提起霸王洗發水，很多人會想起成龍為其代言後拍攝的魔性廣告，在瘋狂地調侃和玩梗過後，令很多人沒有想到的是，這個風光上市時，市值直逼200億港元的民族品牌，竟因香港媒體《壹周刊》的一則報道慘遭滑鐵盧。

雖然這則新聞中所提到的霸王所含有的二惡烷會對人體造成嚴重傷害在日後被指出是子虛烏有，但是三十年河東，三十年河西，名譽一落千丈的霸王，僅領取了300萬的賠償金。

從1988年成立，30年的時間裡，霸王到底經曆了什麼？觸摸品質，發現未來，請立即觀看十萬個品牌故事之——《霸王别“姬”》

探究陳啟源的發家史，頗具傳奇色彩。

他是廣東羅定人，根據其鄉親對記者透露，他及家人自稱陳氏族譜可以追溯到1500年前的陳朝開國皇帝陳武帝霸先。

而且族譜中還記載，陳氏後人遷移到羅定後，也繼承了陳霸先的一些醫術，行醫者衆，“中藥世家”的稱号逐漸流傳開來。

至1928年前後，鄉鄰中許多人生頭蚤，陳家人便教人用茶麸、防風、辣蓼、樟木等煲水洗頭，治療頭蚤，由此中藥養發之風盛行鄉裡。

CBN記者查閱到《羅定史志》2007年第35期上曾記載，陳啟源的爺爺陳瓊芝，1930年前後多出外在廣東、廣西等地行醫，并開藥鋪，為粵西一帶名醫。

“陳啟源作為長孫，年少時很得爺爺寵愛，時常抱着他講其行醫的故事，帶他到各地遊曆。”

霸王集團創始人陳啟源與太太萬玉華的相遇，可謂是機緣巧合。

1988年，她從華南農業大學順利畢業後，就以高級工程師的身份被分配到中科院華南植物研究所工作，主要負責申報專利技術的檔案歸類。

有一天，當時還是除蟲劑推銷員的陳啟源前來咨詢專利申請的事情，他說自己家裡世代行醫，摸索出一套中草藥養發的祖傳秘方。

這吸引了本身就對植物化學藥劑很感興趣的方玉華，兩人因此結緣，很快步入了婚姻的殿堂。

20世紀80年代後期，在黃河以北，定價3元的啤酒香波一投入市場就反應良好，于是兩人果斷與研究所脫離。

他們承包了研究所的一個下屬企業，白手起家，從事啤酒香波的銷售工作。

那時霸王牌啤酒香波的銷售方式很簡單，就是做大流通，走大渠道。

所謂的大流通就是繞開當時的百貨站批發，直接由霸王給經銷商底價，由經銷商負責霸王産品的一切銷售活動。

在利用這種方法賺到了第一桶金後，改革開放的推進，讓更多外企湧入中國市場，陳啟源夫婦的洗發水生意随即遭遇了沖擊，迫于形勢，他們隻好另謀出路。

上世紀90年代，有一則廣告曾轟動全國，廣告中香港明星周潤發，微笑着給久别重逢的女主角洗頭。

這就是當年重慶奧妮生産的百年潤發洗發水，該廣告當年被評為最受歡迎的明星廣告。

廣告播出當年，重慶奧妮公司取得了發展史上最輝煌的成績，銷售收入達到8億元，市場占有率12.5%，僅次于飄柔。

成為業界心目中“國産洗發水”的扛旗者。

此時，手握祖傳秘方的陳啟源坐不住了，1988年，在買下了華南研究所研究的一款植物洗發配方後，陳啟源夫婦正式創建霸王，旗下神似奧妮的霸王果酸首烏和皂角首烏洗發露同時上市。

靠着中藥世家的背景和主打“防脫”為核心的産品理念，霸王的橫空出世引發了市場的強烈反響。

在營銷方面，霸王可謂走在了時代的前沿，其賣場門口的時裝走秀、唱歌跳舞等吸引眼球的活動，更是幫助陳啟源夫婦成就了一代霸業。

2001年，拉芳、舒蕾等品牌異軍突起，感到壓力的霸王随機請來李嘉欣，但其代言的“麗濤”洗發水也并未在市場掀起波瀾。

2002年，霸王對業務進行整改，包括改換原有産品的包裝、調整價格、推出新的廣告片段，加大終端促銷力度。

2003-2004年，業績稍有起色的霸王國際在廣州白雲興建四星級的霸王國際大酒店，由萬玉華兼任酒店總裁。

2005年，陳啟源拍闆以外界傳聞的1000多萬元巨資，聘請成龍做産品代言人，并投入數千萬元進行廣告轟炸，“duang”這個自帶畫面的流行詞成為霸王洗發水和成龍的代名詞。

