記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

ESPRIT開啟了力度巨大的折扣活動。

根據ESPRIT天貓旗艦店，從4月3日開始，品牌全場貨品3件2折。ESPRIT官方微信公衆号則連續多日發布推送，稱ESPRIT門店全場2折。

在這樣的折扣力度下，原價199元的T恤到手價為40元，原價359元的毛衣到手價為72元。在ESPRIT天貓旗艦店，部分商品已經售完下架。

ESPRIT的部分實體門店還有更低的折扣，例如ESPRIT北京賽特奧萊香江北路店、花鄉奧萊店打出了全場貨品10件1折的活動，ESPRIT上海楊浦時尚中心奧特萊斯門店甚至打出了全場貨品10件0.5折的清倉活動。

“從來沒碰到過全場0.5折，打破對衣服的價格觀，12件衣服包括大衣隻要 400元，比抹布還便宜，震驚。”4月11日，大衆點評用戶“三月蛐蛐”在ESPRIT上海楊浦時尚中心奧特萊斯門店的詳情頁這樣評價。

清倉的背後是撤店。界面時尚緻電ESPRIT北京賽特奧萊香江北路店，對方稱該門店即将于近期關店，北京市的品牌門店也将與近期關閉。界面時尚多次緻電ESPRIT官方客服熱線，均無人接聽。截至發稿前，ESPRIT方面并未回複界面時尚的采訪要求。

另外，ESPRIT官方微信公衆号表示，從2月28日起，ESPRIT會員在各渠道購買商品不再累計新的消費積分，現行會員項目将于5月31日終止。

如無意外，ESPRIT在中國内地的全部門店都将在今年年中關閉。這是ESPRIT中國業務被GXG母公司慕尚集團收購後，品牌重塑的重要環節。慕尚集團對界面時尚表示，銷貨将在2020年5月31日之前結束。

2019年12月1日，慕尚集團與ESPRIT母公司思捷環球的附屬公司萬成資源合作成立了合資公司，其中慕尚集團向合資公司的注冊資本投入6000萬元，并将持有合資公司60%的權益。

這意味着慕尚集團全權接手了ESPRIT在中國内地的發展。慕尚集團聯合創始人兼CEO餘勇當時在接受界面時尚采訪時表示：“該品牌過去的轉型基本上并末獲得很好的成功。我們将重塑ESPRIT現有的品牌定位、渠道和貨品。”

按照計劃，慕尚集團将對ESPRIT進行徹頭徹尾的重塑，一切推翻重來。“從渠道、定價、品牌形象和消費者畫像上，我們希望ESPRIT和現在是完全不一樣。産品設計由我們來做，門店上，它現在做的大多是像H&M、ZARA這樣的大店，我們未來會調整為100-200平米的門店，主打新生代的購物中心渠道。”餘勇在2019年12月對界面時尚說。

ESPRIT成立于1968年的美國，2002年被香港商人邢李原收購，母公司思捷環球位于德國。這家從1990年代便為中國消費者熟知的時尚品牌，從2009年開始便遭遇多年的營收下滑，并于2018年底宣布品牌重組計劃。

ESPRIT在2018年推出的品牌重組計劃十分明确，品牌将簡化産品分類、削減總部員工以及重塑品牌形象。在中國，ESPRIT決定優化渠道，并于 2019年8月在北京荟聚中心開出号稱“全球首家全新概念店”的新店。

但市場沒有給ESPRIT留下太多時間，品牌的業績表現始終不佳，2019财年上半年 ESPRIT零售銷售額同比下滑7.6%。中國内地業務被慕尚集團接管後，ESPRIT才開出幾個月的全新概念店也即将關閉。

新冠肺炎疫情又對ESPRIT進行重擊。

3月中旬，思捷環球在公告中表示，預計集團會在截至2020年6月30日的2019财年下半年産生重大虧損。3月27日，思捷環球再度發布公告，稱受衛生事件影響，其下屬位于德國的6間附屬公司已申請破産保護。

ESPRIT有一半銷售額來自德國市場，而歐洲嚴峻的疫情已導緻集團在歐洲的所有店鋪關閉，這将對ESPRIT銷售額造成重大負面影響。

針對ESPRIT中國内地門店關閉後新店鋪将何時鋪設這一問題，界面時尚聯系到慕尚集團，截至發稿前尚未得到回複。

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