的溫度、濕度、潔淨度變得更加均勻。據任拓Nint數據顯示，空氣循環扇熱銷單品前三名分别來自于格力、榮事達、艾美特。艾美特是專門生産電風扇、電暖氣等産品的小家電企業，而格力和榮事達作為傳統的大型電器品牌，在小家電風潮下也開始把一部分精力放在新品類拓展上。

以榮事達為例，以生産洗衣機和冰箱起家的它，在原有天貓官方旗艦店的基礎上，開設了小家電旗艦店，且細分品類衆多，包含生活家電和廚房家電近20個細分類目，在月銷排名上，空氣循環扇占據着銷量首位。

圖片來源：榮事達天貓旗艦店

2022年618，榮事達空氣循環扇成為榜單中該品類單品銷售額TOP2，去年并未入榜。從定價來看，格力、艾美特單價均在200-500左右，而榮事達小家電旗艦店售價為99元，相較之下低廉的價格也是該品牌在618期間的銷售優勢。

疫情時代消毒意識增強，細分産品增長旺盛

在日常生活需求之外，上半年突如其來的疫情封控增強了人們對于用品安全的意識，如殺菌除臭機、消毒盒、手持消毒槍等消毒小家電的銷量增長也較為明顯。此類産品在疫情環境下被不斷開發，從一開始簡單的消毒噴霧到後期附加更多功能的紫外線消毒、烘幹消毒盒，還有針對鞋服及母嬰專用的消毒設備，雖然産品本身基數較小，但是疫情未完全消散的情況下，消費者的需求就不會間斷。

以疫情期間使用概率最高的手持消毒槍為例，3月份上海、深圳、黑龍江等多地疫情複發，其消毒槍銷售額達到近半年最高，同比增長率超1248%，後期随着疫情逐漸好轉，其銷售量也大大下降，但同比去年，人們對于家用消毒用品的需求達到新高峰。

2022上半年，廚房電器在線上銷售端的表現并不盡如人意。從天貓銷售額變化趨勢來看，1月到6月，其銷售額一直處在上下波動狀态。

具體來看，6個月内有4個月份的銷售額同比都在下跌。尤其是6月，跌幅甚至超過35%。但在全國疫情逐漸好轉的5月，整體銷售額有較大回升，達到上半年峰值。5月廚房家電銷售額同比增長，或許是受益于全國物流在疫情後逐步恢複，同時大家的“囤貨”意識不斷加強，廚房電器就成了必不可少的工具。據《第一财經》報道，5月到6月，家庭的“第二個冰箱”、小冰櫃、桌面冷櫃等家電銷量就有所回升。

在小家電領域，雖然今年618整體聲量不及以往，但廚房小家電領域依然有一些熱銷細分品類冒頭，它們以不可撼動的整體銷售規模和跑赢大盤的同比增長率收獲了不錯的戰績。CBNData選取了廚房電器賽道中26個熱門小家電類目，根據銷售額整理出了“2022年618廚房小家電熱銷品類TOP10”榜單，具體如下：

從排名來看，今年618期間銷售額排在第一的依然是傳統強勢品類——電飯煲，但其同比銷售額卻在下降。此外，養生壺/煎藥壺/養生杯、電烤箱雖然上榜，其同比銷售額也在下降。在一衆新品類冒頭的競争格局下，諸如此類具有許多替代品的類目購買力正在下降。同樣主打炸烤和加熱功能，空氣炸鍋、焖燒杯等更便攜、更全能、更健康的品牌，能吸引更多消費者關注。

值得一提的是，盡管在社交媒體的關注度相對不高，但冷櫃/便攜冷熱箱連續兩年都排在天貓618廚房小家電熱銷品類Top3，且今年同比增長率達到了18.62%。或許是受到疫情“囤貨”的刺激，不少人開始有意識地選購冷櫃。在小紅書、微博等社交平台，不少用戶也都在種草小型冷櫃/冰箱。

圖片來源：小紅書

此外，跻身熱銷TOP10的品類中，空氣炸鍋和咖啡機絕對是讓人眼前一亮的存在。它們到底是怎麼異軍突起的？

空氣炸鍋摘掉“僞需求”标簽，業内打響價格戰

上半年疫情嚴重時期被刷屏的空氣炸鍋，今年618的銷售額同比翻了超過一倍，大家對它的印象也從去年的“閑魚高出鏡率單品”到如今的“廚房小白神器”。不得不說，空氣炸鍋的确讓人“真香”了。

