當下時尚産業發展趨勢?9月20日，紅布林聯合中央财經大學和新浪時尚共同發布《2022中國循環時尚産業創新研究報告》，首次把循環時尚作為一個獨立産業，做了定義和深入描述報告稱，循環時尚市場總量将在2025年達千億規模人類進入互聯網時代後，新産業層出不窮，風口不斷，循環時尚會不會是下一個即将“爆發”的産業？，接下來我們就來聊聊關于當下時尚産業發展趨勢?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

當下時尚産業發展趨勢

9月20日，紅布林聯合中央财經大學和新浪時尚共同發布《2022中國循環時尚産業創新研究報告》，首次把循環時尚作為一個獨立産業，做了定義和深入描述。報告稱，循環時尚市場總量将在2025年達千億規模。人類進入互聯網時代後，新産業層出不窮，風口不斷，循環時尚會不會是下一個即将“爆發”的産業？

《2022中國循環時尚産業創新研究報告》發布現場，從左至右嘉賓分别為：紅布林聯合創始人龐博、中國綠發會周晉峰博士、紅布林創始人兼CEO徐薇、新浪時尚副主編徐芳琳、中國技術經濟學會工程師高彥鑫

循環時尚産業規模将超千億

循環時尚産業白皮書顯示，循環時尚産品品類從傳統的名牌包包、高級腕表等奢侈品，延伸到在千禧一代群體中頗受歡迎的潮鞋、手辦，再到Z世代偏愛的遊戲皮膚、數字藏品等。以循環時尚産業頭部玩家紅布林為例，涵蓋重奢、輕奢、高街、設計師原創等全品類的供給模式是該品牌的核心競争力之一。據白皮書預測，中國有近4萬億的二奢存量未開發，且滲透率僅1%-2%，循環時尚産業擁有牢固的潛在交易貨源基礎。

消費者意識呈現覺醒更叠的趨勢，循環時尚的市場規模将越來越大。時尚單品得以在用戶間流轉，源于商品本身高保值、高流轉、高文化認同的特性，這和紅布林創始人兼CEO徐薇提出的“好品牌、好品質、好設計的單品值得被循環起來”的品牌價值觀相類似。白皮書認為，随着消費人口代際的更替以及環保理念的不斷滲透，循環時尚産業發展“未來可期”。

循環時尚産業的發展離不開政策、經濟、社會及技術環境的加持與推動。從2005年開始，《國務院關于加快發展循環經濟的若幹意見》便對全國發展循環經濟進行部署，為循環經濟的發展提供了明确的政策依據。随着《“十四五”循環經濟發展規劃》發布，中國循環經濟進入全面布局時代。在經濟利好發展的背景下，消費需求持續提升，一方面使得資源供需矛盾進一步加劇，另一方面也給循環産業發展“開了一道口子”。白皮書顯示，當氣候變暖、水土流失嚴重、瀕危物種增加等環境問題日益加劇的時候，從構築綠色低碳循環發展的現代經濟體系、增強可持續發展能力、應對氣候變化以及樹立國際形象角度考慮，發展循環經濟迫在眉睫。随着數字革命的發展，物聯網、大數據、雲計算等科技為循環經濟在商業領域的應用奠定技術基礎，循環經濟的産業鍊各環節也将與科技不斷進行融合與應用，使得“互聯網 循環經濟”體驗更好，效率更高。

白皮書表明，循環時尚産業未來發展将呈現四大趨勢：産業邊界逐步擴展，進一步激發産業活力；下沉市場規模化發展，成為下一個增長極；充足且優質的商品與服務，将影響循環時尚産業競争格局；科技發展，為循環時尚帶來新的想象空間。

中國二手奢侈品市場具有較大增長潛力，據推測2025年将達到384億人民币，複合增長率達到15%。此外，白皮書認為，2019-2021年，二手電商用戶規模年複合增長率為24.4%，以此速度估算2025年用戶規模将達到5.3億人。基于對二手奢侈品交易市場及二手電商規模的整體測算，預期至2025年，循環時尚産業規模将超千億。

時尚行業環保概念的“雙向奔赴”

