記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

近日，中國服裝設計師品牌卡賓Cabbeen 集團發布2022年中期報告。截至2022年6月30日的六個月内，卡賓錄得收益5.98億元，同比下滑9.3%；期内溢利同比下降82.7%至0.2億元。

卡賓在财報中指出，疫情封控措施及物流産生的額外成本令該公司的收益及溢利于2022年4月至5月期間突然大幅下跌。

考慮到市場的不确定性，卡賓還表示已削減2022年系列産品的采購訂單，解雇約10%的員工，與供應商協商取得折扣，與經銷商協商關閉部分實體零售店，暫停投資項目和集團總部的裝修工程。此外，卡賓還将對管理營運開支及營銷推廣預算進行控制。

受到國内疫情反複的影響，森馬、太平鳥、九牧王等國内頭部服飾企業近期均發布公告稱，預計上半年業績會有不同程度的下滑情況。

然而，卡賓的業績困境早在2019年就已經露出端倪。當年，卡賓在收益微增0.1%的情況下，溢利下滑24.8%。卡賓表示，主要是受到促銷活動和零售折扣上升的影響，而電商業務增長同時放緩。此外，卡賓還預計“服裝行業，尤其是像我們一樣的中檔品牌，将在未來面對更大的挑戰。”

2020年新冠疫情期間，防疫物資的生産曾短暫提高了卡賓的利潤表現，但其零售渠道的收益表現較2019年仍有所下滑。2021年，核心服裝業務營收增長6.5%，個人防護裝備收益縮減并暫停業務後，卡賓集團溢利較2019年疫前水平增長6.6%。

成立于1997年的卡賓服飾是中國設計師品牌成功實現商業化的一個早期案例。2007年，卡賓成為首個登上紐約時裝周的中國設計師品牌。2013年，卡賓又稱為首個登陸港股的内地設計師品牌。當年，處于高速增長期的卡賓在國内的店鋪數量高達1027家。

而從2018年開始，感知到業績增速放緩的卡賓逐步縮減線下實體店鋪數量，并表示将向線上發力。截至2022上半年，卡賓在國内的店鋪僅剩765家。其中，代銷店鋪有509家，批發店鋪有255家，自營店鋪僅有位于香港的一家。

一定程度上，經銷門店則能幫助品牌以低管理成本的方式拓展更多未曾觸達的區域城市，但完全依靠第三方分銷的模式不利于品牌對于自身形象和産品流通渠道的把控。

卡賓2022上半年财報中亦提到，毛利率由上年同期的53.1%降至45.2%，主要由于給予分銷商額外折扣及銷售積分返利所緻。

與此同時，卡賓實體店鋪的平均零售折扣已經從上年同期的23.7%上漲至28%。界面時尚在卡賓天貓官方旗艦店發現，多款産品打上了商場同款6折起的優惠力度。

财報指出，線上店鋪占總收益比例為49.2%。而線上線下業績近乎對半開的情況下，線上額外的優惠力度可能導緻卡賓在與分銷商的利益協商中要付出更大的讓步，進一步壓縮利潤空間。

值得提到的是，為了避免品牌單一性的市場風險，卡賓旗下設有卡賓、卡賓都市、童裝品牌Cabbeen Love，以及女裝品牌2AM這四個品牌。而按品牌收益來看，男裝品牌卡賓及其支線卡賓都市仍占總業績超九成。雖然卡賓近幾年都表示要發力線上，但從近兩年的天貓大促榜單來看，卡賓男裝鮮有在榜上前列出現的時候。

此外，卡賓近半門店集中于三線城市，還有三成門店位于二線城市，500元以上的中端價位帶在三線城市能否讓消費者為其品牌價值買單仍存疑。

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