Hello ，「蘋果春晚」大家看了嗎？

看到新發布的 iPhone12 紫色 ，各位手裡紅的、白的、藍的 iPhone 是不是突然有點不香了呢？

還有，這次發布會的新 LOGO 大家喜歡嗎？

此次「踏春而來」主題發布會新 LOGO 與去年新品發布會的 LOGO 設計有相通之處，都采用了漸變色線條纏繞，不過今年的色彩更加豐富，還有動态 AR 效果，增強了互動性。

不過，也有見多識廣的網友發現，這款 LOGO 似乎撞臉了高雄市市徽。

整體來說，設計表現形式确實很相似，但線條的設計還是有區别的。

高雄市政府也趁機蹭了個熱度，借勢打了個硬廣，推廣一下旅遊業。

等等！這麼一說，這次的新 LOGO，尤其是這個彩虹配色，我怎麼也有點眼熟？這不就是 1977 年的那顆彩色蘋果嘛！

不過自己像自己肯定沒毛病，隻是不禁讓人感歎，果然是流水的産品，鐵打的「蘋果」。

自創立以來，蘋果公司不斷給受衆帶來「花樣百出」的視覺體驗。通過層出不窮的創意設計和多元化的渠道傳播，讓這個被咬了一口的蘋果圖形成為其獨一無二的象征符号。

但大家可能不知道，蘋果并非一開始就是蘋果。

1981 年的新聞發布會上，某個記者問喬布斯為什麼選擇「Apple（蘋果）」這個名字，喬布斯的回答是：我非常喜歡吃蘋果。

雖然公司名稱一直都是「蘋果」，但是蘋果公司最初的 LOGO 并不是現在的蘋果形狀。

萬有引力定律是牛頓最著名的發現。傳聞牛頓被一顆成熟掉落的蘋果砸中，這讓他開始思考「為什麼蘋果會掉下來，但是月球卻不會掉下來？」蘋果公司第一個 LOGO ，就是對牛頓的緻敬。

這版 LOGO 由羅·韋恩用鋼筆繪制而成，畫面中牛頓坐在蘋果樹下閱讀，印有「Apple Computer Co.」字樣的飄帶纏繞。畫面中沒有展示到的外框，寫着威廉·華茲華斯的詩句「牛頓，永遠孤獨地航行在奇妙的思想海洋中的自在心靈」。

然而，這版本的 LOGO 并沒有沿用至今。

喬布斯認為這版 LOGO 過于老氣，也很難應用在産品上，因此當機立斷聘請設計師羅布·詹諾夫，重新設計了一款更簡潔的 LOGO 。

這一次，「蘋果」來了。

在蘋果公司準備發布 Apple II 之際，這顆被咬了一口的彩色蘋果出現了。由于其大膽超前的設計，業界的質疑聲音此起彼伏。蘋果公司内部甚至有高層揚言：用了這款彩虹配色的 LOGO ，蘋果公司就離倒閉不遠了。

但是喬布斯沒有理會這些反對的聲音，他認為初版 LOGO 的畫面過于複雜，無法突出一家專注于簡潔設計的公司的特點。

在 1977 年，電腦并不是現在家家戶戶都有的基本配置，而是高科技的代表産物。喬布斯就是要讓人們覺得電腦其實沒有那麼高深，它是可以貼近生活的。彩虹配色的選擇也是富有深意的，它代表蘋果公司當時希望展現的三個特點：

1. 人性化設計，用戶友好的理念。

2. 強調 Apple II 可以顯示彩色圖像的獨特性。

3. 希望這些電腦可以吸引到更多的學生群體。

自此以後，蘋果 LOGO 拉開了經久不衰的序幕。那個被大家津津樂道的問題也出現了：為什麼蘋果被咬了一口？寓意是什麼？

網上流傳的解釋，從紀念偉大的人工智能領域的先驅者——艾倫·圖靈，再到聖經中亞當夏娃偷吃禁果的故事，五花八門、層出不窮。這個問題，或許蘋果 LOGO 的設計師羅布·詹諾夫已經給出了最好的答案：

「總而言之，每當我解釋為什麼設計『被咬了一口的』這個特點，都無法讓人滿意。不過我可以說的是，我設計它的目的是為了讓大家都知道這是顆蘋果，而不是櫻桃。同時，『咬一口蘋果』也是一種廣泛标志性的行為，是每個人都可以體驗到的行為。」

彩虹色的蘋果 LOGO 被持續使用了 22 年之久，直到喬布斯決定采用更現代的單色外觀，并且延展出各種不同的尺寸和顔色。但是 LOGO 的基本外形和概念依然如初。