2022年上半年，空氣炸鍋成為了“現象級單品”，這一點從其銷售額增長幅度也可以看出。根據任拓Nint數據，2022年2月到5月，空氣炸鍋的按月銷售額相較去年同期，增長率均超過135%，在5月甚至達到187.06%。即便6月同比增長率有所回落，但其超過25%的增長率依然能打。

不僅如此，空氣炸鍋在種草平台的熱度也一直居高不下。在小紅書搜索“空氣炸鍋”，相關筆記已超過103萬篇。千瓜數據顯示，“空氣炸鍋”單熱搜詞6月的熱度值高于同期99.93%其他詞，這也與其在銷售端的優異表現相輔相成。而在天貓618期間銷售額排到第一的“山本空氣炸鍋”，兼具高顔值和實用性的“網紅産品”，在小紅書也有很高的讨論度。

除了靠着明星産品空氣炸鍋出圈的山本，美的、海爾、格力、松下、網易嚴選、京東京造等也都已入局空氣炸鍋賽道，價格戰一觸即發。在淘寶App搜索可以發現，空氣炸鍋價格從135元到599元不等。随着更多玩家加入，相信空氣炸鍋會逐漸成為下一個性價比極高的廚房剛需産品。

千元咖啡機熱銷，但買來不隻為“好喝”

今年天貓618期間，咖啡機銷售額也接近翻番。對愛喝咖啡的人來說，咖啡機已經不僅僅是能在居家辦公期間喝到美味咖啡的實用好物，也成為許多家庭提升家裝“高級感”的“氛圍神器”。在小紅書平台搜索可以發現，不少人會在裝修時就将咖啡機加入計劃中，規劃其與家裝整體風格的協調性。

圖片來源：小紅書

為了滿足這些需求，消費者并不惜花重金。本次天貓618銷售額排在第一的“德龍咖啡機”，單台價格就超過6000元，但其618期間銷售額仍然突破千萬。此外，在小紅書等平台上，不少博主也都在建議大家購買價格更高、使用壽命更長、功能更多的商用咖啡機，似乎百元價位的咖啡機更多隻是為了“裝飾”。

随着近兩年咖啡賽道在國内井噴式發展，咖啡機也一起受到前所未有的關注。2022年1到6 月，咖啡機在天貓的銷售額一直保持增長，5月同比增長率甚至超過200%。尤其在被稱為“咖啡之都”的上海。經過疫情的反反複複，想必購買咖啡機的需求更加強烈。

上榜的10個品類中，排在最後一位的多功能料理鍋/盤也是近來的網紅産品。對多功能料理鍋/盤心動的人無一不是看中了它“一鍋頂多鍋” 的強大功能性。

2022年上半年，其銷售額卻沒有保持往年的增長态勢。上半年6個月裡，該品類5個月的銷售額都錄得同比下降，幅度最大甚至超過了40%。不過由于5月全國物流逐漸恢複，其當月銷售額同比增長了105.01%。

顯然，疫情無疑激發了饕客們對下廚的焦慮。要想在足不出戶的時候吃到犒賞自己味蕾的美食，趁手的工具必須先備好。

除了榜單中列出的品類，廚房小家電領域的“時令”品類也在悄悄增長。2022年6月，制冰機的天貓銷售額就錄得了157.9%的同比增長。與此同時，家用氣泡機、炒冰機、冰淇淋機等細分類目也都展現出了巨大潛力。

2022年上半年已經結束，縱觀這段時間和去年同期的小家電消費趨勢，大多都與“居家”和“健康”息息相關。風扇不僅要能降溫，還要能循環空氣；炸制食品不一定“有鍋就行”，還要“少油”“低卡低脂”；咖啡也不一定非要喝凍幹或線下買的成品，自己動手也很有意思……過去被質疑是否是“僞需求”的一些小家電品類，現在也都在一一推翻這些偏見。

疫情改變了世界，創造了新需求，也為新賽道和品牌的發展提供了契機。

我們無比懷念疫情前的一切，但必須跟消費行業一起，努力适應新規則、新玩法，并讓它和我們的需求更契合，擦窗機器人、空氣炸鍋的走俏就是最好的證明。競争如此激烈的小家電領域尚能跑出這些“高潛”賽道，相信我們在其他行業也能發現更多驚喜。

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