據霸王的招股說明書顯示，公司應付Actualreality(一家專門給成龍支付廣告費的公司)的款項，在2006年為1540.7萬元，2007年一躍為3256.7萬元，2008年金融海嘯期間依然增加至3679.2萬元。

2009年，在将要花費兩千萬聘請王菲擔任代言人的傳聞中，霸王國際集團于港交所上市，成為當時中草藥第一股。

當時占領國内中草藥日化市場半壁江山的霸王，已與寶潔、聯合利華等國際日化品牌形成抗衡之勢。

巅峰時期，霸王集團市值一度達到200億港元。而陳啟源夫婦也憑借霸王股權登上2010年胡潤富豪榜第74位。

就在一切看似順風順水的時候，霸王于2010年突然觸礁，香港媒體《壹周刊》在報道中指出，霸王洗發水含有緻癌物——二惡烷，一時間，在強生嬰兒沐浴露緻癌風波剛剛過去不久，霸王因為“緻癌”這一令消費者聞之色變的指控，來到了輿論的風口浪尖。

盡管國家視頻藥監局出面聲明，霸王含有的二惡烷不足以對人體健康構成危害，但是造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。

在不明真相的群衆面前，成龍為誰代言誰倒黴的言論盛傳，霸王創始人陳啟源更是因為先天性的脫發遭到言語攻擊。

010年到2016年，霸王洗發水的業績一落千丈，在破産傳言沸沸揚揚的同時，長期虧損使霸王捉襟見肘，已無力再延續此前那種瘋狂砸廣告的燒錢營銷套路。

為了挽救頹勢，陳啟源夫婦做了很多嘗試，包括開拓新産品、換包裝、降成本、砍掉涼茶業務等，但這些努力均未能扭轉局面。

2013年底，“直銷”模式開始走進陳啟源夫婦的視野，這種以“去掉中間商”、“低成本”聞名的銷售方式，為當時囊中羞澀的霸王解決了困局。

2016年，多次上訴後，香港高等法院公示霸王産品含緻癌物一事純屬捏造，并判處《壹周刊》賠償300萬港元和相關訴訟費用。

2017年上半年，霸王營收1.07億人民币，同步下降20.9%，核心産品“霸王”系列收入為8759萬元，同比下降17.2%。目前為止，霸王集團的市值已經降到了8億港元，相較巅峰時期整整縮水了96%。

6年，300萬賠償費，霸王赢了官司，但曾經的市場地位，卻早已不複存在。

除了造謠帶來的損失，滿目瘡痍的霸王集團，也因夫妻二人的感情失和而步履維艱。

2017年12月27日上午，霸王宣布股市暫停交易，随後，妻子萬玉華宣布了要和陳啟源離婚的消息。

萬玉華在采訪中表示，霸王走到現在，自己出了很多力，但是卻沒有得到大男子主義的陳啟源的尊重。

據公開資料顯示，霸王旗下控股集團Fortune Station Limited占股60.12%，其中陳啟源占25.72%，萬玉華占24.71%。

昔有霸王别姬，烏江自刎，如今妻子鐵了心要離開，也勢必會對霸王的資金鍊帶來巨大創傷。

2018年4月，霸王與遊戲《劍網情緣3》合作，推出了專為解決女性玩家脫發問題的洗發水。

近日，因為每一根頭發都來之不易這一脫發人群的心聲，霸王宣布與創作歌手毛不易合作，其在社交媒體上的反饋，也頗有當年“duang”的效果。

霸王的求生欲是很強的，但在寶潔、聯合利華占據了日化用品絕大部分市場的情況下，霸王也許療效很好，但是自己頭頂上被别人拔掉的頭發，卻再也長不回來了。

抛去民族企業這一說法，造謠一張嘴，辟謠跑斷腿，也許就是對它最恰當的描述。

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