不斷增長的市場體量，讓循環時尚行業的重要性凸顯。白皮書明确了循環時尚是循環經濟的支柱産業之一。白皮書中繪制的循環經濟産業圖譜顯示，我國循環經濟産業整體由三部分構成，分别為上遊的能源資源端、中遊的工程設備端，以及下遊的資源交易端。資源交易端包括以共享醫療為代表的資源共享型産業，以垃圾分類為代表的資源回收型産業，以二手3C、二手家電等為代表的二手交易型産業。循環時尚是與二手書、二手電器等同屬一個層級的産業形态，共處于循環經濟産業鍊下遊的資源交易端中。在“十四五”循環經濟發展規劃格局下，循環時尚從貨源聚合、商品處理和用戶購買三個緯度打破傳統的線性産業模式，從消費流轉環節踐行資源節約集約利用的可持續發展理念。

白皮書首次清晰地定義了循環時尚産業邊界。當循環時尚作為一種産業形态出現時，白皮書通過品類的區分厘清了循環時尚與傳統二手奢侈品行業的關系；當循環時尚作為循環經濟的一環出現時，白皮書将循環時尚與可持續時尚做了概念性的區隔。

時尚行業的環保貫穿于原材料、生産制造、流通交易等多個環節。業界公認的“循環時尚”指的是時尚産品在消費端的二度流通及循環；生産制造端的“可持續時尚”指的是使用環保材料的時尚産品的加工制造。“循環時尚”和“可持續時尚”是時尚業在十四五“循環經濟”大趨勢下，從消費者和生産制造兩端共同發力，向着環保目标的“雙向奔赴”。

白皮書顯示，循環經濟是一個需要各行業進行深度整合的産業鍊。循環産業鍊打破傳統工業模式，依據産品全生命周期對生産要素進行了重新組合。遵循“減量化（Reduce）、再利用（Reuse）、再循環（Recycle）”原則，建立健全綠色低碳發展經濟體系，推動實現碳達峰、碳中和。白皮書數據顯示，堅持“3R”原則，預計資源循環利用産業産值将從2010年的1萬億上升到2025年的5萬億。

循環時尚作為循環經濟的重要支柱之一，重塑了時尚産業生态。其中消費流轉環節以二手奢侈品交易、二手閑置交易等為基礎，形成了獨立産業，主要表現形式有閑置交易、舊衣回收、共享衣櫃、升級改造以及衣服修補等。循環時尚打破了以往“大量生産-大量消耗-大量廢棄”的線性産業模式，采用了更具包容性和可恢複性的解決方案，進行生産和流通。白皮書顯示，循環時尚産業是以專業的鑒定服務、數據化運營以及規範化的二手交易流程或者服務擔保等技術性、專業性的平台運營服務來對商品進行标準化處理。

透視循環時尚行業的“人貨場”

傳統行業的“人、貨、場”概念分别對應消費者、商品及平台。物美價廉的商品加上适宜的商圈地理位置，是傳統零售業務成功的關鍵。在新零售的背景下，消費者體驗被更多地關注。通過大數據和互聯網的技術，提供個性化服務漸漸成為新零售的“最優解”。

循環時尚的消費者區别于傳統意義的消費者，最大的特點是“既買又賣”。白皮書顯示，循環時尚在一二線城市用戶滲透率高，排名前十大的城市占據全國45%的份額，買賣一體化用戶TOP5的城市主要在北京、上海、廣州、深圳和成都。在平台專業化及直播等全新營銷方式助推下，循環時尚消費者正在完成賣家與買家角色的相互轉化。據白皮書顯示，從賣家性别來看，女性賣家超8成，見識、優雅、獨立、氣質等是她們的核心标簽。此外，男性買家也呈現出逐年遞增趨勢。白皮書數據顯示，在購買方式的選擇上，有75%的用戶選擇線下渠道購買，超七成用戶更傾向于選擇一線品牌。他們對于循環時尚的理解，不僅僅隻是單一的商品，更多的是一種生活方式和生活态度。

Y世代、Z世代是循環時尚産業的主力消費群體，合計占比近9成，而且用戶交易頻率較高，用戶黏性大。區别于以往的“囤積式消費”，更多的用戶認為循環時尚是一種高性價比且追求環保品質的消費方式和生活方式，是一種“悅己型”消費。新一代消費群體在努力擺脫“喜新厭舊”的标簽，開始重視時尚單品的保值屬性，以及産品二度流通背後傳遞的環保意義。