如今，「被咬了一口的蘋果」已經 44 歲了，大家或許依然對它的曆史一知半解，但這不影響它被全世界記住。蘋果公司甚至不需要在 LOGO 旁邊标注名稱，因為 LOGO 本身就已經代表一切。

蘋果前高管讓·路易·加塞将此 LOGO 稱為「the symbol of lust and knowledge（欲望和知識的象征）」。象征着人們用蘋果公司的電腦來獲取知識，在理想狀态下還可以予人啟發。

當喬布斯在 1997 年重返蘋果公司的時候，公司正處于虧損狀态。将公司品牌定位成簡單、整潔、明确的喬布斯意識到，蘋果 LOGO 或許能讓公司起死回生——既然這個 LOGO 已經深刻在大家的腦海裡，為什麼不将它用在别人可以明顯看到的地方呢？

當蘋果公司準備發布首款 iMac 邦迪藍（BondiBlue）時，由于彩虹色的蘋果 LOGO 在邦迪藍的 iMac 上顯得幼稚且不适合，蘋果 LOGO 的配色終于和陪伴 21 年的彩虹色道别，換成了半透明塑膠質感的藍色單色。

至今蘋果的單色 LOGO 仍然被使用着，同時也是最能夠體現喬布斯對蘋果公司的定位的标志。

2001 年，蘋果公司的品牌核心價值從電腦轉變為電腦系統。為了配合初次被推出商場的 MacOS X 系統，LOGO 随系統的界面風格改動，采用透明質感。

2007 年，蘋果 LOGO 改動為金屬帶有暗影的銀灰色。同年，在蘋果推出 iPhone 手機時，為了體現 iPhone 引入的全新用戶體驗的 Multi-touch 觸摸屏幕技術，又更新為玻璃質感的 LOGO 。

2013 年，蘋果 LOGO 的風格發生重大變革，整個LOGO 呈現平面化，呈現出更加簡潔的扁平效果。

盡管因為公司的定位、配合新産品等，蘋果 LOGO 從顔色和質感上都有多次調整，但是蘋果的外形始終沒有變過。

對受衆而言，蘋果公司的王牌産品非 iPhone 莫屬。從經典的 iPhone 4 到本次發布會新推出的紫色 iPhone 12，任憑 iPhone 更新換代，蘋果 LOGO 都永遠「風雨無阻」地展現在 iPhone 背面。

不僅僅是産品發布會，在新年等重要的節日節點，蘋果也會發布相應主題的特色 LOGO。

2021 年新年伊始，發布了牛年 LOGO。

2020 新品發布會，采用帶狀纏繞的方式設計了蘋果 LOGO，融入藍白相間的色調，呈現較強的立體效果。

2019 年發布會的桂林西瓜霜姊妹版 LOGO 。

2018 年發布會的邀請函上，更是設計了 371 款不同的 LOGO，每一個受邀媒體收到的邀請函上的 LOGO 都不相同。

除此之外，蘋果線下零售店對于 LOGO 的二次創作，也常常讓人耳目一新。

2020 年 7 月開幕的「Apple 三裡屯」零售店，以北京景泰藍藝術為靈感，創作了「各顯各『京的』彩」的 LOGO 形象。

位于日本的「Apple 新宿」店，将蘋果 LOGO 和新宿字樣設計為霓虹效果，體現新宿文化特色。

在台北信義，「Apple 信義 」店 LOGO 将漢字「台」與蘋果标志融合，直觀地組成了「台北」二字。

位于泰國曼谷的「Apple Central World」零售店 LOGO 設計，也十分具有藝術性。

LOGO 是品牌形象的視覺化核心要素，作為和消費者的關鍵觸點之一， LOGO 需要極大地展現品牌或産品的内涵和特點。

喬布斯對品牌建設的執着不僅僅體現在産品上，在蘋果公司所有的傳播設計上都大有體現。喬布斯深知 LOGO 的重要性，不顧衆人反對采用了當時具有颠覆意義的彩虹色蘋果 LOGO ，在識别性上來看，已經直接和其他電腦公司區分開來，給消費者留下深刻印象。

随着公司的發展，蘋果 LOGO 的外形始終保持着一緻性，同時不斷通過極具創新的視覺設計給受衆帶來耳目一新的感受。

經過 44 年的品牌發展曆程，如今的蘋果 LOGO 幾乎具有了一個優秀的 LOGO 的所有特性，成為世界上最具标志性的企業 LOGO 設計之一。除了代表着蘋果公司本身，它還讓所有人都記住了這一點：印有這個 LOGO 的産品有多麼的精益求精。

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