那些成功的美妝品牌?​5月15日，由 CIBE 中國國際美博會主辦，美業顔究院協辦的第二屆美妝品牌創新直播大會順利落幕在本次直播大會中，美業顔究院聯合 CIBE 重磅發布《2020 TOP 100 國貨美妝品牌》榜單和報告，我來為大家科普一下關于那些成功的美妝品牌?以下内容希望對你有幫助!

那些成功的美妝品牌

​5月15日，由 CIBE 中國國際美博會主辦，美業顔究院協辦的第二屆美妝品牌創新直播大會順利落幕。在本次直播大會中，美業顔究院聯合 CIBE 重磅發布《2020 TOP 100 國貨美妝品牌》榜單和報告。

中國化妝品市場規模增速位居全球第一，是帶領全球化妝品行業發展的重要市場。2019年，中國化妝品零售總額達到2949億元，環比增長12.6%，電商平台拉動了化妝品消費高速增長，去年雙十一，全網電商平台的成交額高達4101億元，其中天貓占65.5%，天貓雙十一美妝預售環比增速達83%，美妝已經成為天貓體量最大、增速最快的品類。

近幾年随着一大批新銳國貨品牌崛起，國人對國貨美妝也越來越關注，尤其是年輕一代消費者，在國貨美妝話題中的參與度也越來越高，除了品牌的營銷力，更主要的原因是國貨美妝發展越來越快，也越來越好，從而聚焦了新消費群體的注意力和購買力。

美業顔究院從互聯網消費大數據、品牌傳播聲量和影響力、行業專家評審等維度指标綜合考慮，建立了一套遵循目标性、可比性、綜合性的綜合評價體系，并基于美業顔究院數據系統和資深數據分析師洞察，對國貨美妝品牌潛力進行綜合評估，最終得出此榜。

總榜的排名規則綜合考慮了銷售表現和社交聲量影響力，其中銷售額指數權重占50%，銷量指數權重占30%，聲量指數權重占20%，并排除異常成交的幹擾數據。

除了綜合榜單，美業顔究院對TOP100國貨美妝品牌也進行了銷售額排名、銷量排名和社交聲量排名。

從市場規模來看，TOP100國貨品牌銷售額在淘寶天貓整個美妝市場占比近1/4，在國貨美妝市場份額接近57%。

從主要品類劃分來看，TOP100品牌中，有一半是護膚品牌，銷售額占淘寶天貓國貨美妝31.8%，彩妝品牌22個，銷售額占比15%，洗護和身體護理品牌共17個，母嬰護理（包含兒童護膚）品牌5個，專業男士護理品牌有6個入榜。

我們研究品牌在不同平台的社交聲量指數時發現，TOP100國貨美妝品牌中，幾乎9成品牌注冊有小紅書官方賬号；抖音視頻帶貨幾乎是所有品牌的選擇，雖然在抖音注冊官方賬号的品牌僅5成，但每個品牌都有産品帶貨視頻；在快手平台注冊官方賬号的品牌不足4成。從各個平台聲量TOP3品牌中可以發現，完美日記在各平台擁有較高聲量。

2020最具影響力TOP100國貨美妝品牌榜單中，不僅有經典國貨，亦有後起之秀，他們争奇鬥豔，但發展路徑各有不同。

經典國貨如何捍衛護城河？新銳國貨如何崛起？美業顔究院挑選了5個彩妝代表品牌，8個護膚代表品牌、2個洗護和身體護理代表品牌和1個男士護理代表品牌，分别從競争格局、渠道升級和發展策略、差異化定位和消費意識覺醒維度進行分析。

2019年，珀萊雅在線上渠道迎來高速增長。線上渠道增幅高達61%，雖然護膚類營收占比近9成，但是彩妝類産品營收大幅上升，同比增長超過480%。作為國貨大衆基礎護膚品牌，珀萊雅之所以逆襲成功，在于聚焦新渠道和新消費，快速搶占年輕消費者心智，積極布局産品戰略。

半畝花田采取品類差異化競争，以細小品類撬動市場，打造身體護膚細分品類爆款，其中6款單品在身體護理6個細分品類中銷量居第一。

關于中國化妝品發展趨勢，基于新渠道新消費，報告提到了四點消費趨勢。

Z世代的抗衰，從抗糖抗氧化開始。由抗初老衍生出多種細分功效，比如抗糖化、抗氧化，還有抗自由基、抗藍光、抗光老化等，2019年抗初老相關妝品備案數環比增長285%，國貨護膚品牌也在積極布局相關産品，比如自然堂和百雀羚今年上半年主推的新品都是抗初老精華，珀萊雅今年推出了雙抗精華。

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數據報告來源 | 美業顔究院

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