在貨的層面，循環時尚行業與傳統行業最大的區别在于，産品來自用戶，優勢在于不存在庫存積壓或者資金占用的現象。白皮書數據顯示，近78%的用戶在處置二手時尚商品時，會選擇在相關電商平台寄賣。有研究表明，傳統服裝行業是全球僅次于石油工業的第二大污染行業，生産到焚毀一件純棉 T恤将排放7kg的二氧化碳。伴随國際時尚趨勢中對于品牌品質的衡量從“使用壽命”轉變為“審美壽命”，品牌數量持續增加和品類的多元化發展是循環時尚産業向上發展的必經之路。當循環時尚産業邊界的不斷延伸，将會有越來越多的時尚單品在交易中獲得“重生”。

互聯網平台已經是循環時尚行業的共識。白皮書針對性地提出了互聯網二手物品交易平台解決方案：依托互聯網電商平台及技術手段，商品信息透明且準确，可提升買賣雙方溝通效率，依托推薦算法，能夠精準匹配用戶需求；通過聯合專業機構，提供标準化專業的鑒定服務，從而保障交易商品品質；依托平台大數據及算法系統，完成二手物品的的智能評級及定價；在交易過程中，平台提供客服咨詢服務及資金擔保服務，同時依照平台規則，處理買賣雙方交易糾紛。此外，像與第三方保險公司合作，保障交易的真實性和準确性等，都是促進整體行業的優化發展的重要舉措。

白皮書揭示，以國際的行業頭部玩家來看，循環時尚線上交易平台以C2C、C2B2C或兩者結合的模式為主，以求達到更加高效鍊接買賣雙方的效果。國内行業頭部平台紅布林是典型的C2B2C模式，通過提供多種服務保障商品質量及購買體驗、售後等問題，确保了商品品質的客觀性和可信度，整體提升交易效率，使其更具競争優勢。目前該平台已經成長成為國内用戶規模最大的循環時尚生活方式平台，也從側面說明C2B2C模式更契合中國的市場需求。

循環時尚賽道裡的競速賽

循環時尚市場巨大，除了已經出現的一批專注于消費交易環節的循環時尚服務平台，國外知名頭部奢侈品牌也紛紛入局。有數據顯示，全球二手奢侈品市場規模在2017年至2021年期間增長了65%，預計将于今年達到330億歐元。不管是以視覺識别技術和大數據精準推送作為核心優勢的美國品牌ThredUp，還是有專屬定價系統和正品檢驗系統的Fashionphile，都是國際上知名的循環時尚産業的主要玩家。據白皮書顯示，意大利奢侈品牌Valentino官網推出二手轉售項目Valentino Vintage，美國Levi‘s也宣布推出二手牛仔産品回收計劃，并于倫敦開設全新概念店。面對龐大的循環時尚産業市場，各大品牌也積極加入循環時尚産業的競速賽中。

國内循環時尚産業發展也正處于各方競速局面。行業專家表示，從近三年投融資數據來看，二手奢侈品交易行業開始逐漸興起，我國二手交易電商平台的競争格局已經基本确定。紅布林在“自我進化”的升級道路上，從用戶體驗出發，開展品牌升級系列計劃，包括APP升級、包裝煥新、鑒定服務升級、碳減排功能上線等，體現了行業頭部玩家的“擔當”。依托于“端内商城 外部直播”的多元化布局，紅布林成為行業内常銷 直播彙聚的垂直流量最大的平台。據悉，紅布林擁有8品類20道鑒定養護流程、全流程精細化的标準化評級體系、超20000平方米的商品标準化服務中心，并且彙聚了中國市場近幾年來最大規模的成交價和近期市場動态價，建立了海量交易數據形成的大數據定價系統，高效的流轉效率使其牢牢占據競争優勢。

國内外平台通過自我進化，催生市場良性競争，讓循環時尚市場擁有巨大的想象空間。一方面，消費人口的更叠讓可供循環時尚市場進行交易的産業品類不斷增加，循環時尚行業的活力被徹底激發。另一方面，随着像紅布林這樣通過自我進化、不斷探索高标準服務的品牌越來越多，加上人工智能等新型技術的發展，循環時尚産業在定制個性化服務、運用加密算法技術進行貨品溯源等方面所具有的變革性發展空間，都将讓循環時尚行業的發展越來越“卷”。

循環時尚行業的“風”往哪吹？

白皮書厘清了循環時尚行業的邊界。白皮書揭示了在循環經濟的視野下，循環時尚對消費者而言是一種讓時尚單品循環流轉的品質消費行為；對投資者而言，是品類進一步拓寬、平台進一步升級的産業發展模式；而對紅布林而言，循環時尚是一種與用戶共創的生活方式。

從行業背景看，循環時尚恰如騎在“循環經濟”這條時代發展“巨龍”上的“少年”，擁有巨大的政策勢能。《“十四五”循環經濟發展規劃》旨在發展循環經濟、提高資源利用效率和再生資源利用水平，其中提出規範發展二手商品市場。規劃鼓勵“互聯網 二手”模式發展，運用二手電商高效率的優勢進行二手交易可以更好地發揮閑置商品帶來的經濟效益。

從用戶角度看，新一代年輕人的消費意識在環保理念上的“定向升級”，讓環保低碳概念的消費行為成為持續的“熱潮”。消費人口代際的更替引發中國整體消費主體的變遷，消費理念也同樣發生轉變。二手消費背後所代表的生活方式及環保理念正被新一代消費群體所接受。未來随着循環時尚“平台化”，用戶的消費理念将發生轉變，綠色消費理念将越來越流行，主力群體更注重可持續性和理性消費。

綜合來看，循環時尚行業的市場容量還會進一步擴大，用戶意識進一步普及，“風”會越來越大。

通常在“風口”處，會有衆多的競争者出現。目前，“嗅覺敏銳”的國内創業者們，已經經過了一輪厮殺。國内循環時尚生活方式平台中，代表企業就是用戶規模最大的紅布林。研究者認為，科技創新類企業具備“赢家通吃”效應，即先發企業将會獲得絕大部分的用戶和對應的市場份額，這種聚集效應進而又助推企業不斷“進化”形成長期價值。紅布林日前實施了品牌升級計劃，行業内人士認為這是站在風口上的“搶跑”動作，其意圖顯然是指向循環時尚市場的“赢家效應”。

國内循環時尚頭部玩家的“領跑”動作

作為國内循環時尚行業頭部企業，紅布林究竟有哪些“領跑”動作？

據了解，紅布林日前發布了自成立以來最大的一次品牌升級計劃。該計劃主要涵蓋視覺整體升級、鑒定服務升級、端内碳減排等幾個方面。其中，視覺整體升級包括發布全新Logo、APP體驗升級和包裝煥新，是從用戶角度出發，在視覺體驗和流程操作上給予用戶更強的信賴感。鑒定服務升級，包含更強的鑒定師團隊和支持鑒定溯源，從質量管理的角度确保了用戶權益，讓用戶對每一次交易更放心也更安心。端内碳減排功能是以碳減排團體标準為依據，從助力“雙碳”經濟的理念出發，計算每一次交易所産生的減碳數值。這是業内首次能将個人減碳行為用公式計算出來，并在APP端進行呈現和記錄，真正實現了用戶環保貢獻值的可視化。

一系列的“領跑”動作展示了紅布林作為頭部玩家對市場的巨大信心，也從側面反映了紅布林似乎有着高速增長的運營數據支撐。因為互聯網型平台的決策從本質上來說還是“數據說話”，決策都源自數據。

這些領跑動作也進一步促進了紅布林的“品牌信任度”。紅布林品牌公關VP張成成表示，“紅布林積極參與行業标準的制定，目的就是希望市場更加規範化和标準化，建立品牌和用戶之間的信任關系。”

紅布林成立于2017年，是國内用戶規模最大的循環時尚生活方式平台，能讓全品類、2000 時尚品牌輕松實現循環。據悉，紅布林依托供應鍊 标準化的服務體系，實現整體服務能力第一，95%的商品在30天内可售出，鑒定團隊人數近百人。紅布林成立以來，累計減少碳排放409,834,29kg，若以搭載4人的汽油小客車一年行駛2萬公裡計算，相當于1.25萬輛小汽車一年的碳排放。

曾就讀于北京大學、取得牛津大學碩士學位的徐薇，在移動互聯網和新消費經濟興起的元年加入風險投資行業，在積累多年市場研究和早期企業投資經驗後創立了紅布林品牌。在徐薇看來，循環時尚不僅是一種産業發展模式，它也是紅布林和千萬用戶共同搭建起來的一種低碳、環保、可持續的生活方式。徐薇表示，“紅布林要做循環時尚生活方式倡導者，就要秉持長期主義。在這條路上，我們願意陪伴用戶一路成長”。

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